三、游戏行业适配产品推荐
素材短缺应对产品|程序化创意功能原理
原理:程序化创意原理是由数据和算法驱动,将素材元素进行智能拼接制作快手广告推广创意&创意优化投放,实现线下创意整合与系统智能优化闭环;
素材短缺的时候,程序化创意能做什么?
创意拼接、增量、推荐封面、提效、创意优化。
创意拼接:视频/图片&贴纸&封面广告语自动拼接:可支持8个视频&8张图片, 1个视频支持4张封面，可自动生成(8(视频) *4 (封面) *6(贴纸) *6 (贴纸文案) =1152个创意
推荐封面:视频内抓取推荐封面,帮助广告主获取更多封面
创意优化:算法&模型智能投放优化,协助广告主更快速扩量提效
客户案例一一海量曝光，日耗数十万
产品名：不休的乌拉拉
推广诉求：
1 )新游戏预约获取海量曝光
2 )严格控制表单成本
计划设置：
1）优化目标:表单
2）创意形式:程序化创意+普通创意，其中程序化创意选取每个视频搭配4个封面,每个程序化创意包含4~8个视频,形成每个组有16~32个组合
投放效果：
1）新账户快速起量,日耗数十万,程序化创意成主流消耗快手广告推广广告组
2）表单成本符合预期且呈现下降趋势
CVR提升神器|应用商店直投功能原理
原理:客户可通过应用商店直投功能,实现用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页,直接进行下载并且静默安装。
应用商店直投提升激活率和转化率
避免被应用商店拦截，提升激活率：
1.营销目标为”提升应用安装”、且使用设备号进行归因(非渠道包归因)的广告主；
2.支持手机操作系统:仅支持安卓；
3.支持机型: APP在安卓应用商店上架( OPPO, VIVO,华为，小米，三星,魅族) ,且包名与账户后台填写的应用包名保持一致。
缩短转化路径，提高转化率：
用户点击快手广告推广行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页,直接进行下载并且静默安装。
客户案例-商店直投消费占比持续.上涨,激活成本-30%
四、2019年度案例赏析
仙侠传奇类客户案例一-客户背景&挑战 :增量瓶颈
客户背景：
1.某游戏上市公司
2.旗下拥有众多专业游戏运营平台
3.快手广告推广渠道全年投放过亿
挑战：
1.在投游戏数量多，80%消耗集中在头部仙侠产品,增量困难
2.部分代理为新开启投放,效率低
3.部分二代缺乏支持,代理间关系复杂
在投游戏占比情况：80% 仙侠A相关产品、15% 传奇B等成熟产品、5% 新品测试
仙侠传奇类客户案例一一策略全景图
仙侠传奇类客户案例一一Q4消费 : 11月+45%、12月+13%
三国卡牌类客户案例——产品介绍&客户痛点
产品介绍:高口碑双端发行三国卡牌手游,内容为三国题材卡牌+放置手游
历史投放经验：客户早期三国类游戏在快手广告推广渠道测试投放3w ,激活成本较高90左右,首日ROI较低3% ,在快手广告推广渠道没有游戏投放成功经验
投放团队：快手渠道投放团队刚成立,前期只有一位优化师,没有三国题材游戏投放经验,并且同时要负责另三个渠道优化，百度、Uc等渠道
视频素材：不熟悉快手广告推广平台用户特点,不熟悉快手渠道广告资源位,视频素材类型单一, 没有快手渠道视频制作经验
渠道预算：前期测试投放对快手广告推广渠道信心不足,快手广告推广渠道日预算3w ,远低于其他信息流渠道预算
三国卡牌类客户案例一-流量打通 ,最大化快手磁力引擎效应
公域流量：挖掘快手信息流广告推广效果广告投放平台内功能,制作直击快手广告推广老铁用户痛点的素材,从而达到客户广告投放KPI考核标准。
品牌流量：通过品牌广告投放,树立品牌形象,提高品牌影响力。品牌广告资源位:开屏广告、信息流首刷、标签挑战赛及快手直播问答等。
私域流量：利用快手网红粉丝高粘性特点,触达网红私域流量。通过联合建模方式,定制化筛选网红达人,从而提高快接单投放后端付费效果。
三国卡牌类客户案例一-数据复盘 :品效合一,完美收官.
品牌：品牌快手广告投放总共触达了2900万人,点击160万次,付费率28%+ , R0I25%+。
快接单：快接单投放总共选择了36+位达人,双端激活成本均符合客户KPI考核要求，付费率11%+ , ROI10%+。
快手信息流广告：29天内信息流效果广告投放总共曝光数为3亿+次, 10w+新增用户,付费率13%+，首日ROI7%+.
