一、快手游戏12月数据概览
消费概览|12月游戏行业趋势
2020年12月，年底游戏行业消费持续走高；
2020年12月，角色扮演消费占比环比基本持平，休闲益智，射击类游戏消费占比有所上升；
行业数据|游戏行业12月分二级行业CTR数据对比
综合游戏快手广告推广平台无封面点击率（B点击率）较高；
A点击率（有封面）较高的游戏类型：休闲益智、综合游戏平台；
B点击率（无封面）较高的游戏类型：养成游戏、综合游戏平台；
行业数据|游戏行业12月分二级行业CPM数据对比
2020年12月，快手广告推广无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型游戏；有封面广告除角色扮演外CPM整体差异较小，休闲益智游戏较低；
流量分布|12月上下滑形态依然为消耗主力
封面形态—双feed广告：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率；
非封面形态-—上下滑广告：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率；
其它—视频播放页广告&联盟广告：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟以视频流量为核心，目前轻度游戏占比较高。
联盟消费概览|12月游戏行业联盟趋势
2020年12月，快手联盟消费上升趋势明显；12月快手联盟分二级行业消费占比
2020年12月，快手广告推广联盟消费主要是由休闲益智类游戏贡献；
二、多重功能助力快手游戏行业
多重功能助力快手游戏行业：
1.平台功能优化提高工作效率，节省时间成本；
2.程序化创意自动生成素材提高投放效率；
3.次留双出价起量&效果兼顾；
4.快手广告推广观看次数出价提升轻度游戏变现效果üROI双出价有效把控成本。
次留双出价|次留双出价起量提升
通过模型投放深度转化，优化前后端效果，在效果稳定的情况下有效起量。
次留双出价起量建议
1.素材区分：次留双出价与激活单出价使用不同素材投放一避免 单出价抢量。
2.降低次留目标：次投放快手广告推广新素材时,应适当降低次留目标值进行冷启动投放；建议次留目标值<激活单出价实际次留率* 115%。
3.降低次留目标：尽量从下午时段开始投放一-用户在 下午产生次留的概率高于早上,系统所预估的次留率相对较高,广告组的获量能力也会较强。
广告观看次数出价|提升轻度游戏变现效果
广告观看次数出价效果通过模型将高价值用户推荐给游戏广告主，触达高价值用户，提升游戏变现效果。
功能介绍
功能使用介绍：联系快手广告推广运营申请加入白名单；账户内回传广告观看次数≥1次,即可在账户选择「广告观看次数」作为优化目标。
出价建议：建议参考次留双出价或者激活单出价的广告观看次数成本出价；广告观看次数出价s次留双出价的广告观看成本*90%。
