IAP重度游戏篇
一、IAP重度游戏4月投放概况
1、快手广告推广消耗趋势；
2、分题材数据对比；
3、分操作系统数据对比；
4、流量分布。
IAP重度游戏4月消耗趋势整体呈上升趋势
清明、周末假期期间均有上升，建议假期前2-3天储备跑量计划，把握优质快手广告投放流量。
IAP重度游戏4月分题材数据对比
IAP游戏TOP3题材一传奇、仙侠、二次元;在众多出价方式中, ROI出价占据主导。
IAP重度游戏4月分题材CTR&CVR对比
BCTR (快手信息流广告投放素材点击率)较高的游戏题材:军事类、科幻类。
行为激活率较高的游戏题材:都市类、宫斗类、科幻类。
IAP重度游戏4月操作系统对比
Android端IAP重度游戏ROI出价现有优化能力最佳,随着各出价方式迭代模型策略,多出价方式下组合投放是大势所趋。
IOS端IAP重度游戏ROI出价占比最高，与激活、付费单出价成为IOS端三大TOP出价。
IAP重度游戏4月流量分布
流量趋势：快手信息流广告推广(双feed )形态占比逐渐降低，上下滑大屏为目前主要投放流量,可更关注BCTR优化。
趋势解读：自4月上线联盟新版赔付政策以来，快手联盟重度游戏消耗持续走高; 5月政策再加码，持续助力广告主探索优质流量新方向。
二、 IAP重度游戏功能玩法推荐
1、快手电商广告投放程序化创意再升级；
2、智能托管行业总结+ showcase；
3、回流延迟预估期。
程序化创意再升级
01.视频&封面组合方式升级视频与封面绑定关系更为紧密，每个视频可分别搭配封面,单个程序化创意下无需因考虑封面搭配而使用风格统一的视频；
02.视频容量升级单程序化创意下可容纳视频数量上升至10个；
03.快手开屏广告推广素材上传效率优化上传视频后，右侧自动生成封面，提升物料上传效率；
04.封面生成方式升级封面支持本地上传/历史封面/推荐封面，同时智能抽帧按钮仍会保存,对每个视频的封面选择更加多样；
05.其他升级投放界面创意统计新增程序化创意统计，能够更清晰地看到整体程序化创意审核状态。新增推广界面筛选条件,”部分素材审核失败”更名为"部分审核失败”且支持在状态栏下进行筛选。
智能托管行业总结+ showcase
智能托管自支持ROI出价以来,首日ROI效果、激活成本及跑量能力表现均为正向，整体消耗呈上升趋势；
使用Tips :
1单托管项目建议视频物料上满20个(不少于6)、3-5个广 告语并开启智能抽帧和素材挖掘，单账户同时投放3-5个托管项目;
2.出价根据考核目标值设置,参考账户跑量情况调整即可;
3.使用托管在不定向人群包情况下等同于使用智能定向，智能扩量年龄&性别选择不可突破。
某使用智能托管重度付费产品，其测试周期内首日RO表现趋势基本与非托管计划一致，且激活成本方面也表现较优，均符合广告主考核预期:在冷启动成功率方面,智能托管明显具有更大优势，更利于快速起量。
