预算优化一预算优化方法
[方法: 反链路成本倒推法]
1.根据最终目标设定推广组的细分目标;
2.按照测试数据或长期经验投放数据，预估转化链路间的转化能力，倒推所需快手广告投放曝光总量;
3.按照行业大盘CP M价格，评估该曝光总量下所需预算基数，按照预期流量价格，在预算基数上进行浮动;
点亮转化-发现优秀素材
前15秒:
卖点：限时限量、新人礼包、效果对比、网红加持、低价购；
中15秒
BGM ：不同素材创意类型需搭配不同风格的BGM；
后15秒
选品：季节对应、卖点突出、单价低多品测试无邮费门槛；
创意宝典-细分行业选品推荐
淘系热门品类,客单价39-69元
平台热门品类，客单价9.9-19.9元
创意宝典-分场景优化技巧-素材侧重点不同
有封面流量
侧重点：封面文案背景；
底图：清晰，突出卖点；
贴纸：选用快手原生贴纸；
文案6-10字，大小适中，颜色区格底图；
透明度40%-60%；
疑问句/感叹句，点出核心利益点；
文图搭配：文案不宜遮挡图片核心要素，文图色差不宜过大；
侧重点：视频
封面与视频保持相关性，重内容，不可过于猎奇骗点击。
无封面流量
侧重点：3s播放行为率；
3s播放率，黄金1分钟，生死前3秒精短不拖沓方能留客转化；
行为率：最后3秒，定要提醒快手广告营销用户 点击行按钮,完成转化,获取利益点。
侧重点：视频
适用视频类型：情景剧/口播/网红带货/视频快闪。
创意宝典-优秀形式内容赏析-剧情
快手视频广告推广封面视觉吸引元素；
画面演员紧皱眉头；
文案“少了三分之一”。
封面亮点分享；
快手视频抽帧作为封面与视频内容的关联性会更强；
文案内容具有联想性，增强用户的好奇心。
抛出悬念+戏剧化冲突+引出产品+冲突升级+结尾反转
视频吸引元素:网红演员、环环相扣的剧情设计、反转剧情；
视频亮点分享：
快手信息流广告开场抛出悬念+渣男出轨姐妹背叛+结尾反转，加深剧情戏剧化冲突；
节奏紧张，有矛盾有反转，视频耐看型更强；
在故事中穿插产品介绍,用户对产品接受度自然提高。
创意宝典-优秀形式内容赏析-快闪
封面视觉吸引元素：长相好看的小姐姐
文案"春天”“惊艳一把"
封面亮点分享：
文案添加边框，突出事节主题穿搭，吸引用户关注
不同服装上身效果展示+火爆bgm +录屏引导
视频吸引元素:
长相好看身材姣好的小姐姐、快闪换衣
时下热JBGM加特，音乐与图片卡点同步，提升快手视频营销中击力
视频亮点分享:
利用热背景音乐短时间内展示不同的服装搭配，有效可以提高吸引力
多种穿搭风格展现,戳中不同风格受众用户，走秀同时展示衣服的细节，提升视频观看体验感
创意宝典-优秀形式内容赏析一口播
封面视觉吸引元素:
素颜好看的小姐姐
文案"平价”“国贷之光”
封面亮点分享：
快手上下屏广告对比展现妆前妆后区别，视觉刺激更强烈，文案重点突出；
不同服装上身效果展示+火爆bgm +录屏引导；
视频吸引元素:开场效果奶油肌展示、文案重点设计突出、视频色调符合内容调性、画面上下两边设计使画面丰满；
视频亮点分享:
开场奶油肌展示圈中兴趣用户兴趣用户；
实际测评，增强用户体验感，产生强购买欲；
细节展示特写突出,视觉印象更深刻。
效能突破-程序化创意
增量.视频&封面&快手广告语自动拼接:可支持8个视频，同时个视频支持4个封面 ；
提效：视频内抓取推荐封面，帮助快手广告主获取更多优质封面；
算法&模型智能投放优化，协助快手广告推广平台广告主快速拓展提效；
增强认知一快接单->短视频同款商品种草
短剧植入
1、沿用短剧风格，冠名植入；
2、剧情融入口播植入”；
3、买同款 上***平台，抢先看下一集，下载；
增强认知一快接单->网红带货增强信任
放大网红声量
1、延续网红日常内容风格；
2、利用单品市场价、专柜价和客户平台价格对比，带动客户特卖价值的传递。
