产品上线
相似快手广告素材细颗粒度披露
以在快手广告营销创意为例，如下图中所示,表中增加[素材相似度]列:
1.同客户快手广告账户推广产品(同产品名下)如存在相似视频的创意，展示红色块，文字:高。
2.快手信息流广告库中如存在相似视频的创意,展示黄色块，文字:中。
3.快手信息流广告库中如不存在相似视频的创意，展示，文字:正常。
广告主/代理商阶段性应对建议
1 )关停&删除重复素材
建议重点对快手广告推广账户素材相似度大于50%的账户，关停&删除其视频库里新建的重复素材，重点关注推广快手广告创意[素材相似度]列中显示相似度为高」和「中的素材，删除其关联创意,手动降低账户素材相似度到控量安全值以下。
2 )增加原创素材
关注账户素材相似度30% -50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联(增加在推广广告创意- [素材相似度]列中显示为「正常」的素材)，稳定控量安全值
产品推介——新版actionbar样式全量上线
新版actionbar样式:结构化地展示主图+主标题+副标题+行动号召按钮(含文案) ;原有横条状的按钮会限制样式的拓展空间,新样式可联动通用卡片、弱样式等更多类型递进转化，且传递信息更多，能够有效过滤出较有意愿安装/激活的用户。
[功能及样式介绍]
适用范围:投放下载类且使用了[推荐理由]的快手广告创意
营销目标:提升应用安装
支持媒体及版本限制:快手APP29.5.10 &快手极速版≥APP9.5.10
广告位置:快手上下滑大屏广告
呈现的内容:新actionbar包含主图+标题+描述+行动号召按钮(含文案) , 用户可更加清晰地获取信息。
展现样式:厂告播放5s出新actionbar，7s变色。
预期效果提升
游戏行业CTR+0.37%
激活转化率+0.7%
产品推介——快手信息流效果广告新样式「通用卡片」
卡片作为一种强样式，可以呈现更多丰富的元素和信息，吸引用户点击。结合新actionbar可以联动产生更多动画效果，预期可对快手电商广告点击率产生正向影响。
[样式介绍]
产品名称:通用卡&MIX卡
适用范围:下载类广告
营销目标:提升应用安装
支持媒体:快手APP29.540&快手极速版≥APP9.5 :
广告位置:快手上下滑大屏广告
展现时机: 9s展示卡片
预期效果提升
[底纹卡]一预期CTR+ 1.42%
激活转化率+0.53%
SCVR+ 0.53%
[MIX卡]一预期CTR+ 0.93%
激活转化率+0.28%
SCVR+0.27%
03IAA行业7月素材解析
1、TOP BGM分享
2、优质素材分享
3、7月素材相关审核规则通告
7月平台优质BGM分享
IAA游戏行业:单人口播类|人群的精准圈定+利益点实操展示引导转化
灵魂拷问，吸引受众人群
高频强化“不用做任务看广告”提高用户兴趣，实操展示突破用户防范心理；
前3s吸睛 :提问式开头，句句直戳痛点；
单视频月消耗: 53w CTR: 2.0%；
关键词:不用看广告；
快手广告推广引导转化:实际操作展示，口播引导下载。
IAA游戏行业一混合剪辑类 :前3s贴近真实生活,尾帧引导转化
开头用贴近真实原生内容吸引快手营销广告有平台用户，提升B3TR ;
选择车元素火热题材(露车标等细节) ;
前3s吸睛 :贴近快手真实原生内容 (美食元素 )
单视频月消耗: 103w BCTR : 1.3%
关键词:模拟开车遨游中国
引导转化:尾帧部分加入美女+食物的元素
IAA工具行业:剧情类|投诉剧情吸睛,高频强调卖点+引出产品引导下载
剧情引发用户好奇,引入产品卖点
官方回应，再次引入卖点，安利用户转化
前3s吸睛:剧情引发快手广告投放用户好奇
单视频月消耗: 390w CTR: 1.68%
关键词:能不能不要发红包啦
引导转化:高频强调卖点，动画引导下载
IAA工具行业:剧情类|创意剧情引入产品卖点，数字金币元素强化用户感官
剧情引发用户同情，老板善意拉近用户好感
红包素材加强刺激用户下载兴趣
前3s吸睛 :剧情引发用户好奇
单视频月消耗53w CTR: 2.0%
关键词: 百分百获得随机金币
引导转化:高频强调卖点，动画引导下载
IAA工具行业:录屏剪辑类| 告知型,指定目标人群，高频输出核心信息
开头以“居然还有人不知道"提问引发用户好奇心；
针对特定人群输出定制化福利指定手机品牌用户特有福利,巧用时间提醒。
前3s吸睛:
“居然还有人不知道"引发用户好奇心
单视频月消耗: 53w CTR : 14%
核心卖点:指定手机品牌用户特有福利，巧用时间提醒
引导转化:结尾强调指定手机品牌用户特权引导转化
7月素材相关审核规则通告
更新重复无效素材清理工具
及时清理账户内重复素材，减少无效挤占，较多的重复素材将影响账户获取广告流量。
视频水印相关审核规则
视频不得包含无效水印(水印允许广告主使用自己的公司名称或logo/已提供软著授权的游戏名称/有51%以上控股关系公司提供的授权水印内容)、无效弹幕等内容(允许添加滚动水印字幕说明) , 水印需要与快手广告素材具有强相关性。
棋牌类游戏下载包审核规则
仅只可涉及单一端口。单-端口兑换出口涉及具体金额、话费金额不可超过500元,活动内容超过500元需提供相关活动声明和流水进行备案。不可涉及具体物品、虚拟电商卡的兑换。
游戏行业使用魔力建站审核要求
(1 )棋牌捕鱼行业、官斗行业、马甲包投放形式不可使用魔力建站;
( 2)推广内容:如推广APK下载，只可跳转至APK包，不可再跳转至其他H5快手落地页广告;如推广游戏预约，可为线索收集，不可再跳转至其他H5落地页;
( 3 )建站内视频:建站内可使用视频组件，内容可为CG动画、游戏实际画面、游戏演示画面等;需同时符合广告索材相关审核要求;视频不可自动播放;
(4 )相关性:建站中所涉及到的视频、图片、文字需与开户的游戏产品具备定相关性 ;如涉及游戏名称需与APK产品名称或备案的预约游戏名称完全一致;
