01、汽车交通行业趋势及大盘
消耗数据-行业消耗趋势
分日消耗趋势: 9月汽车行业整体消耗环比上涨11% , 9月中旬之后增长明显;随着汽车厂商客户的逐渐增加客户竞争也越来越激烈,建议客户稳步提升基建减少负向操作, 持续稳定投放,帮助模型预估,实现效果更大化。
大盘数据-行业核心指标
数据指标:汽车行业消耗主要集中于上下滑广告，占比达99% ;本月各投放位cpm值上下滑下降9% ,视频播放页下降69%，信息流下降22%
指标意义:上下滑竞争环境对比8月有所下降,但是目前投放占比已经处于满仓状态;视频播放页&信息流当前较低,更有流量空间,可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利
出价产品数据-深度出价数据
意向确认深度0出价:
9月深度0出价消耗环比增长2000% ,占比大盘: 10% ( 8月占比1% )。
表单出价: 9月表单出价消耗环比上涨5% ,占比大盘85% ( 7月占比99%) ,占比下降消费提升, 9月消费更加趋向合理,增加了付费双出价的消费模式,但仍需提升创意质量优化表单转化率,减少负向操作导致的不起量/掉量问题;
表单-付费双出价: 9月汽车行业付费双出价处于新的尝试,占比大盘5%,整体起量趋势表现较好,但仍需拉长周期观察付费率
高冷启动-程序化创意2.0
程序化创意2.0:9月程序化创意消耗环比8月上涨48%
指标维度:程序化创意消耗及成本更加稳定,且成本一直低于自定义创意。程序化创意具有较高的冷启动率,也能减轻广告主上新的压力,更能快速优选优质创意提升冷启动通过率,可以提高程序化创意的使用率,提高竞争优势。
