保险视频优化 | 优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
前任相见类关键词： 首次免费可领1000元代金券、 覆盖80多种重大疾病 ；
未雨绸缪类关键词： 免费领取、覆盖范围广、实时到账；
重要通知类关键词： 首月1元、最高600万保额、 覆盖肝癌、肺癌等所有癌症；
客服咨询类关键词： 最高6万保额、免费投保、 确诊即赔。
保险视频优化 | 优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
信任担保类关键词： 凭手机号免费领取、大品牌有保障、最高600万医疗保障 ；
街头采访类关键词： 免费领取、最高可领50000 保额 ；
医院缴费类关键词： 人群范围覆盖广、无需社保、 海内外人士均可免费领取 ；
明星代言类关键词： 首月2元、次月13元起、无需社保、在线理赔 。
贷款视频优化 | 优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
测试额度类
吸睛点：结合借款场景类（情侣对话/测试额度等），结合热门BGM/话题性关系/场合（父亲/儿子、情侣等）引起观众好 奇心和代入感 ；
利益点：到账快（门槛低）、免息、额度高、利息低、分期还款、方便快捷等。
封面优化 | 广告封面制作案例解析
从快手广告营销平台用户或目标受众角度，从用户普遍心理出发，审视封面制作，逐步培养“封面感；
封面CTR：25% 游戏画面，增加代入感，吸引特定群体 ；
封面CTR：23.1% 实拍清纯美女出镜，吸引快手广告管理平台用户观看 ；
封面CTR：20.1% 实拍美女+冲突对话，引起观众好奇心 。
8月审核常见被拒原因及调整建议
未添加行业限定语： 额度等内容，缺少“最 高”、“最快”等限定语；
缺乏相关性： 封面低俗、与视频内容不 符；建议使用与视频内容、产品高度相关、弘扬社会正能量的封面图片做快手广告推广 ；
涉及受益人推荐 ：封面不允许使用病人/医 生形象；只要不是受益 人对产品进行直接推荐 和引导点击链接即可 ；
涉及不良价值观： 医患关系矛盾等负面价值观；建议使用家人齐心协 力筹钱治病、医生关心病人等弘扬正能量的快手广告推广素材产品更新升级 。
三、产品更新升级
金融行为兴趣定向-产品介绍
需注意：因各类目标签中覆盖人群不同，所以在使用时需要注意预估人群规模，可以善用“场景”及“时间范围”来调整人群规模。
产品概况
功能入口 ：账户-计划-单元层级，可看到行为兴趣定向入口。
逻辑关系 ：不同维度定向间取交集：如同时选取“行为兴趣定向”和 “性别”，取交集人群；
同一类型定向下取并集：如“行为兴趣定向”下同时选择 “小学教育”和“初中教育”，取并集人群；
行为兴趣定向下，允许快手信息流广告推广平台广告主根据自身目标人群需求选择二 级和三级定向。
金融行为兴趣定向-使用指南
1.快手广告账户开通-推广计划-推广组层级入口；
2. 选择类目词时，鼠标hover至对应类目词，会显示 该类目词的定义及最大覆盖人数（覆盖数量每日更新）；
3. 右侧显示已经选择的类目词和关键词，以及对应最 大覆盖人数（覆盖数量每日更新）；
4. 当前快手广告组各个定向条件综合计算后的覆盖数量预 估，以右侧浮窗内的“人群覆盖预估”为准；
5. 选择关键词时，支持模糊搜索，同时在结果列表里 展示关键词的最大覆盖人数（覆盖数量每日更新）。
“最大覆盖人数”为全行为场景、最长行为周期、行为强度不限时的覆盖数量。
创意分类标签，提升模型预估的准确率和投放效果
产品亮点：
「创意分类和标签」，可以让系统更好的理解快手广告主所推广 产品的行业/特点/详细信息等，提升快手电商广告效果。 标签描述越详细，越有利于提升模型预估的准确率和投放效果 。
适用行业&适用创意类型：
1）适配行业：金融/教育/游戏；
2）适⽤用创意类型：⾃自定义创意和程序化创意2.0 。
操作入口：
在创意层级新建创意时，『创意制作』下方， 『快手广告 监控』上方增加『创意分类和标签』模块，有创意分类和创意标签填写入口。
落地页前置功能-大大缩短转化路径
产品亮点：快手用户无需点击行为按钮，播放视频的同时向上滑动自动打开H5落地页，快手落地页广告内容呈现一目了然，缩短转化路径，提升引流效率，提升表单提交率，降低表单成本；
适配客户：
1. 适用于全行业，凡是有H5落地页的客户，皆可使用「落地页前置」，自建站和非自建站落地页都支持；
2. 以个人profile页作为H5推广的快手表单类广告、预约广告、Deeplink类广告，不支持落地页前置；
快手广告位置 ：
1. 快手主A PP双feed；
2. 支持[优 选广告位]& [快手信息流广告位]，选择[优选广告位]，仅在信息流场景生效；
效果快手广告投放平台:快手创建广告—广告组层级—转化途径—落地页填写链接下 方—落地页前置功能(应用于信息流场景中)
操作流程：投放平台落地页链接填写页面下方，增加配置按钮，客户可自主选 择前置or非前置，落地页默认是勾选的；
加速探索&辅助探索-提高账户冷启动成功率
加速探索：短期提价，加速曝光 。
核心优势 ：
1.解决起量难的问题，使快手广告组在短期内加 速曝光，让系统学习到真实的创意质量；
2.无需人工调整出价，只设置探索预算即可；
3.模型实时更新，且学习维度更全面，探索会更加准确；
辅助探索：参考优质计划模型，加快冷启动 。
核心优势 ：在冷启动阶段，选择可以参考的快手广告组， 参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。
