月度消耗趋势:9月金融行业监管影响延续，行业客户持续探索新推广模式，消耗有所下滑;9月二级行业消耗趋势︰小贷行业消耗占比升至TOP1，保险行业下滑幅度较大，投顾占比翻倍提升;
9月金融二级行业分日消耗趋势，9月分日消耗趋势∶除19日小贷爆量外，整体消耗较为稳定，投顾行业消耗占比提升;
9月金融行业资源位&核心指标
核心指标︰重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量;9月资源位分布:大屏位置占比达97%，环比8月继续+5PP ;
保险行业:人群洞察
基础属性︰男性占比约6成，30岁+以上人群占比80%+，地区主要集中在四川、广东、河南、吉林等地区;
兴趣属性∶用户关注音乐、美食、穿搭、汽车等，目标用户行为则更多分布在教育、游戏、金融、服装等;
小贷行业∶人群洞察
基础属性︰男性占比超过8成，24-49岁人群占比达94%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区;
兴趣属性∶用户关注美食、音乐、穿搭等，目标用户行为则更多分布在餐饮、教育、游戏、运动等;
保险行业跑量视频-剧情类素材优秀案例
用钱场景情景剧＋座席查询免费到账的理赔，突出卖点
视频元素解析
1、视频风格：剧情演绎为主，辅以客服口播利益点；
2、人物关系：顾客、超市收银员、产品客服；
3、亮点元素：美女主演；轻松欢快的视频风格；
4、冲突点：女顾客对产品由质疑到信任的态度转变；
5、利益点提示：免费领取、保80种疾病、最高六万元保障金；
6、故事主线：收银员喊住美女顾客，提示其未成功付款，查看后发现微信钱包只有20元；美女致电客服中心，持怀疑、微怒态度质问理赔款到账情况；客服耐心与顾客核实收款账户，顾客发现保障金确已到账后，态度大变；此时收银员表现出对产品的兴趣，客服口播产品利益点；
保险行业跑量视频-口播类素材优秀案例
单人口播，车内展示领取流程，突出领取简单+保额高
视频元素解析
1、视频风格：美女主播车内口播
2、亮点元素：美女主播；醒目大字报道具；理赔款提现过程录屏；
3、利益点提示：免费领取；保障80种重大疾病；
4、视频主线：用大字报道具阐述微信、支付宝、银行卡都没钱的背景；随后进行理赔款提现演示；用“在你犹豫的时候别人已经领到了”的话术激发受众的从众心理；
财富行业跑量视频-选股类素材优秀案例
误会开场引发兴趣，智能盯盘+1元体验带动转化;
视频元素解析
1、视频风格:办公室剧情类;
2、亮点元素:“抛股”还是“抛人”误会剧情开场;同事间发生争执;
3、冲突点∶同事二人因对股票走势见解不同产生争执;
4、利益点提示∶1元永久体验高价值服务;
5、故事主线∶男同事面露慌张说“快抛了”，女同事好奇发问要抛弃谁;男同事得到产品提示认为应当卖出股票，女同事持不同观点，二人产生轻微争执;之后男同事介绍产品智能盯盘核心卖点以及优惠活动;
小贷行业跑量视频-剧情素材优秀案例
生活聚餐场景+朋友推荐提升代入感，促进转化
视频元素解析
1、视频风格∶朋友/同事聚餐剧情
2、亮点元素∶趣味bgm ;火锅聚餐场景贴近生活;朋友/同事推荐剧情提升信任感;
3、利益点提示:新人免息;低息贷款;放款速度快;分期长;
4、视频主线∶聚餐时女孩感慨终于还清贷款，并抱怨利息高;男同事推荐产品，其他同事发起对产品的疑问，男同事逐一阐述利益点;大家纷纷尝试并展示借款额度，并举杯称赞“靠谱”
小贷行业跑量视频-口播素材优秀案例
办公室口播，职业正装体现官方背书，突出正规靠谱;
视频元素解析
1、视频风格︰主播办公室口播
2、亮点元素∶描述借钱窘境、对比不正规网贷、提示产品具有邮储银行背书优势;
3、利益点提示:长分期、可做任务换利息折扣券
4、视频主线∶开篇描述日常生活中的借钱窘境，与观众共情，直击受众痛点;之后提示本产品背靠强大邮储银行，与不正规网贷形成对比，突出真实可靠的优势;紧接着提示产品利益点.可以通过做任务换取折扣券的独特卖点;
