大家好，我是商业化事业部大客户销售中心整合营销组的孟娜。今天由我来给大家分享一下快手磁力巨星二零二二年营销通案。众所周知，十月二十八日，二零二一年慈帝大会在京如期召开。大会上马老师向我们描绘了由老铁文化编织而成的快手视频景象。不断重构的信用关系和用户价值，让消失的附近又以线上的方式回归到了我们的生活中。那新的商业机会和商业价值也由此激发。那么在先市井下，此绿巨星是如何让这重新的人间生烟火、生生不息的呢？下面我会花一点时间为大家详细的阐述下。
今天的的讲解一共分为三大部分。第一部分，市井快手。这一部分会还原快手市井的一个真实面貌，探寻市井的形成原因。第二部分无尽巨星。让我们看看磁力巨星是如何赋能品牌玩转新市井的。第三部分则是案例赋能，通过深挖行业收case来学习优秀的内容营销打法。
那下面就让我们进入第一部分，市景快手。说到事情，我想先问大家一个问题，你心目中的事情是什么样子的呢？估计大家现在脑海中已经有画面了，但是因为我们每个人的成长经历、生活阅历各有不同，所以我们心目中的事情模样也各不相同。我们看事情就像一千个人心目中有一千个哈姆雷特一样，有的人觉得像三里屯这种高楼林立的闹市区才能称之为市井，而有的人觉得生活气息浓郁的居民区才是。
当我想说的是，快手所描绘的市景绝不居于你任何一种明确的形式，那是一种存在于街头巷尾的烟火气。它既融合了繁华的市，又融合了热闹的景。如果用一句话总结的话，那就是有人的地方就有市井。而快手呢打造的是一个拥有五亿人的市井家园，快手。但十年以来，有无数的用户生于此并长于此。
你会发现有很多在平台成立之初就加入并且活跃至今的老朋友，这在很多内容平台上呢都是相当罕见的。根据最新的数据显示，这些老朋友们贡献了超过二百六十亿条的一个累计内容库存，同时呢也不断地有新的朋友加入进来。
二零二一年，快手每月平均新增创作者呢就有一千万家，这五亿甚至更多的用户，他们在快手呢共建互创。目前我们有百分之二十五的用户及作者，他们每天平均发布作品就有三千万，与此同时，他们也在快手相互温暖彼此。据统计，在快手呢有一百四十亿对用户相互关注，并且呢构建起一个又一个社交关系，而之间呢有六百六十四来自于贫困地区的用户通过快手平台获得了收入。
那么是什么让快手能够构建这样一个层？最丰富的社区生态体系呢？这得益于快手成立以来一直坚持的普惠的流量分发逻辑，这让每一个愿意来快手分享自己生活点滴的老铁们都可以被看到，都有机会拥有来自他乡的喜欢。而单双链纵横布局的科学产品形态，则不断加深了人与人之间的相互联系，双链布局的发现也就如同市集市集，包罗万象，什么都有，需要用户自己边框边选。
快手把用户的这个选择权交给用户，呃快手呢把这个内容的选择权交给用户，让每一个关注都更加有价值。用户关注后的达人内容呢则以商业形式呈现在关注页，这就好像是用户自己搭建的一个私人社区，把喜欢的人都拉进来做邻居。而单列布局的精选页则更像是商街集中展示其他用户以及甄选过的平台爆款内容，让内容的触达更加高效，也正是基于以上两点。
手才得以构建独有的新世界文化的一个社区生态。在这个社区中，我们拥有累计超过二百六十一条的海量原生命内容，真实地呈现出老铁们丰富多彩的事情生活。
那无论是徘徊在城市街头的艺人快灵眼生活的土著，还是传承非遗技艺的匠人，身处十几米地下的特殊工种的从业者，都可以在快手上看到他们的身影，去近距离的了解他们的生活。
这些市井生活正是因为他们的存在。而千姿百态，百分之二十五的快手用户呢就是创作者本身。其中二十万家的这个优质达人已经入驻，磁力矩形分布在四十家的垂类中，他们在各自的垂直领域呢不断深耕，持续输出这种优质的内容。他们虽然身处世界各地，但是因为拥有相同的兴趣爱好，又在物理距离的分散中凝聚成不同的兴趣圈层。从图中的两组数据我们不难看出二零二一。
今年kol数量占比最多的top十垂类是游戏、颜值、音乐、美食、短剧、情感、喜剧、时尚、人文、艺术和二次元据统，即近百分之六十五的快手创作者都集中在这top十的锤类中，而这top十的锤炼呢又覆盖了将近百分之六十八的快手用户。看完绝对值。我们再来看看趋势。kol数量绝对值排名在第五和第七的短剧和喜剧拥有着强劲的爆发。二零二一年，粉丝粉丝量的增长占比呢分别排到了第一和第三的位置，增长幅度呢都在百分之十左右。
而kol数量排名第一的游戏垂类则以百分之十点一的资量增长占比继续领先。在兴趣爱好的带动下，在良好社区氛围的一个烘托下，他们高频互动逐步加深相互的连接，而这种不断加深的连接则表现为观看、点赞和评论。各个垂类因自身属性不同，在这三个维。字的表现也各有不同，喜剧和短剧凭借着多年的剧情和生动有趣的成为了快用户最爱看的垂类，二次元的游戏则更加的垂直，用户喜欢通过点赞的方式来表示对内容的认可和喜爱，成为了用户点赞热情最高的垂类。
而音乐、夕阳红和农业因为具备更加特定的文化底蕴和精神内涵，成为了用户最爱评论、意见和发表评论的这个垂类。稍等，有点卡。抛开兴趣本身，快手达人还拥有三个鲜明的特色。首先，共同构筑新世界家园的他们身上都充斥着浓浓的烟火气，他们每一个人都热爱生活，敢于记录就是真实。而去记录发生在身边的这种点滴事件。
