快手游戏行业2022年春节流量预估&营销策略-5

iseeyu2年前 (2024-03-23)抖音资讯127

2.2.2.2 快手信息流广告：深度挖掘种草用户，资产人群再营销

为什么要做人群二次营销：在广告营销过程中，用户并非曝光一次便会进行转化，广告投放是一个持续种草到收割的循环的过程，在完成最终转化时，中间行为资产用户良好的应用，能够帮助广告主实现营销最大化，同时节省较低的广告预算。

如何做人群二次营销：可通过对全媒体投放信息流、品牌等各种类型广告进行点击监测添加，获取用户曝光、点击等行为，进行人群分层，如曝光大于5次未转化，点击大于3次未转化等，将其生成DMP人群包，进行二次定投，实现人群二次挖掘，达到种草收割的效果。

磁力方舟：Q1快手会逐渐针对游戏行业头部广告主，开放磁力方舟数据平台，可实现6R人群资产营销，更好的助力广告主营销破局，详细产品介绍可见在线文档，磁力方舟产品手册-品牌版；后期游戏行业上线后会进行同步。

2.2.2.3 排除低质人群，优化后端ROI

人群维度	推推荐排除人群
已转化人群	可打包广告主转化人群排除；若投放量级较大，可使用RTA实时排除全媒体转化人群
负向人群	负评人群排除（可找媒体运营同学进行推送）、电商负反馈人群包、本地-平台负反馈

2.2.2.4 IAP行业TOP消耗人群包推荐

可参考游戏二级行业近期TOP消耗人群包进行选择性叠加使用，若账户中尚未有对应人群包可咨询对应行业运营同学，进行人群包推送测试。TOP100人群包详细见表格：IAP二级行业消耗TOP100，同时，广告主也可自行在快手磁力万象DMP平台自行打包高价值人群，常用的定向人群包有直播付费人群、APP装机人群、网红/粉丝人群等。详细使用教程可见磁力万象DMP操作指导手册

角色扮演	棋牌捕鱼	策略游戏	休闲益智	综合游戏
角色扮演-潜力	棋牌捕鱼-潜力	策略游戏-优选	策略&经营类用户1011	捕鱼-180天-高强度
限时特供--暑期爆R魔幻人群包	棋牌捕鱼-精选	策略游戏-潜力	策略&经营人群1011v1	dmp_捕鱼X_4-1
意向-魔幻游戏	棋牌捕鱼-优选	限时特供--暑期爆R策略战争人群	策略经营类人群-37	90天-捕鱼-高精
国庆爆R传奇人群包	捕鱼ty定制9-4-21	金融房产文娱图书词包	重度卡牌付费人群包-0924	当前安装-竞品捕鱼
限时特供--暑期爆R升级打怪人群	捕鱼ty定制9-1-21	限时特供--暑期爆R升级打怪人群	策略游戏行业人群精选0110	30天-捕鱼-高精
地下城相关词-1	捕鱼ty定制9-5-21	国庆爆R三国人群包	策略游戏行业人群近7-0202	dmp-捕鱼-6-5
限时特供-五一爆R魔幻人群包	捕鱼ty定制9-6-21	国庆爆R军事人群包	重度付费人群包1025	dmp_捕鱼_7051
地下城意向词包	捕鱼ty定制9-2-21	限时特供--暑期爆R魔幻人群包	重度高付费人群包1008	7天-捕鱼-高精

2.2.2.5 联盟流量资源位专属定向策略

在投放联盟时，除上述定向策略外，可进行使用联盟媒体包、联盟点位优化，来实现人群精准营销，提升ROI。什么是联盟媒体包？联盟媒体包产品介绍流量管理工具，用于广告主精准识别和筛选投放流量，精细化管理海量流量资源，提升投放效果。若投放联盟建议使用策略：初期投放不限/使用媒体推荐流量包——中期50%筛选优质媒体进行投放（不低于30个）+50%不限/使用媒体推荐流量包&排除劣质媒体——后期只定向优质媒体&排除劣质媒体如何获取点位？若回传了付费金额等相关字段，直接在媒体侧进行流量筛选并投放；若考核ROI但未回传付费数据，可通过技术对接增加点位参数，分析后端数据，进行筛选投放。对接文档参考：快手广告联盟宏替换说明（对外）

2.2.2.6 人群定向策略中其他注意事项

01.智能扩量:若预算稳定，不建议使用。如想短期增量，在使用时，不建议放开年龄、性别等维度，放开后易导致ROI波动较大。