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快手广告素材如何创作以及要求有哪些?

iseeyu2年前 (2024-03-23)抖音资讯156

1、创意制作 

素材上传:可通过本地上传视频和从作品库添加视频两种方式添加素材。 

*速推版仅支持投放竖版视频,且每个计划最多支持上传20个视频。 




一键制作:支持使用开眼能力进行素材创造,上传多个图片/视频,选择对应的配乐风格,系统自动生成多套广告素材。(该功能目前需额外申请单独加白使用) 

创意制作板块点击「一键制作」,在侧拉抽屉里上传素材、选择配乐风格、填写警示语,系统即可生成6套广告素材。 




●行动号召按钮:广告主根据实际情况选择行动号召按钮。 




广告语设置:广告主根据实际情况填写作品广告语,广告主可点击「添加广告语」进行广告语的添加。 

*速推版每个计划最多支持添加3条广告语。速推版默认采用程序化创意的能力投放,且默认不开启素材挖掘。




广告名称设置:系统默认生成广告名称,广告主可根据实际情况编辑名称。完成全部广告设置后,点击「保存并关闭」,即可成功创建广告。 

*保存广告后,不支持编辑落地页、推广时间、行动号召按钮、作品广告语、广告名称等信息。




2、推广管理 

●速推版创建广告后,将生成1个广告计划,系统在这个广告计划下搭建多个广告组和广告创意。 

●广告计划层级:广告计划支持「编辑」和「数据」两个功能按钮正常使用,点击「编辑」可正常跳转速推版广告详情页,点击「数据」可正常查看广告计划投放数据。「详情」和「添加组」功能按钮禁用。 

广告组层级:点击速推版广告计划后进入该计划的广告组列表。广告组支持「编辑」和「数据」两个功能按钮正常使用,点击「编辑」可正常跳转速推版广告详情页,点击「数据」可正常查看广告组投放数据。「详情」和「拷贝」功能按钮禁用。 




*广告组层级不支持开启/暂停,不支持修改广告组层级的预算和出价。




广告创意层级:点击速推版广告组后进入该广告组的广告创意列表。广告创意支持「详情」、「数据」、「体验」功能按钮正常使用,点击「详情」可正常通过侧拉抽屉查看视频详情,点击「数据」可正常查看广告创意投放数据,点击「体验」。

「编辑」功能按钮禁用。




速推版广告创建后再次编辑,支持编辑的范围包括:预算、预期成本、人群特征定向、新增素材。其余信息不支持修改。 

●推广管理层级支持查看广告计划、广告组、广告创意的投放数据,建议主要参考广告计划层级的投放数据。 

3、注意事项 

●速推版与优先效果互斥,开启优先效果后无法正常创建速推版广告,已创建速推版广告的账户无法正常开启优先效果。 

●账户无历史投放记录的情况下,系统根据预算给出的预估转化可能不太准确,建议开启投放第二天后再使用预估转化功能。 

●推广管理板块要在广告创意列表页查看速推版创意时,需筛选「程序化创意」。 

●创建速推版广告时,系统默认填充上次填写的落地页链接、地区定向、广告语信息。 

●速推版默认过滤已转化公司主体,无须广告主在创编时选择。 

●首次投放速推时,建议前期投放时采用少计划小预算,再根据实际投放效果逐步放量,预算聚焦在1-2速推计划。 


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