️五一流量预估及行业指南 |
2022年五一假期快手站内&联盟流量预估 《五一游戏IAP行业开挂指南》 |
️速推投放指南&行业案例 |
速推投放指南 速推版案例-交通类 生活服务-速推投放showcase 职业教育-速推投放showcase |
️IAA行业「跑量优先showcase」 |
IAA保本下的跑量再提升！IAA投放关键行为的新产品，出价相对保守，拿量不达预期，尝试跑量优先后，计划、组、视频arpu提升显著~
跑量优先优秀案例IAA.pdf
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️快手短视频拍摄制作「培训通知」 |
基于黑金代理商对视频创作能力提升的需求，同时为响应素材生态治理专项，制作更多优质视频，提升代理商整体素材拍摄能力和视频质 量，我们特邀请外部优质供应商总结「短视频拍摄制作」优秀方法论，赋能沉淀给效果代理商，帮助代理商视频团队更好的拍摄“优质原创” 素材，让优秀经验得到传承，达成共赢～
全效果客户&代理商：视频制作人员（剪辑、编导、摄像）、运营人员
4月28日14:00-17:00 live.kuaishou.com搜索“快手营销智库”-点击头像进入直播间
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️流量助推营销解决方案「录播及文 档」 |
课程回放：https://knowledge.e.kuaishou.com/live-study/266 内容PDF：2022快手流量助推营销解决方案-0421-对外.pdf 重点内容： 1）电商行业趋势及动态 2）流量助推商业营销价值 3）流量助推营销场景打法 4）流量助推售卖与合作说明 5）流量助推实操运营手册 |
跑量优先「负向操作」注意事项 |
跑量优先测试的客户因负向操作问题，导致超成本/不起量等问题。智能托管「跑量优先」投放方式说明
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一键复苏*自动规则上线 |
●上线时间：4.24 ●上线内容：支持通过自动规则设定条件，满足条件自动开启复苏。 ●适用场景： 有一次性批量开启复苏需求的 广告组数量过多，盯盘困难，有及时补量需求的 节日强拿量，可接受适当超成本的 日常高频开启复苏。 ●是否加白：是，请联系渠道运营 ●加白节奏：首次将对近期使用频率较高的账户加白使用，也可以运营提报；预计于1-2周内推全。 说明：素材反内卷大背景下，该功能的使用对老素材的唤醒有较大帮助。一键复苏产品介绍（对外） |
智能托管「批量修改出价/预算」上线 |
托管支持批量修改出价和预算已上线，其中，批量修改预算仅支持修改为统一预算，分日预算暂不支持。
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智能创编「新老创编流程切换」中 |
智能创编于4.19灰度账户尾号00-10。灰度覆盖账户新建托管项目时会进入新的创编流程，复制老项目走老创编流程，复制新项目走新创编流 程。体验上有问题有需求可以随时反馈。 |
低质素材打压豁免策略 |
为了Q2业绩冲刺，低质打压豁免策略会做一个调整。从即日起至Q2结束，账户维度举报提交率在大盘N倍以下，均可以享受低质打压豁免 （除涉黄涉政等高危低质）。因此本月无需再提报豁免客户，原本未提豁免申请的客户，也会一同享受豁免。 |
DSP平台-投放url非法字符校验功能上 线 |
功能：投放url非法字符校验功能 升级范围：不区分投放资源和创编场景，客户填写的自定义落地页url和所有监测链接 升级时间：mapi 4月21日，前端web 4月25日 ps：该功能上线之后，如果客户url存在非法字符，则不能正常上传，辛苦及时按照规则修改投放的链接，保证后续正常投放。 投放URL合法性校验升级手册 |
DSP平台「批量修改监测链接」功能 上线 |
●上线时间：4.20 ●适用版本：新旧创编 ●更改纬度：广告组 ●可更改数据：常规投放广告组（新旧均支持），暂不支持智能投放&托管广告组，需等数据兼容能力上线后支持。 ●详细操作：推广-广告组-批量修改检测链接 场景 1.支持统一更改场景
2.支持单个更改
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DSP平台「一键导入」功能上线 |
●产品简介：「一键导入」可实现同代理商同营业执照下创意的跨快手广告账户导入（也即：其他快手广告账户的创意可快速导入快手搜索广告账户），降低创意 操作成本提高投放快手广告的效率实现快速跑量 ●使用说明：因涉及物料侵权风险，故需加白申请（具体见说明文档） ●应用场景： ① 新客户冷启动，将其他账户的创意快速导入快手搜索广告账户并开启智能扩词进行投放； ② 老快手广告账户补充在投创意 「一键导入 」使用说明，加白请联系快手广告渠道运营：巨宣网络 |
ABO（快手推广账户预算优化工具）放开测试 |
经过短暂内测，ABO已达成该产品功能预期，现可引入部分mcb快手广告账户投放。 开启ABO后：系统根据快手广告账户预算，对不同计划预算重新分配，使得整体效果更佳。可解决投放mcb但不会分配快手广告账户&计划层级预算的问题，意向测试客户可联系渠道运营。 ABO产品说明：「账户预算优化」产品说明 |
快手广告代理商平台「同代理商下广告主间转账」上线 |
支持同快手广告代理商下广告主间转账，不用代理退款，再次转账；具体快手广告主间转账介绍如下： 1、快手广告账号之间转出逻辑： 大前提条件： 1）同一个快手广告代理商下，支持快手磁力金牛pc、快手信息流广告以及adx(预付）账户类型相互转账，但磁力金牛移动账户只能转到磁力金牛移动账户下； 2）如果账户在投放状态，每一类钱包的转出均需要遵循押款金额=72小时内每小时消耗TOP3之和；可转金额=总金额-押款金额（已系统提示可金额为准） 2、激励&框返转出额外限制条件 1）激励：同快手广告代理同主体，转入快手广告账户要求账户审核通过； 2）框返：同快手广告代理同框架（快手广告框架合同必须在内部客户罗盘已签署线上归档合同） 备注：历史页面激励和框返的转出按钮 统一调整到 「操作」按钮处，务必注意；
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快手广告代理商平台分析报表「金牛移动端数据」上线 |
【上线通知】：快手广告账户分析报表已于4月21号晚已支持磁力金牛移动端数据； 【注意事项】：磁力金牛移动端数据目前只能看到总花费，分钱包花费（如激励、现金等）后期会支持；如想在快手广告代理平台查看分钱包消耗， 短期内可通过 「广告主日账单」进行查看；
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成效预估「预算调整场景」上线 |
上线时间：4.21晚 上线内容： 1.「投放视角选择」更名为「预算调整场景」 a.「当日剩余时段视角」更名为「预算修改立即生效」 b.「全天投放视角」更名为「预算修改明日生效」 c.从下拉框形式，调整为tab页左右切换的形式 d.默认显示「预算修改立即生效」 e.针对「预算修改立即生效」场景，数据为剩余口径；「预算修改明日生效」数据为全天口径。
2.三档预算建议：与「预算调整场景」联动，数据口径保持一致
3.「预算修改立即生效」，采纳预算回填的逻辑不变，会明确告知：预算X1元（含今日已消耗X2元）立即生效，剩余X3元将会在今日剩余时间内花完。X1回填的预算；X2已消耗；X3剩余预算；X1=X2+X3。
4.「预算修改明日生效」，提示客户今日不生效，并只能以「分日预算」形式呈现。 自动回填逻辑为：读取「今日」是「周几」，今日周X的预算回填的是修改前的预算，其余六天回填的是修改后的预算。
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DMP人群扩展更新 |
为满足快手广告主便捷使用人群扩展功能，现对扩展功能升级优化，助力打包符合投放量级人群，赋能广告投放。功能入口维持不变，人群列表 中操作栏点击扩展即可。 ●更新如下： 1.增加扩展条件，如用户端、设备平台、性别、年龄等 注：扩展条件仅对扩展人群部分生效，如选择保留种子人群，扩展人群部分系统将不会按扩展条件类型对种子人群进行过滤 2.人群包扩展门槛规则更新： 3000～2000万覆盖量的人群支持扩展；符合量级要求的扩展包支持再次扩展；三方精选包不支持扩展 ●扩展包量级说明 快手广告平台提供默认扩展量级（种子包的1.5倍），用户可根据需求自行调整扩展数据 注： 1.当选择保留种子包时，扩展包最低量级不应小于种子包 2.当选择不保留种子包时，为保证资源合理利用，要求扩展包最低量级不小于100万，扩展包量级上限为1.5亿 |
新手任务「小流量客户外显」测试 |
新手任务是针对本地中小客户在新手投放期间的投放指导产品；产品将新手期基础操作建议通过平台化的表达展现给客户，客户在投放期间 按照引导完成相应任务后，即可领取免费的流量扶持包； 客户筛选： ● 首次消耗日期在22年3月23日及之后的新客；（新客定义与销管口径拉齐，包含纯新开营业执照客户，以及上季度无消耗客户） ● 一级行业属于招商加盟、生活服务、交通； ● 满足上述条件后，平台将自动筛选其中部分账户外显新手任务；新手任务外显： 展示逻辑： ○ 每个营业执照下有且仅有一个账户可以外显新手任务； ○ 取每个营业执照下第一个产生消耗的账户，如果单客户有多个account产生消耗，取max； 展示周期：首消日T+30天； ● 扶持方式： 扶持方式：平台流量扶持 扶持周期：新手任务完成后的第二天开启扶持，扶持周期14天，第15个自然日0点停止扶持（加速权益期内若账户当日未开启投放也会记一 天使用） ●当前暂不支持主动提报开白，无负向影响，如有需要支持退出 新手任务产品介绍 |
自运营市场行为规范&MAPI升级介绍 |
●自运营识别规则介绍 ●代理商自运营操作链路介绍 ●MAPI最新升级及操作说明 快手广告代理商自运营说明文档 |
快手广告魔力建站「下载能力优化」功能新增 |
一、产品简介： 快手魔力建站为了更好适配APP下载客户需求场景；我们进一步完善了建站客户的下载能力、丰富了C端广告样式的展现形式，进一步提升广告 观感的同时也优化了下载链路的各个关键环节，帮助广告主提升投放效果 二、核心功能新增： 本次新增：①下载热区、②底部下载图、③浮层页卡、④下载图集功能 三、产品应用（已全量上线）
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