“冷启动”相信是很多在快手投放广告的广告主都面临过的一个阶段，也是即将要在快手投放广告的广告主所要面临的一个阶段。那么什么是“冷启动”？广告主如何才能快速度过冷启动?
1、什么是“冷启动”？
“冷启动”就是我们在投放广告的时候，在一开始没有经验以及数据支持的时候，会面临的一个阶段。面对互联网的很多不确定因素下，就会导致刚开始遇到一些磕磕绊绊的情况。这种现象就叫做“冷启动”。
2、如何快速拿量度过“冷启动”?
1）精准人群定向
在广告投放初期，广告主要对所推广的产品内容有所了解，精准锁定目标用户人群，才可以更好的将产品内容有效触达到用户手中。广告主可以选择自定义人群包、行业人群包等等，也可以对人群以及行为进行定向。
快手推广平台对于首次投放的新素材有扶持，对于相似素材会去重。新建广告组中，进行选择是否上次新素材，并且选择享受扶持。
2）数据盯盘分析
在首次投放的时候，广告主或者是相关的运营人员要有效了解推广情况，了解推广组、单元以及创意消耗情况，总结经验。降低账户空耗率，控制成本。并且根据各数据显示，对广告进行有计划的调整和优化，提升广告效果。
3、快手推广平台如何助力？
快手推广平台在广告主“冷启动”期也是提供了多种智能产品，提高冷启动通过率。
1）加速探索
在各广告主学习期间内，可以使用“加速探索”，帮助广告主在短期进行提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索。
2）辅助探索
在冷启动阶段，选择可以参加的广告组，参考优质计划模型，为新创意提供指导，做到放量与成本兼顾。
3）程序化创意
可以帮助广告主智能组合素材元素、生成创意、并进行优化，让冷启动通过率更好，广告跑量效果更好。
以上就是关于如何快速度过冷启动的相关内容。在度过冷启动之后，广告在“增量期”要做到提升竞价能力；“稳定期”—更新机制；“衰退期”—稳定成本提量。广告主在每个阶段都要提前做好准备，制定完善广告计划，对每个阶段所要面临的问题都可以灵活应对。
