商务服务行业快手直播广告投放优秀案例 | 快手广告投放

一、行业直播核心优势 

1、为直播场景提供更完整的用户转化路径:

在直播间内，通过小铃铛组件可实现线索收集，满足不同客户不同投放阶段的需求

2、成本更优：

行业直播广告的数据表明，招聘行业投放快手直播广告成本比信息流低10%，表单有效率提升20%。

3、带来增量： 

直播场景有别于短视频，可以命中一些短视频场景之外的用户——提升客户在快手的投放量级 。

二、账户基础信息 

客户业务：客户是西部地区知名的集成电路封装测试企业 

投放诉求：本次投放以一线员工招聘业务为主，通过直播间引导网民点击小铃铛进入表单填写页面，完成招聘报名。 

投放周期：2月21日投放至今 

客户考核指标：表单成本179；有效率80% 

优化目标：表单转化 

小铃铛使用组件：魔力建站 

客户预算：日预算1000-2000 

定向条件：陕西+甘肃、年龄18-35 

三、起量投放建议

1.基建指标：

2.账户设置：

定向上依照目标用户群体，设置地域，年龄，性别等基础定向，其他设置建议放开。

出价上建议阶梯式出价，让系统探索出价合适还能跑量的范围，给后续调整和优化做参考投放形式选择直投直播，无需制作素材。

四、投放表现 

【投放效果】：日预算1k，直播间峰值在线人数260人，线索成本180元。

【投放卡点】：

1，快招工与小铃铛互斥:前期客户开播使用"快招工"组件，导致无法挂载小铃铛。后期引导客户投流的时候，不要挂载快招工按钮，快招工按钮可在非投流期间使用。

2，直播间被封:正常情况下直播间禁止提及“招聘"业务，一旦提及会封播。

1）快招工直播间审核标准是直播生态审核，直播间如果挂载快招工组件是可以提招聘的;

2）小铃铛直播间审核标准是聚星审核，招聘业务在聚星侧属于禁投，如果投放招聘业务需要风控特批准入，风控特批之后即可正常直播。

3，行为出价过高导致不起量:行为出价不可过高，否则会触发流控，建议行为出价保持1-10元以内。

五、行业直播通用投放建议 

1、直播建议

1)直播时间:可选择不在相同垂类的大V直播时开播，错峰开播可以避免流量竞争;建议有条件的客户，每天直播，积累粉丝并总结规律，找出最适合开播的时间点;

2)直播间互动:投放过程中积极互动，及时回答评论区问题，语言尽量不拖沓，否则通过推广进来的老铁会因为内容无趣秒出直播间;建议主播在介绍时，着重提及小铃铛用法，或者在直播画面中、评论区中提示小铃铛用法，如"点击小铃铛下载游戏”。

2、广告投放建议