大盘养成游戏占比不断提升
数据来源：《快手广告营销平台大数据》
Ø 大盘养成类游戏的比例一直在上升，4月开始爆发，有几款重点产品上线
Ø Android趋势比较稳定，IOS在5月和6月不断上升
养成题材游戏特点分析
游戏内核：通过模拟创业，实现当老板
游戏类型：养成类为主，游戏中多样化的养成玩法让玩家不断打造自己的公司，拓展自己的公司规模打造商业帝国，让你的公司变得更加具有影响力
游戏特色：模拟人生类手游，游戏中玩家可以建立自己的投资公司，在商场上尽情的闯荡哦，多样化的活动让玩家发挥自己的经济头脑
游戏吸引点：吸引有老板梦，霸道总裁感觉的年轻用户群体，实现现实中实现不了的总裁梦
养成题材游戏用户画像分析
性别年龄：
主要是男性
l 年龄在18-40岁左右为核心
群体
l 其中20岁以上的白领付费能力较强
兴趣爱好
平时空闲时间多，想有成就，体验现实中不能体验的生活
游戏偏好
养成类游戏，对大富翁类游戏熟悉
l 喜欢刺激有成就感的游戏体验
l 对做模拟人生类游戏有浓厚和兴趣
投放前期拟定投放规划便于理清投放思路
制定明确的推广节奏及预算规划有助于获得良好的推广效果
准备期：
Ø 物料准备：至少10视频+50封面比例
Ø API对接：保证数据实时回传，准确无误并积累3个开启激活出价
Ø 目标用户分析
测试期（1-2周）
Ø 定向测试：前期主要用DMP人群包测试素材效果，包括付费人群和主题人群
Ø 素材测试：重点测试游戏录屏，CG，真人情景剧等不同素材方向，短期找到爆款方向
稳定放量期（1-2月）
Ø 重点进行多封面测试，找到不同高点击率封面类型吸引核心群体
Ø 多用付费人群包，提高付费率
Ø 用深度优化+宽定向，获取高质量用户
Ø 快接单，利用网红效应，吸引粉丝用户群体下载
衰退期
Ø 定向调整：对历史下载人群或有过行为点击的高价值人群，进行扩散追投
Ø 素材调整：针对衰退组，需补充5个以上封面再进行测试；针对新建组，需复盘整合此前跑量点制作新素材
账户搭建建议
Ø 注意计划组覆盖人群：安卓不低于3000w，IOS不低于 1000w
Ø 广告计划及广告组更新频率：每日更新不低于 3-10条 广告组，每个组下3-5个创意，账户保持 10-20条新创意
出价建议
Ø 调整出价是影响计划投放的重要手段之一，很多优化师往往会存在“及时调价”心理 ：当符合成本要求时，马上提升出价，超出预期成本时，立马压低出价，其实过于频繁地调整出价会影响整体模型的稳定性，因此何时调价调价多少变得尤为重要
合理出价
依照快手广告主成本要求并结合当前行业情况来进行出价设置
冷启动出价
冷启动阶段，可适当将出价提高至 20%以上
调整频率
频繁调整出价不利于模型稳定性；建议最好2天进行一次调价
DMP出价
使用人群包出价要比通投测试至少提高 20%以上，针对更精准人群，甚至提升30%以上
调整出价要结合具体情况，切勿频繁调整
定向建议
通用定向：男、18-40岁、安卓/IOS
高级定向：“众乐不如独乐” 原则
DMP定向：“人以群分” 原则，建各种适合自己的人群
素材建议——封面文案优化要点
真实
即封面文案要与投放游戏产品相符合
简洁
字数简短，保持十字以内语义简洁明了，不重复
清晰
文案与底图展示清晰背景清晰不杂乱
利益
图片与文案结合，可快速传达受众明确利益点
素材建议——视频内容
一致性
视频内容与封面保持一致；视频内容与游戏内容保持一致
趣味性
背景音乐or配音结合视频内容给人以轻松愉快之感
利益化
强调游戏带给人的好处，表现为：消磨时间、解压、开心、成就感等等
场景化
休闲游戏主要利用碎片化时间，场景化更符合用户行为、代入感强
优质素材——人物展示
优质素材——特色玩法
优质素材——角色展示
优质素材——真人情景剧
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