018月份行业速报
关键指标:滑滑版占比81%为主力投放位，主版转化优势较明显可持续挖掘
【封面形态—信息流广告】
信息流广告指快手主版内有封面形态广告，索材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率
【非封面形态-─滑滑版广告】
上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，索材核心优化指标:3s播放率、行为点击率、转化率
【其它—视频播放页广告&联盟定投】
视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试;
优质创意案例解析
写在前面|快手信息流广告创意元素拆解
√滑滑版（无封面）核心优化元素:视频内容（前3-10s)、作品广告语、头像、用户名称
√主版（有封面）核心优化元素:封面、视频内容
√视频播放页核心优化元素:短广告语、图片（小图)、作品广告语
贷款视频优化|优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景
吸睛点:结合借款场景类（发放工资/测试额度等），结合热门话题性关系/场合（工人/老板、女儿/母亲、补办手机卡等)引起观众好奇心和代入感
利益点:到账快（门槛低）、免息、额度高、利息低、分期还款、方便快捷等
封面优化|广告封面制作原则
原生化
封面素材可截取视频的某一帧，封面和视频内容尽量贴合，避免过高跳出率;
封面标题可使用平台热门话题，吸引观看;
封面符合快手用户属性，原生内容，接地气，不求过分精致;
主题明确
封面切忌杂乱无章，文字过多，用文案或图片表达
一个主题，背景主场景明确,使人一目了然;
唤起用户兴趣
挖掘用户心理:热门话题、车祸、游戏、美女、同情、通知体、故事性等;
戳中目标受众:将广告对象限定年龄、性别等;动态词包使用;增强代入感;
结合用户场景:需求场景&使用场景&痛点描述，突出产品利益点;
其他要素优化|广告文案&细节优化
√随着上下滑形式消耗占比提升，作品广告语的优化也有待加强;
√在用户前端展示的内容包括“头像”、“昵称”、“配乐”、“广告语”，核心是广告语的优化
√负面评论需按天维度进行维护
产品迭代使用|视频播放页广告覆盖流量挖掘空间大
广告展示位置:快手主APP的封面样式流量中（目前不出现在滑滑板形态和快手极速版中)，出现在网红的私域流量内，即用户通过关注页或者网红个人主页打开网红作品时出现，浮现在网红视频的左下角。
快手广告展示样式&素材核心优化点
视频首次播放展示弱样式，复播或播放5s后展示强样式
创意方向延展│从形式+内容切入角度挖掘创意方向
优质素材形式可借鉴
不同行业优质素材形式可借鉴，例如贷款的对比形式可用到保险;.
优质素材可仿拍
例如修改音乐、修改前几s、重新仿拍，抓住突出核心利益点;
媒体原生热门形式可借鉴
紧抓明示核心利益点明示&强调核心利益点，从而扩充方向
受众角度
洞悉用户心理直击用户痛点脑补用户场景（需求场景&使用场景)
产品角度
产品基础功能（结合用户需求}产品核心利益点产品核心竞争力
03审核规则及建议
7月审核常见被拒原因及调整建议
产品logo
被拒原因:封面未添加logo;
调整建议:金融行业广告创意封面必须体现产品logo，建议视频内全程加上logo，以视频某一帧为封面就无需专门修改封面;
警示语
被拒原因:未全程添加警示语;
调整建议:检查封面/尾帧是否添加警示语，需要保证视频全程（每一帧）均添加警示语;
保险只添加了一句话警示语，按照3月最新规定需添加2句警示语;
涉及医患
被拒原因:素材涉及医患同时出现，目前是严禁使用
调整建议:建议素材内可出现单病人躺病床等场景，避免使用医患互动的场景;
不良价值观
被拒原因:素材涉及不良价值观
调整建议:建议不要过激暴力，不能出现负面词汇（例如见不得人的勾当等）﹔看病吵架场景可出现，但不能出现离婚等不和谐内容;
借助悲惨故事
被拒原因:素材涉及借助悲惨故事进行推广，博取同情心
调整建议:只要不涉及家破人亡等情节，其他均可以投放
文案与视频
相关度不够
被拒原因:频中抽取一张容易引发歧义的图片作为封面，封面文案对封面图片进行一些吸引眼球的描述，实际视频中并无对相关内容的展示;
调整建议:封面文案对产品和视频内容进行相关和准确的描述;
涉及不良
危险行为
被拒原因:视频中剧情内容涉及得病以后，离家出走、跳楼自杀等内容，属于不良、危险行为;
调整建议:建议删除此类内容;
