PART15月小贷行业战报
PART 2小贷行业优秀素材解读
小贷行业常见素材类型及表现
5月份行业头部跑量素材主要以情景剧和剪辑为主，快手信息流广告情景剧跑量能力强，口播类3S播放率及CTR较高;
开头
借钱/用钱场景∶便利店买东西，支付失败，老板喊留步，顾客查看发现没钱支付;
承接
解决痛点场景:通过呼叫座席查询额度，钱立刻到账后支付，激发旁人(老板)好奇;
结尾
卖点引出+行动引导:教育旁人及观众︰输入手机号就能测试额度，门槛低。然后进行行动引导;
开头
名师现身︰讲座+名师讲堂的形式，背景常以科学或常见讲堂背景为主，引起观众好奇;
承接
科普内容∶口播过程中主要以讲师语调科普，内容包括现象+体验+是什么+解决了什么问题+推荐;
结尾
行动引导∶强调解决了什么问题，最后为推荐用户注册申请;
开头
减压素材︰通常以减压类小素材，比如撞击、切开、磨平等物理强迫症现象作为视频底片;
承接
大字报配合∶减压类型素材播放过程中，大字报内容引出痛点+卖点文案;
结尾
行动引导:卖点介绍完毕后，在视频最后部分添加点击视频下方行动引导;
PART 3
小贷行业审核规则建议
警示语问题
涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**%;
借助微信推广
金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图;
金融类贷款类客户不得涉及“以贷还贷”﹔
涉及敏感事件
不得涉及类似中国人涨脸了，是中国人就一定要看完，涉及借助国人爱国情感热点事件宣传;
涉及虚假支付
贷款平台直接扫码付款涉及虚假的支付功能，贷款素材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传;
