暑期将至，作为影音直播行业重要的买量节点，为了让广告主在提效增量的道路上更加平坦，快手侧对重要节点提供了行业流量预估及更加落地的增量指南供参考
一、快手广告推广平台行业流量趋势解读
「站内流量」--- 核心买量入口
●整体趋势预估：今年6月下旬开始，站内广告流量周末效应开始减弱，至7月上旬正式放暑假周末效应几乎消失，流量水位相应从7月初开始上涨至8月中上旬达到峰值水位，8月下旬开始稍有回落，至8月30日左右正式开学恢复周末效应。预计暑期整体（7月12日-8月29日）较放假前（6月21日-27日）整体流量涨幅在20-30%，峰值水位较放假前涨幅为25-35%。
●传媒资讯行业站内广告流量趋势预估：预计自7月初开始攀升，8月中旬处于峰值水位，之后开始下降。在8月底开学之际，流量相较暑期有较大幅度下降。预计暑期流量较放假前流量涨幅在30-50%。
Tips：暑假期间，快手用户时间相对充裕，有预算的广告主可以在投放「拉新」的同时，尝试拉活投放，增加用户活跃度，起到增加用户粘性的作用
「联盟流量」--- 流量拓展入口
●联盟合作媒体流量预估：预计联盟的暑期流量对比平日流量基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯类预计涨幅20~25%，游戏类预计涨幅10~15%，电商零售类（6月有618电商节）预计涨幅-5%~5%。
| 客户一级行业 | 传媒资讯类 |
游戏类 | 电商零售类 |
| 暑期VS平日 | 20%~25% | 10%~15% | -5%~5% |
二、人群变化趋势
●从用户量级来看，预计暑假期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长7~10%，极速版高于主版3.5pp
「性别」--- 投放方向适应性别变化
●从人群性别来看：预计快手主版和极速版暑期VS平日涨幅分别为6.6%、10.1%，主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高
| APP |
快手主板 | 快手极速版 |
极速版-主版增速差值 |
| 性别 |
暑期 VS平日 | 暑期 VS平日 | |
| 女性 | 7.4% | 9.5% | 2.1pp |
| 男性 | 6.1% | 10.7% | 4.6pp |
| 总计 | 6.6% | 10.1% | 3.5pp |
「年龄」--- 低年龄层提供增量空间
●从年龄结构来看：预计暑假期间年龄较低的群体涨幅相对较高，大部分年龄段人群都是极速版涨幅高于主版
| APP |
快手主板 | 快手极速版 | 极速版-主版增速差值 |
| 年龄 | 暑期 VS平日 | 暑期 VS平日 | |
| 18-23 | 5.0% | 11.6% | 6.6pp |
| 24-30 | 0.3% | 4.7% | 4.4pp |
| 31-40 | 0.7% | 7.1% | 6.4pp |
| 41-49 | 0.3% | 6.3% | 6.1pp |
| 50-100 | 0.4% | 6.3% | 5.9pp |
| 其他 | 36.5% | 27.4% | -9.1pp |
| 总计 | 6.6% | 10.1% | 3.5pp |
「设备系统」--- 全系统投放助力增量
●从设备系统来看：预计暑假期间ANDROID用户增幅高于IOS用户，ANDROID和iOS用户都是极速版增幅大于主版增幅
注：安卓华为手机升级为鸿蒙系统后，未在华为商店上架的应用，不支持下载，建议提前上架华为商店或者投放时适当屏蔽华为手机
| APP | 快手主板 | 快手极速版 | 极速版-主版增速差值 |
| 设备系统 | 暑期 VS平日 | 暑期 VS平日 | |
| ANDROID | 7.2% | 10.2% | 3.0pp |
| IOS | 3.2% | 8.2% | 5.0pp |
| 总计 | 6.6% | 10.1% | 3.5pp |
「城市结构」--- 下沉人群时间更充裕
●从城市结构来看：预计暑假期间三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户的增幅相对较高，各城市等级用户都是极速版增幅大于主版增幅
| APP | 快手主板 | 快手极速版 | 极速版-主版增速差值 |
| 城市结构 |
暑期 VS平日 | 暑期 VS平日 | |
| 一线城市 | 0.8% | 7.3% | 6.5pp |
| 新一线城市 | 4.0% | 9.5% | 5.5pp |
| 二线城市 | 3.9% | 9.0% | 5.1pp |
| 三线城市 | 7.3% | 11.2% | 3.9pp |
| 发展中新线城市 | 9.4% | 11.1% | 1.7pp |
| 潜力新线城市 | 7.0% | 9.6% | 2.6pp |
| 总计 | 6.6% | 10.1% | 3.5pp |
