一、为什么我们需要商品广告
商家想通过打造爆品吸引更多消费者的关注，促成下单转化，往往面临以下这些困惑。
●选品难
品牌有成千上万个单品，但预算有限，如何选品成为众多广告主面临的巨大挑战。用户的喜好与行为难以捉摸且不断变化，商品推送不精准会直接导致广告主浪费预算。
●爆品复制难
品牌千辛万苦打造出爆品，但因为缺乏有效手段进行复用，导致难以取得持续稳定的回报。
为了帮助广告主有效解决选品及精准投放的难题，提高商品广告投放的点击量和转化量，磁力引擎推出SDPA智能商品推荐解决方案。
二、SDPA广告优势
「SDPA」单商品广告，是快手广告营销全面商品化的一个轻量解决方案，主要针对有爆款商品推广需求，或有泛商品信息应用需求的广告主，解决其投放数据波动、商品数量有限、测品成本高、冷启动困难等问题，具有投放门槛低、拉新效果好、拉活效率高的特点。
| 普通广告 | 单商品广告 （SDPA） | 动态商品卡 | 动态商品广告 （DPA） | |
| 使用客户 | 所有客户 | 有商品信息的客户 | 有大量商品信息的客户 | 有大量商品信息的客户 |
| 使用场景 | 日常投放 | 日常放量+节点大促 | 日常放量+节点大促 | 节点大促+假期放量 |
| 商品库 | 无 | 少量商品库or海量库 | 海量库 | 海量库 |
| 创意优势 | 创意固定 | 个性化创意+ 商品卡片 | 通用创意+千人千面卡片 | 自动生成千人千面创意 |
| 模型优势 | 常规模型 | 常规模型+人货匹配模型+商品特征学习 | 人货匹配模型+商品优选 | 人货匹配模型+商品优选 |
三、SDPA广告支持的资源及功能
| 类别 |
具体内容 |
| 营销目标 | 「收集销售线索」「提升应用安装」「提高应用活跃度」 |
| 出价目标 | 三个营销目标下出价均支持 |
| 资源 | 上下滑、激励视频、联盟 |
| 产品能力 | 支持MCB、程序化创意、RTA动态出价、商品卡（预计5月底在新创编上线） |
四、快手广告投放正向案例
五、具体操作流程
流程示意
5.1商品库对接
5.1.1 新建商品库
●入口
快手投放管理平台（https://ad.e.kuaishou.com/index）→「资产」→「商品库」→「新建商品库」）
●填写商品库基本信息
○基本信息
■商品库名称：不超过20个字，创建后不建议修改。为便于区分，建议命名为【广告主/代理商-库类型】（如，淘宝-爆品商品库）。
■商品库类型：请按照商品库对应行业选择，现支持电商、房产、书库、车型、音视频，创建后不可修改。若类型选择错误，会造成商品库无法正确绑定或展示。
■商品库描述：非必填，不超过40字。
■商品卡：每种类型商品库支持唯一商品卡绑定，默认选中，不支持修改。（后续会支持多样式选择）。
○接入方式设置
■接入方式：广告主可根据自己的商品库存放情况及数量，选择「接口导入」 或「 手动导入」。
■更新方式：支持商品库信息更新为「全量更新」（全部更新，覆盖老数据） 或「增量更新」（只更新新增数据）。
■更新周期：支持按照「每天」、「每周」、「每月」进行定时更新以及「不自动更新」。
■更新时间：可选择按固定时间更新，支持到分钟。
■文件地址：因商品库数量巨大，因此采用XML方式传输，相关文档对接文档页面「XML商品库对接文档」；建议单个文件不超过50M，商品条数不超过100万。
■鉴权秘钥：若存在认证鉴权，请提供相应信息。
5.1.2 商品库信息录入
●录入方式图解
快手效果广告投放平台支持多种方式录入商品信息，广告主/代理商可根据需创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自行选择商品录入方式。
●录入字段说明
「电商库」的商品信息现已支持以XML接口导入、手动导入的方式录入商品信息。并支持以「mapi」的方式进行批量改写。录入商品信息时，除手动填写外，使用XML、mapi对接方式需要按标准填写字段。
●录入信息详解
○手动导入
■操作流程：点击「商品库名称」进入商品编辑页，点击「添加商品」选择相应的商品类型，即可选择「手动录入」或「批量导入」
■手动录入：根据页面提示进行录入即可，若必填项未填写则不能提交。
■批量导入：
a. 导入方式：Excel文件上传
b. 导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。
