对于互联网营销的理解，在《互联网营销》这本书里是这么定义的：互联网是一种媒介，它可以让世界变得更加美好；是一种信息与媒介、信息的集成；是一种内容丰富、形式多样的信息传播方式；它是一种传播方式。从理论上来说，互联网的营销可以分为两种形式：一种是实体化的营销渠道方式；一种是通过互联网平台为实体的企业提供支持与服务的方式。实体化的营销渠道从本质上讲可以分为三种形式：图文、视频、音频、手机APP——这三种形式都可以运用于互联网营销的具体实践中，互联网营销本质上是一种数字媒体营销方法——这是一种通过互联网平台为实体企业提供支持与服务的方式。但不管是哪种形式都需要与实体相结合才能实现其效果和价值。互联网时代对传统行业影响深远，但并不意味着传统企业都可以被互联网营销所左右。
一、传统企业如何与互联网结合？
互联网时代，传统企业想要在未来和互联网的融合中找到自己的位置，一定要清楚认识到这是一个“谁掌握了数字媒体”之争，而不是单纯的互联网化是否成功。不管是互联网营销还是数字媒体营销（数字）其实都在为互联网营销服务，如果能从互联网营销的角度去理解和应用我们就会发现二者之间是可以相互融合而又相互促进的。比如下面这两个例子：一个是企业内部人员对企业信息的使用体验问题，另一个则是企业信息技术部门和管理层对互联网营销的应用需求问题。当有企业提出要使用移动端软件对公司信息进行处理时，企业内部人员自然会将其纳入考虑范围内。那么在实际操作过程中，互联网推广与传统行业结合得如何呢？
二、如何利用传统广告实现互联网营销效果？
随着移动互联网的发展，移动端已经成为了人们最主要的移动媒介之一，特别是近些年来，移动端获客成本呈现快速上升趋势。因此企业必须抓住这一机遇，在数字化营销上加大投入。那么如何利用数字化媒体来达到互联网营销效果呢？传统媒体是具有“广告效应”的，传统媒体除了在自己网络终端上进行广告投放外，也可以从互联网平台进行投放。比如新浪、腾讯这样的媒体平台都在推出自己的数字媒介活动——内容矩阵、创意矩阵等。对于品牌方来说，可以结合自身的业务需求设置个性化目标受众市场，实现精准营销；同时也可以运用自有渠道为用户构建产品体验。
三、网络营销有哪些要点？
互联网营销的本质是通过信息。传统企业应加强与营销专家和行业专家的沟通与交流，并结合自身的实际情况制定营销方案及传播策略时必须遵循的原则。互联网营销本质上是将信息从消费者转移到消费者——这是当下市场的大趋势，网络营销过程中必然伴随着消费群体的转移和更迭。企业通过互联网平台不断提供和传播企业品牌、产品、服务等信息给消费者看。这种信息传播过程中一定会出现信息不对称现象；同时用户也会自发地向互联网发送信息以获取某种满足感。因此企业应该善于将信息传递给消费者，通过各种形式的营销活动来达到更好的效果。目前网络营销最流行的形式为SNS、自媒体和社交平台营销、品牌发布、产品宣传等。
