一、快手推广平台优质广告分类概览
“广告内容“，指该广告符合平台广告投放审核标准，不包含明显低质素材的控点，同时在观感层面及体感层面均表现良好的广告素材，优质广告需符合平台所倡导创作方向，且能够在观感上给用户较好的观看体验及愉悦感受。
推广载体”指快手广告主所要实现的主要营销目标和推广目的，为实现这一目标会使用多种推广手段。通常而言，有“推广品牌活动”、“提升应用安装”、“提高应用活跃”、“获取电商下单”、“直播推广”、“收集销售线索”等几大类营销目标，因此将推广载体分为5个类型。在不同的推广场景内，优质广告除了需在封面、视频内容及落地页表现优良外，还需满足则特定推广场景的标准及要求，才能完整给以用。
| 优质广告 |
|||||
| 推广载体 |
类型 |
标签 | 广告内容 |
类型 |
标签 |
| 品牌宣传场景 |
品牌宣传 | [信息介绍详实] [宣传元素突出] [宣传立意深刻] [品牌真实] [背书效力高] |
剧情/非剧情 |
内容创作 | [推广意图明确] [产品卖点] [价值观导向] [文案设计] |
| 信息收集场景 |
个人信息提交 |
[信息全面] [操作简单] [服务真实] |
|||
| 标的物强相关信息提交 | 素材创作 |
[声音质量] [画面质量] [连贯性] |
|||
| 下载场景 |
APP下载 |
[APP信息完备] [操作简单] [下载真实] |
|||
| 信息下载 | 美感设计 | [出境主体] [画面包装] |
|||
| 营销活动场景 | 活动宣传 |
[活动真实] [价格真实] [营销真实] |
|||
| 服务体验场景 |
服务体验 |
[服务介绍全面] [服务真实可靠] |
感受真实 | [背书增信] [体感真实] |
|
| 购买体验 | |||||
2.快手推广平台优质广告细则理解与执行建议
【优质推广载体细则】
| 场景 |
常见类型 | 标签及说明 |
典型case (按照标签呈现标准截图例证) |
| 品牌宣传场景 | ●品牌宣传：强调品牌价值及理念，以期能够打动用户并使用户记住； | 【信息介绍详实】：清晰、全面的介绍品牌信息； 【宣传元素突出】：突出展示明显的品牌信息（如LOGO、slogan）、价值及理念； 【宣传立意深刻】：脚本创作立意深刻、拍摄技艺高超、后期加工精良、剧情能够打动用户； 【品牌真实】：素材内所展示的品牌均真实存在，不存在虚假夸大成分； 【背书效力高】：品牌具有较高的背书效力（包括但不限于名人、明星、资质、专家、平台等）； |
1、食品饮料类——某巧克力case：广告素材中品牌LOGO清晰，脚本创作立意深刻，品牌具有较高的背书效力，明星背书扩大品牌知名度。
2、快速消费品类——某化妆品case：品牌LOGO突出，后期加工精良，品牌拥有较高知名度、美誉度。
3、生活服务类——某外卖case：广告素材通过“情书”作为素材的立意，宣扬传递了外卖员在社会中的价值，同时也刻画了互相理解、温暖包容的社会氛围，立意深刻。
|
| 信息收集场景 |
●个人信息提交：广告素材通过宣传相关咨询类服务，吸引用户提交个人信息； ●标的物强相关信息提交：广告素材对标的物进行宣传，吸引用户根据标的物的功能进行信息提交从而得到相应结果； |
【信息全面】：广告素材内所推广的标的物信息介绍详细，包括但不限于该服务的使用场景、用途、功能等； 【操作简单】：落地页进行相关信息提醒时操作简单； 【服务真实】：信息提交此类型的服务为真实存在的，概率性或仅供娱乐的标的物，须有明显警示语提示； |
1、交通类——某汽车APPcase广告素材详细介绍产品及所提供的咨询服务，吸引用户填写表单，从而获取销售线索。
2、快速消费品类——某祛痘case：广告素材中对服务内容与效果进行展示，促使用户填写表单。
|
| 下载场景 |
●APP下载：通过对相关APP进行宣传，从而吸引用户进行最终下载； ●信息下载：通过以知识、干货类分享的方式对用户进行宣传，最终引导用户下载对应的电子资料等信息，完成推广目标； |
【APP信息完备】：视频内容及落地页对app主要功能进行详细介绍，包括但不限于APP名称、产品功能、使用界面等； 【操作简单】：标的物下载使用等操作简单，上手门槛低； 【下载真实】：用户通过广告素材宣传的信息下载了相关标的物，需保证标的物与素材宣传的一致性。 |
1、生活服务类——某购物APPcase：APP名称突出，APP主要服务介绍详细、具体，吸引用户下载。
2、社交类——某知识APPcase：视频内容详细介绍APP的卖点与使用界面，吸引用户下载。
3、传媒资讯类——某信case：广告素材突出产品卖点，吸引用户下载APP，以此达到拉新目的。
4、教育培训类——某识字case：广告素材展示APP使用场景，详细介绍APP服务内容。
|
| 营销活动场景 |
●活动宣传：快手广告素材通过宣传活动相关信息，以吸引用户的参与，从而完成其推广意图的达成； | 【活动真实】：素材内容（封面、视频内容、落地页）明示相关营销活动的规则、参与门槛、活动日期、概率性等活动信息，且需保证该信息真实、客观； 【价格真实】：营销活动宣传的相关价格需真实可信，未过分偏离市场行价，活动价格不涉及超低价承诺购买超高价商品/服务的情况； 【营销真实】：活动不同营销手法也相应不同，素材中提及的各类营销内容均须给与用户真实的营销体验。 |
1、电商类——某购物APP双11case：素材内针对双11进行活动展现，以V榜营销活动吸引用户关注，素材制作精良、信息真实可信。
2、家居建材类——某家具展case：广告素材对活动日期、活动内容进行展示，活动信息真实。
|
| 服务体验场景 |
●服务体验：广告素材通过宣传相相关法律咨询服务等相关信息，从而吸引用户进行购买与体验； ●购买体验：广告素材通过宣传相关商品，吸引用户根据广告素材内的信息指引至其他站外网站进行购物体验。 |
【服务介绍全面】：视频内容及落地页对商品/服务进行详细介绍，包括但不限于商品/服务的功能、效果、性能、质量等； 【服务真实可靠】：视频内容及落地页对商品/服务进行的推广宣传，需与其实际的效果及功能相符合，不存在虚假夸大及诱导的成分； |
1、生活服务类——植发服务case：素材针对植发进行推广，在素材内介绍有关脱发的类型和知识，吸引用户进行后续服务咨询。
2、电商商家类——某美妆品牌case：素材主推美妆品牌产品，在视频内根据产品的特点进行展示与介绍，吸引购买。
|
