快手效果广告「一键清理工具」产品介绍（上） | 快手推广平台

iseeyu2年前 (2024-03-20)抖音资讯161

一、产品概述

1.什么是「一键清理工具」

是一款可以方便广告主查看、管理低质量广告组，以及帮助客户高效清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低账户内相似素材数量的工具。

2.「一键清理工具」能够做什么

●低质量广告清理 — 定期清理低质量广告，可以避免占用账户预算，减少内部竞争，有效提升账户管理效率。

在快手广告投放过程中，复制行为导致账户新增大量重复创意与广告组，其中存在大量消耗低下、转化极少的低质量创意与广告组，不仅会引起账户的内部竞争，同时广告主在这些创意管理上存在较大的难题，一键清理工具可通过规则筛选，查看、批量删除或暂停低质量广告组，提升账户、广告组和创意的管理效率。

●重复无效素材清理 — 及时清理账户内重复素材，减少无效挤占，较多的重复素材将影响账户获取广告流量。

在素材生态治理项目中，平台会对较高重复度的账户进行控量，来引导客户减少重复素材使用，对于账户内重复素材较多的客户，需要尽快减少账户内重复素材数量，来恢复正常流量水平，考虑到实际中客户账户内素材数量较多，以及在实际投放中会关联广告创意、广告组、广告计划等等复杂的投放配置，客户手动减少重复素材的操作成本会非常高，平台侧将一键清理工具升级，帮助客户高效清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低账户内相似素材数量。

3.「一键清理工具」功能介绍

3.1 低质量广告清理

●清理规则

按照创建时间和数据（累计转化数+消耗），支持三种不同力度筛查低质量广告组；

清理规则	创建时间	近7天累计转化数	近7天累计消耗
深度清理	>=5天	<=10	<=20元
中度清理	>=5天	<=5	<=10元
轻度清理	>=5天	<=2	<=5元

●查看和筛选结果

根据清理规则筛选后，扫描结果可再根据四个维度再次筛选，维度包括：清理模式、创建时间、最近更新时间、广告组状态；

●批量暂停/批量删除

广告主可根据扫描和筛选后的结果，勾选广告组，执行批量暂停或批量删除；

●查看清除历史

可查看该账户三个月内的「一键清理」工具历史操作行为。

3.2 重复无效素材清理

●清理规则

按照创建时间和创意素材相似度（高、中素材相似度），支持两种不同力度筛查相似素材广告创意；

清理规则	创建时间	广告创意素材相似度
深度清理	>=7天	对于被标记「高相似度」、「中相似度」素材进行扫描，彻底清理当前账户内的重复素材。
中度清理	>=7天	对于被标记为「高相似度」素材进行扫描，优先将账户内「高相似度」素材进行清理。