行业速扳
大盘流量趋势:3月宙面形态流量消耗占比47%棋牌捕鱼类联盟定投占比是升
【封面形态—信息流广告】
快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率
【非封面形态-—上下滑广告】
上下滑广告指快手广告平台、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标∶3s播放率、行为点击率、转化率
【其它—视频播放页广告&联盟定投】
快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高
视频案例解析
选定形式—不同品类游戏素材形式概览
1.重度游戏∶传奇明星代言拉高真人类素材占比，魔幻/仙侠录屏类素材占主导，内容高相关性有利于roi提升;
2.轻度游戏：疫情影响下休闲类真人素材占比有所降低，录屏类需差异化打法避开同质化竞争。
内容方向—重度游戏:明星“大片”开启广告追剧，升级红包刺激留存付费
内容玩法思考
1.明星代言类剧情拍摄质量大幅提升，系列连贯性开启网民广告追剧;
2.重度游戏类红包活动需配合游戏自身特点设置合理活动形式，合规资质说明是确保素材过审关键。
小结:视频素材拍摄要注意以下要素
YES
1.优先采用竖版视频，横版视频做好上下部分设计
2.剧情演绎类需重点注意利益点引导，并做好落版
3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果
NO
1.直接抄袭别人素材投放
2.画面模糊，剧情混乱，用户无法看懂
3.过于品牌化内容，导致播放率低
4．剧情衔接不畅，没做下载引导
封面案例解析
封面制作主要形式
1、关键帧截取——速度快，相关性高
2、单独设计——质量高，有针对性
3、系统默认——质量相对较差
封面关键点1—在相关性和引导性中寻求最佳组合
提高相关性技巧
1.封面从视频中截取有话题点或吸引力关键帧
2.把控气泡和游戏元素结合度（角色，福利等），保持相关性同时强化引导性
封面关键点2—寻求设计美感优化用户观感
设计元素
1建议自设计“气泡”形式和位置
2.注意色彩搭配/气泡透明度等问题
3.同视频建议搭配设计5-10个封面
优化元素
1多封面测试，选最优点击素材进行延展
2.关注素材负反馈率，及时优化封面方向
3.原生度越高的封面点击率越高
审核规则及建议
素材审核侧调整更新
1.网赚类视频中不可出现“分红”相关内容﹔
2．涉及红包类素材资质需细化规则﹔抽奖等素材内容需与上传资质保持一致;
3．捕鱼类素材涉及“街机游戏”，涉嫌赌博内容;
4．背景音乐不得涉及喊麦等禁投内容。
关于如何更好的制作快手视频广告你学会了吗？广告主在选择广告素材使用的时候，除了要吸引用户注意力，提升广告点击效果之外，也好多多参考平台规则，避免出现违规的情况，在投放之后也要及时查看推广数据，选择消耗较好的加量投放，及时调整效果不好的创意素材。
