行业速报
大盘流量趋势:2月封面形态流量消耗占比54%分品类占比有明显差异
【封面形态—快手信息流广告】
快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率
【非封面形态-—快手上下滑广告】
上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标∶3s播放率、行为点击率、转化率
【其它—视频播放页广告&快手联盟定投广告】
视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高。
程序化创意趋势∶程序化创意报表全量上线投放产品数及消耗增幅明显
【程序化创意优化建议】
1.程序化建议筛选在投优质视频和封面进行组合，提高组合后素材ctr和3s播放率指标
2.程序化创意一组为1个视频搭配4封面，建议同时创建2-3组进行投放
3.对比程序化创意和常规创意的成本及roi(留存）数据，差异化优化，实现最佳投放效果
视频案例解析
选定形式—不同品类游戏素材形式概览
1.重度游戏:传奇明星代言拉高真人类素材占比，魔幻/仙侠录屏类素材占主导，内容高相关性有利于roi提升。
2.轻度游戏:以真人类为主导，高封面点击率和3s播放率更容易低价拿量。
内容方向—重度游戏:“老铁经济”让营销更有内容，更有温度
内容玩法思考
1.以作者自身视频套路，嵌入游戏内容，提高植入到“原生性”
2.以“短/平/快”的情景剪辑，强化感官刺激提高用户引导
把控节奏—录屏口播类:用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥
录屏类视频玩法建议︰
1.口播配音（男女/萝莉御姐/地方口音）和风格(搞笑/官方/评测）多维度测试
2.背景音乐选择时下热门/强节奏类型，并做好剪辑卡点
3.利用录屏内容讲“故事”，或者混剪不停迭代新元素
小结∶视频素材拍摄要注意以下要素
YES
1.优先采用竖版视频，横版视频做好上下部分设计
2.剧情演绎类需重点注意利益点引导，并做好落版
3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果
NO
1.直接抄袭别人素材投放
2.画面模糊，剧情混乱，用户无法看懂
3.过于品牌化内容，导致播放率低
4.剧情衔接不畅，没做下载引导
封面案例解析
封面能引|导和筛选流量需展现最亮点的元素
封面制作主要形式
1、关键帧截取——速度快，相关性高
2、单独设计——质量高，有针对性
3、系统默认——质量相对较差
封面关键点1—在相关性和引导性中寻求最佳组合
封面关键点2—寻求设计美感优化用户观感
设计元素
1.建议自设计“气泡”形式和位置
2.注意色彩搭配/气泡透明度等问题
3.同视频建议搭配设计5-10个封面
优化元素
1多封面测试，选最优点击素材进行延展
2.关注素材负反馈率，及时优化封面方向
3.原生度越高的封面点击率越高
审核规则及建议
规则优化
1.活动类素材需依据实际活动规则设计
2.提高视频制作连贯性，减少不连贯的视频强插
细节完善
1.被拒原因标准更加清晰具体（含程序化创意)
2.针对快手联盟定投广告账户，划分新的审核标准
2月常见拒审原因
1.提高视频制作连贯性，减少不连贯的视频强插
2.活动类素材需提前上传活动相关证明，赚钱内容依据实际活动规则设计
3.被拒原因细化后，先做自查处理，高效修改过审
