一、升级概述
为了推进广告主对探索工具的深入理解，提升快手广告投放的体验，6月2日，探索工具在快手广告投放管理平台进行全量升级。功能升级点:
1.新增数据披露:新增「辅助探索」期间快手广告投放数据，现共支持「加速探索」、「辅助探索」和全部探索阶段的数据及操作记录查看;
2.新增探索工具趋势图:支持探索工具数据放到长周期进行对比，观察探索工具长期效果;
3.整合探索工具操作界面:点击「加速探索」或「辅助探索」后统一在右侧抽屉操作;4.探索工具使用状态更新为:未使用/使用中/已结束/不可开启。
*探索工具:包括加速探索和辅助探索。
升级点 |
升级前 |
升级后 |
工具设置 |
需要在独立的单窗页面中分别进行设置;
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探索工具设置统—变更在右侧抽屉进行操作，切换上方探索工具tab， 可切换至其他工具;
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数据坡露 |
仅支持查看加速探索期间的数据
辅助探索无法查看数据； |
新增查看所有探索工具使用期间的数据，新增展现形式——图表， 披露数据的变化趋势;
可选择某—探索工具使用期间的数据单独查看，新增查看辅助探索期间数据;
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使用状态展示 |
探索工具按钮文字随使用状态变更; 旧版使用状态说明: 加速探索:加速探索/加速探索中/加速探索已结束/-辅助探索:辅助探索/辅助探索中/辅助探索已结束/- |
探索工具按钮文字不再随使用状态变更，状态新增披露在字段下方 （需要鼠标移动到字段上方悬停); 使用状态说明变更为:未使用/使用中/已结束/不可开启
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二、产品介绍
面对快手广告投放初期出现的曝光量很少、起量难的情况，广告主无法判断是由于积累的数据量过少、模型预估不准确，还是创意质量差导致的。为此，平台提供了两种探索工具，通过「提出价(加速探索)」、「扩定向(辅助探索)」两种策略逻辑，帮助快手广告组在「学习期」期间获(更多曝光，让模型学习到创意的真正质量，提升冷启动/学习期通过率。
加速探索 |
辅助探索 |
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产品逻辑 |
广告主单独设置一笔「探索预算」，系统帮助广告组通过 提升「系统出价」的方式，激进拿量 |
广告主选择当前广告组A参考广告组集合{B}的定向能力， 通过对A扩定向投放，帮助广告组获取更多的优质曝光 |
可使用时间 |
学习期 |
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优势 |
1.相比手动提价，不会因操作次数过多导致赔付失效 (赔付规则要求每日手动出价调整不超过2次) 2.提价效率更高，根据实时消耗情况控制提价系数 3.操作简易，预算可控，结束后出价平滑回落 |
能够在快手广告投放初期，快速获取一个或多个优质广告组的定向能力，获取优质的曝光 |
风险 |
在学习期有数倍超成本风险 |
无风险 |
赔付政策 |
加速探索期间不赔付 |
不影响正常的赔付政策 |
结束时间 |
开启后6小时 广告主手动停止 学习期结柬/失败时· 加速探索预算撞线 |
学习期结束/失败时 |
使用对象 |
1.在—定观测期曝光量很少的广告组 2．需要快速起量的新建快手广告组 |
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使用建议 |
1．选择使用新的原创视频或历史效果好的视频搭建的广告组，效果更为正向; 2．使用后短期内出现的超成本现象是正常的，建议观察长周期成本; 3.使用场景可拓展到特殊营销节点抢量，加速拿量。 |
1.参考广告组选择目前跑量和转化表现都较好的广告组; 2．参考广告组选择与被参考组目标用户画像相似，但定向有区别的; 3.搭配加速探索—起使用，效果更佳; 4．支持同一广告主且同—代理商跨账户参考。 |
三、升级说明
1.使用状态展示升级
当鼠标移动至探索工具按钮时，下方新增展现工具使用状态，不同状态对应阶段和使用情况如下表;
字段名称 |
对应阶段及解释 |
能否操作 |
未使用 |
广告组处在学习期阶段，且未使用过探索工具 |
加速探索/辅助探索可开启 |
开启时 |
广告组处在学习期阶段，探索工具生效中 |
加速探索可关停辅助探索无法操作 |
已结束 |
探索工具已经使用过且结束 |
加速探索/辅助探索不可开启 |
不可开启 |
快手广告组处在学习期后，探索工具未使用过 |
加速探索/辅助探索不可开启 |
⒉操作界面升级
点击探索工具，会弹出侧边抽屉，可在侧边抽屉进行探索工具设置的配置，通过切换上方tab栏，可切换不同的探索工具，可配置的内容与上一版—致。
3.数据查看升级
新增「探索工具效果总览」
支持查看广告组使用探索工具(加速探索与辅助探索）期间的数据，不必再进入报表内筛选查看，探索工具生效阶段按色块区分展示;支持选择两个维度的数据指标进行查看，可选指标同广告投放报表一致。
「探索工具效果总览」支持筛选某一探索工具生效阶段
选择某一探索工具+生效时间后，报表会展示对应期间快手广告组的数据情况，下方将单独披露对应探索工具生效期间关键数据;
新增「探索工具使用记录」
可查看探索工具所有使用时间与使用设置。
