一、线索类API归因上报（上） | 快手广告

归因流程

用户产生行为(点击等)->系统在落地页拼接带有callback的url并下发给广告主>用户产生转化行为

广告主通过用户的手机号与callback匹配-→>广告主填写回传参数上报给快手

线索收集类归因逻辑概述

1.用户点击广告时，打开的落地页链接上会自动拼接callback宏参数，实际快手广告组ID、广告创意ID、广告计划ID、广告计划名称这些宏参数需要自己填写。

2广告主的服务端根据落地页请求日志，将自动拼接有参数的落地页url(包含唯一且不会重复的参数callback)和用户线索(如手机号）做映射，例如用户A、B、C均在页面上提交了表单，其中用户A对应callback 1，用户B对应callback 2，用户C对应callback 3。经过电话回访，三人中B用户为有意向的高价值用户，则将B用户的callback 2发送到快手回传地址上，记为转化用户。

什么是宏替换?

通过约定指定格式的字符串，用以代表将来将要替换的字段位置，这个格式我们统称为“宏”。可以理解为想要获取看了广告的用户某种信息的工具，但是格式有严格的要求。如广告主想要获取所有用户点击的广告的id，他就会提前在落地页后面写上_AID_，当用户点击了这个快手广告后，快手就会自动的替换_AID__为真实的广告ID，这样快手将替换好的链接发给广告主后，广告主便可以得到某一特定用户点的广告的id。

Callback起到什么作用?

callback是用户观看广告后系统自动拼接在落地页链接后面的一段加密字符串。对于每一个用户都是独一无二的且不变的，因此可以作为连接前、后链路的标识。当用户在页面填写了自己的手机号之后，广告主便会将二者相关联，这样一来快手侧下发的callback便对应上了广告主侧收集的手机号，用户后续的行为广告主也可以通过找到用户对应的callback传给快手。

流程说明

监测原理

监测接入流程

1）广告主在DSP创建广告，按照流程填写即可

2）联调成功后广告开始投放

广告主在快手广告平台配置投放的落地页为：https://www.test.com?utm_source=kuaishou&utm_campaign=June，希望通过转化数据对接，回传落地页上产生的表单行为、付费行为。

广告主如想获取实际广告组ID、广告创意ID、广告计划ID、广告计划名这些信息（支持的参数详见附件1）可在落地页拼接宏参数，格式为：

用户实际点击广告时，系统会默认在落地页URL后拼接callback得到结构的网站，这个过程是系统完成，广告主无需操作。宏参数详情见下方附件一

3）广告主将转化行为通过上传接口（http://ad.partner.gifshow.com/track/activate）并拼接事件参数回传给快手，上报接口及详情见下方附件二

广告主技术通过落地页面代码从URL上获取callback，用户提交表单时，将表单的手机号与callback关联并存储，填写上报事件参数（见回传参数表），如event_type, event_time,同时上报表单事件，event time 是事件转化时间，上报请求链接样例：

该用户后续产生了付费行为，通过手机号找到该用户对应的callback，填写上报事件参数（见回传参数表），如event_type, event_time, 将付费事件上报给快手，上报请求链接样例

附件1 监测链接参数（用户点击后）

用户实际点击广告时，系统会默认在落地页URL后拼接callback；监测链接上需要填写__CALLBACK__宏参数才会进行替换。如果使用宏替换，系统会将用户的信息替换占位符，广告主便得到了这部分用户的，如广告主在url后填写了__AID__，当用户点击某个广告后，系统会将__AID__替换成用户所点击的广告的id。

监测链接参数说明：