营销观察
磁力引擎
Marketing observation
近日，磁力引擎内容消费服务中心与磁力学联合打造的“磁力学云帆计划——超级玩家训练营2.0” 正式结营。
本期训练营是去年第一期超级玩家训练营的延续与升级，从课程设置、师资建设、配套优化、行业覆盖等全方位进行提升，面向游戏行业资深营销师，聚焦中高阶广告营销人才能力培养；本期共计有超过85家游戏公司团队约150名学员参与。
人才培养模式延续与升级
聚焦“中高阶”能力突破
在快手广告投放游戏行业营销内容与手段多元化趋势下，更贴近广大玩家、能直观看到转化效果和转化效率的买量市场竞争激烈，这也让游戏行业对优质人才和高端人才的需求与日俱增。
为此，从去年起，磁力引擎内容消费服务中心与磁力学携手推出了游戏行业专属人才培养IP项目——“超级玩家训练营”。2020年首期训练营进行了初、中级人才培养模式的全方位探索与实践，成功帮助近百位游戏行业广告营销人员完成初级学习与中级能力进阶。在首期探索过程中，尝试了线上线下多重学习途径，并推出助教监督、配套随堂检测、阶段考核等聚合学习模式，效果反馈良好。
2021超级玩家训练营2.0专注于进阶人才培养，从市场风向、投放优化、内容营销三大核心方向进行梳理，设置科学化的评定标准与衡量依据，为资深游戏行业营销人才提供更加精准、专业、创新的视角，助力学员提升游戏发行经验、前沿创意洞察、高阶投放技巧、创新投放策略、品牌营销指南等全方位的能力。
灵活学习+硬核师资+课程实践
全方位驱动业务增长
在结营仪式上，项目负责人对本期训练营数据进行了全景回顾：超级玩家训练营2.0共完成6节线上录播自学和6节直播课，讲师授课平均满意度高达95% ，课程平均满意度高达96% ，共解决学员73条疑问，结营测试学员们表现优异，考试通过率达81%。
这样高效优异的结营数据，得益于超级玩家训练营2.0在学习模式、师资力量、课程形式方面的创新升级。50%录播自学+50%直播授课、5分钟随堂小作业、文档答疑结合的多元学习模式，让为期一个多月的训练营课程轻量且高效，学员们体验好感加倍，带动课程满意度提升；讲师阵容不仅拥有磁力引擎游戏行业多岗位资深讲师，还特邀行业优秀投手加入，优质营销方法论搭配大咖实战经验，让教学内容有效获得双重专业性保障；“随堂作业+结业测试+现场实操”、由点及面、从理论到实践，三种方式逐层递进深入的课程模式，让学员在掌握知识技巧的同时，做到学以致用和知识点巩固。
通过积分激励制度，超级玩家训练营2.0评选出6位优秀学员荣誉表彰，他们也在结营仪式上进行了成果展示与心得分享。
连续参加了两届超级玩家训练营的大蓝游戏杨嘉健谈到，“这次训练营的优质课程非常多，其中，智恒老师的“千万级iap精品游戏大宣发秘诀”课令我印象深刻，给我带来了原有思维的拓展和升级，帮我打开了新世界的大门，为日后我们公司自研产品的大宣发提供了投放侧的理论基础。”
他还表示，通过快手广告代运营课程的学习以及学员之间的交流，让自己转变了一些工作思维，提高了对业务的认知度；并且能够了解到媒体的最新技术和高阶的投放技巧，拥有了更多的业务交流机会。
与时俱进完善人才培养体系
为行业健康繁荣注入强心剂
回顾2020超级玩家训练营，完美世界游戏副总裁邓佩表示，“超级玩家训练营是一个很不错的想法和创意本身，这个课程有利于大家提升复合型能力，能让营销人在营销、投放等方面有相互学习的过程和经验。”
喜扑CEO李斌认为，游戏营销最终需要以精品化的游戏作为载体，向用户输出新鲜、有趣、且极具娱乐体验的多样性文化产品。谈到行业中高阶人才需具备哪些能力素质，李斌表示，“要有综合性的营销思维，能根据产品特色制定推广策略，还要具备极强的数据分析能力和全面推广架构优化能力”。
超级玩家训练营2.0的超级能力模型+课程体系，对高阶人才具有重要意义。草花联合创始人杜正清表示，超级玩家训练营能打开营销人新的认知，输入新的知识，对市场营销产生新的理解；还能重塑营销人的能力结构，掌握高阶人才所需具备的全方位能力。
未来，磁力引擎也将持续深耕游戏行业营销人才培养，以更专业、高效的课程、培训及认证体系，为游戏行业潜力人才注入核心技能，为合作伙伴培养更多高精尖人，推动游戏行业生态积极转型与升级，驱动生意新可能。
