营销观察
磁力引擎
Marketing observation
随着数字化进程的不断加速，数字营销领域对专业人才的需求越来越强烈，尤其是短视频、直播等形态的发展，催生出直播带货、品效投放、短视频创意等多元企业需求，而原有的人才能力未能及时跟上市场快速变化的需求，整个行业遭遇新型人才匮乏的发展瓶颈。
7月6日，2021年磁力引擎数字营销高级认证终选会第三季在京举行，以论文+答辩的形式对参赛人员的理论与实操能力进行多维考核，为行业培养及输送更多高精尖专业性复合型人才。
当天，来自学界、代理公司、磁力引擎的18位评审嘉宾应邀出席，就14位进入答辩环节选手的论文主题观点、研究价值及内容规范性展开评审，遴选出真正契合时代需求的高阶数字化营销人才，推动快手广告全平台投放营销生态进阶。
1.构建体系化培养模式 输送可识别标准人才
数字化浪潮加速了营销行业的变革，行业亟需新型头部人才。在人才存在大量缺口的背景下，数字营销高阶人才更加稀少，并且缺失判别标准，企业难以寻找。为了解决这些问题，磁力引擎启动针对数字营销人才培养的资格认证——数字营销认证。
对此，磁力引擎磁力学运营总监孙亚伟介绍，磁力引擎正通过专业化、体系化理论知识和实操培训，培养可识别的高含金量、高认知度、高专业度的新型数字营销人才，为企业实现业务增长提供新可能。
具体来说，数字营销认证通过分级构建数字营销人才，将人才能力划分为初级、中级、高级三个等级，实现人才能力与岗位需求的高度匹配。依托磁力引擎多年来持续深耕的综合数字化营销服务，磁力学搭建了完备的系统化师资体系，以多领域师资分层培养人才。在2021年，这些技能专业认证将覆盖快手广告代运营认证、短视频创意认证、数据运营认证等七大热门岗位，认证考点涵盖全国37个城市。
最后，孙亚伟在演讲中表示，未来磁力引擎数字营销认证将继续帮助个人实现价值提升，打开更广阔的职业发展通道，为行业持续输出更多复合型的高优人才。
2.学员答辩现场角逐激烈 观点碰撞推动人才成长进阶
数字营销高级认证是这一认证体系中的最高等级认证，旨在甄选出数字营销领域的高阶优质人才。答辩终选会通过专家的丰富经验和专业高度，见证数字营销高阶人才培育成果，并以答辩模式，实现评审专家与选手间的观点沟通和思想碰撞，评定答辩选手的学习成果，选出时代所需的高精尖专业性复合型数字营销人才。
从报名到最终评审，本次数字营销高级认证历时近两个半月，覆盖报名申请、提交开题报告、提交论文评审、答辩评审等九大精细化认证流程。经过层层选拔，共有14位选手进入终审答辩环节。
答辩会上，14位选手们分别从整合营销创新探究、内容生态创意营销、直播电商带货营销、数字营销工具探究、营销科学实践研究、阵地经营生意探究等六个方向，进行选题阐述和论证答辩。从本期高级认证选手提交的课题来看，直播带货、营销科学、私域运营等成为热门的研究方向。
在答辩会上，各界评审嘉宾基于各位选手的内容价值、答辩内容展开专业评审，其中在讲评环节，不仅有专业领域的交流和讲解，评审们也基于营销人才的进阶方向各自发表了见解，表达对行业人才的支持和勉励。
当前，磁力引擎数字营销认证已收获了来自IOS、人社部、教育部的各项专业认证，截至2021年6月20日，累计认证考试26000+人次，覆盖34%认证营销师，10位学员获得高级认证。
