营销观察
磁力引擎
Marketing observation
近期，磁力算数在原有功能基础上新增了“快手垂类分析”板块，为广大垂类创作达人、MCN及品牌主提供内容生产分析、内容消费分析、内容创意分析三大维度支持，通过清晰呈现同一时期，不同垂类领域的内容生产与消费趋势、热门视频关键词等信息，帮助快手上的内容创作者轻松掌握爆款密码。
快手作为当下人们兴趣的聚集地，不仅以丰富多样的短视频内容，持续吸引着大量关注时尚、美食、影视、萌宠等各垂直领域的兴趣圈层，也为越来越多的垂类创作达人、MCN以及各行各业品牌广告主，提供了与这些兴趣相投的用户进行沟通的专属阵地。
然而在内容生产中，不少创作者经常会遇到这样的情况：构思创意时，总是难以抓住用户实时感兴趣的创意点，好不容易出街的视频要么与同类题材“撞车”，要么反响平平。
归根结底，要想成就爆款内容，既需要把握好内容生产与消费的“供需”趋势，把握时机，实现弯道超车，更需要即时抓住潮流热点，让最火的创意引爆内容火力全开。
1、洞悉垂类赛道内容供需趋势
探索创意突围时机
无论是垂类创作达人日常输出内容，还是品牌广告主进行创意投放，内容策略的制定总少不了一个关键的考量因素，即内容的生产与消费趋势。
在同一垂直赛道中，内容的生产是否趋于饱和？内容消费是否还有上升空间？内容消费者又呈现出怎样的特征？
为更好的把握这些内容风向趋势，磁力算数快手垂类分析板块下划分时尚、美食、亲子、影视、游戏、萌宠、二次元7大类热门垂直领域，点击任意一垂类就能查看该类目下的内容生产与消费状况。
其中，内容生产分析页面能以可视化图表呈现一定时间段，所选垂直领域下内容生产者与内容生产量的动态变化，以及每天平均每人生产多少个内容，清晰呈现某一垂类的创作热度趋势。
内容消费分析页面，则可以调取某一时段，快手平台上“内容供给”与“内容消费”的关系趋势（内容供给为该垂直领域下创作者投稿数量占总体投稿数量的比例，内容消费为该垂直领域下内容观看次数占全网内容观看次数的比例），以及内容消费TOP3热门视频。
消费高于供给，意味着内容市场还有较大的投入空间，反之则意味着内容竞争激烈，掌握内容供需和消费热度变化，能够帮助创作者更加及时调整创意输出策略。
同时，内容消费分析页面还包含内容互动分析，特定时段垂直类目下内容的点赞、评论、分享等互动率变化一目了然，曲线上还会高亮显示出内容互动TOP3热门视频，让创作者能够更加轻松地对高互率视频进行分析，解析爆款成因。
此外，内容生产和消费分析页面分别提供了内容生产者画像分析与内容消费者画像分析，全面展示所选垂直领域，内容生产者和消费者在年龄、性别、城市级别、TOP城市等各维度的占比和TGI值。
TGI越大说明生产者的某类特征在该垂直领域下更显著，方便创作者实时了解内容生产与消费环境，据此针对性制作更加匹配用户画像的创意内容。
2、全维度呈现内容创意分析
促进创意生产到创意引爆
极具社交属性的快手开户政策，是品牌向年轻人靠拢的重要途径。对于内容生产者来说，如何打造出极具创意、沉浸感、年轻态、具有破圈效应的高质内容？
当锁定某一垂类后，对细分类别内容的掌握成为创作入手的关键。在内容创意分析页面，通过查看相应时期内垂直领域的热门关键词和热门视频，可以精准了解每一细分领域的热点视频内容动态，高效抓取极具关注度的创意热点内容。页面还通过呈现每一类别的内容数，让内容创作做到“心中有数”。
视频内容时长多久才能吸引人？在内容创意分析页面，可以看到某一时期的内容时长占比数和互动率图表，内容生产者可根据自身诉求，进行相应时长的视频内容制作，放大内容创意价值，提升内容创作效率。
具有延展性的话题是内容创作的重要参考和依据。在快手推广投放内容创意分析页面，能看到相应时期根据“创作热度”和“消费热度”进行排序的热门话题，也能看到热度增长较快的话题内容，根据对应话题创作或消费的热度值，可以定制专属创意内容，优化和调整创意策略。
把握精准用户需求的垂直细分类内容，正呈现出强大的竞争力和生命力。磁力算数作为磁力引擎开放的数据洞察平台，增设“快手垂类分析”板块，以多元场景覆盖和精准洞察能力，为垂类内容创作提供科学依据和直观分析，也为行业呈现垂类内容的增长潜力和营销价值，激发优质内容新可能。
