营销观察
磁力引擎
Marketing observation
一场城市狂欢盛典，能承载怎样的妙趣想象力？
7月17日-18日，美好上海妙趣新生力专场落地上海国际时尚中心，集结当红明星达人、潮流互动玩法、创意品牌展馆，打造市民娱乐新场景的同时，生动诠释了妙趣横生的海派文化。
活动现场，强东玥、朱丹等人气明星及百位快手达人惊喜空降，箜篌巨匠、海外音乐人带来融贯中西的节目演绎，吸引海量用户驻足打卡；包罗美好万象的时空穿梭墙、复古游戏机玩法，集吃喝玩乐于一体的妙可蓝多、娃哈哈、康巴赫品牌馆，则引领用户在沉浸式互动中领略上海城市韵味。
持续发掘城市美好面，以鲜活的娱乐场景激发城市品牌年轻力。妙趣新生力专场的火爆出圈，制造当红盛事的能力，也为城市名片、本地红人生态、头部品牌带来了增长新可能。
01 、明星红人加持，传递当红城市魅力
当红明星达人，是城市“正当红”魅力的重要组成部分，他们直接构成了一个城市的“文化潮流新势力”。通过这些红人，大家可以对城市魅力值建立直观感知，进而对其背后的文化潮流产生进一步了解学习的兴趣。美好上海“妙趣新生力”专场邀请了大量明星红人和年轻艺术家，从不同维度展现历久弥新的城市底蕴。
活动当天，磁力引擎特邀动次哒次、飞博共创、华星酷娱、音熊联萌等顶级MCN共同构成当红矩阵，联动旗下@巴哥Bart、@superB太、@乔万旭 、@舞编K文、 @包子和饺子 等头部达人，深度参与到这场城市IP活动中，用他们风格各异的演绎，全方位展示上海城市的多维度魅力。而他们的流量和人气值，也帮助抖in美好上海快速引爆社交话题，掀起超高关注。同时，人气明星齐聚快手打call、快手直播同步放送精彩现场，使得现场氛围弥漫全网，吸引全民共同见证这场城市潮流文化盛宴。
盛典之夜，多位年轻艺术家深度挖掘了包括江南文化、江淮文化在内的在地文化，例如，北京联合大学箜篌社团用别具创意的演奏，展现出古老民族乐器独有的柔美清澈音色，征服了广大现场用户的耳朵。
活动还融合了来自不同国家、不同风格的潮流和文化，快手海外音乐人zina姿娜、巴哥Bart联动上海本地达人林吾耀&魔改团队，带来中西合璧的音乐演绎。探店达人贝贝叔叔、测评达人刀木熊先生、美妆达人十四点等快手红人的现身，则进一步满足了垂类爱好者的娱乐需求。
在东方VS西方、古典VS潮流的文化碰撞中，一个历史感、潮流感兼具的上海跃入线上线下用户视野。凭借整合多元文化吸引力、明星红人影响力，展现出蕴含在上海特质中的妙趣值与新生力，塑造出城市当红文化名片。
02 多重互动玩法，解锁妙趣城市体验
一场城市文化IP盛事，要想真正让用户“感同身受”地体验到“身在潮流之中”，不仅需要观赏性的节目，还需要具有互动性的玩法。此次，除了文化气韵十足的精彩节目，抖in美好上海“妙趣新生力”专场还特别打造了拍照打卡区、复古游戏机、时光穿梭墙、好物墙等趣味十足的互动体验玩法，让现场用户积极参与到互动中来，解锁妙趣城市体验。
例如，在复古游戏机互动区，达人们用俄罗斯方块完成拼爱心挑战，吸引现场用户发散脑洞，开发出了更多趣味玩法，如拼贴出喜欢的女生/角色的名字、自己喜欢的数字等，在游戏中输出更多个人化的印记。而在时光穿梭墙，达人们则准备两套衣服，从开端走到尽头时进行换衣（如上海特色的旗袍等），拍摄背影回眸变身打卡秀，搭配快手剪辑特效和BGM，充分营造带有城市特色的时空穿梭感。
整个“妙趣新生力”专场还创意推出了“妙趣藏宝图”玩法。现场用户只要打卡品牌馆、遍玩现场游戏，即可集印章赢礼品，还有机会抽取隐藏款盲盒。这一寻“妙”路线，充分激发了大家“打卡走完全场”的兴致，达人们一路直播收集每一个“妙”字的过程，像打游戏一样打通一关又一关，与当代年轻人的娱乐习惯不谋而合。
03 、多方品牌共建，畅想城市营销未来
在一张城市名片的构建中，消费品牌一直是不可或缺的角色。正是来自各行各业的美好品牌，连接了城市及生活其中的人群，构成完整的城市画卷。此次“妙趣新生力”专场，磁力引擎为唤醒品牌新生力，特别提供了打通线上线下的整合营销玩法，助力妙可蓝多、娃哈哈、康巴赫等品牌借城市icon带动品牌升维，共同展现上海“正当红”的品牌实力与面貌。
纵观整场嘉年华，妙可蓝多品牌馆的黑金芝士炸鸡miniburger、double芝士小饭团和朋克养生芝士粥，既迎合了大家的味蕾，又让大家在互动同时保持十足能量。盛典当晚，妙可蓝多CEO与快手高管携手出席签约仪式，共同宣布新品奶酪条的上市，正式引爆品牌大事件。
本次，持续深耕产品矩阵的妙可蓝多牵手,不仅展现奶酪条、芝士片、奶酪棒三大核心产品形象，还以丰富多元的互动实现用户情感沟通，让广大年轻消费者在潜移默化中感受到品牌在营销战略上的全面升级。
娃哈哈品牌馆采用青春活力的视觉设计，“做个小孩吧”主题强烈吸睛，更邀请专业特调师，现场制作童心满满的AD钙奶“特饮”，吸引了大量用户品尝与拍照打卡。同时，精彩表演互动、跳舞机、游戏机等玩法设计，进一步掀起现场用户的参与热情，充分满足了广大年轻人好奇尝新的需求。
历经34年品牌积淀的娃哈哈，持续探索品牌年轻化升级策略，曾以二次元、电竞、潮玩等跨界营销玩法，征服大批年轻用户、引领潮流新趋势。娃哈哈再造流行，凭借美味特调、吸睛表演、趣味游戏的一站式营销玩法，为现场年轻人留下深刻的互动体验，高效提升快手短视频开户认同感，配合抖in上海妙趣横生的IP调性，展现出更为时尚、潮流的品牌面貌。
康巴赫品牌馆采用独特的三色蜂窝设计元素，视觉冲击力十足，点亮了现场用户视野。展馆设计充分展现了第五代蜂窝锅的多重性能亮点，通过保护涂层不易脱落诠释“健康生活品质”理念，更是征服了广大“养生党”年轻人，为用户带来了一场科技感与高颜值兼具的厨具体验之旅。
当前，追求健康饮食与生活品质成为年轻群体新潮流，康巴赫作为首个将蜂窝锅全面推向市场并取得成功的品牌，锚定消费市场新需求，精准洞察消费者对健康饮食的诉求，领跑细分市场。
同时，在高品质产品背后，康巴赫所展现出的健康生活理念，更加迎合用户精神刚需。上海成为展现康巴赫品牌理念的极佳幕布，在与用户深度沟通的场景中，助力康巴赫赢得广大年轻人的认可与喜爱。
此次美好上海还吸引了更多合作伙伴在各自领域扩展上海城市文化的魔幻和奇趣。在嘉年华现场的Pico展台，现场用户可以体验到VR电竞、虚拟现实和增强现实等新兴的科技体验。
上海还登陆Pico 虚拟现实空间，上海成为线下联动线上、虚拟联动现实的多维奇幻体验。
九棵树（上海）未来艺术中心作为上海的当红地标性建筑，上海活动期也参与亮灯联动，用当红城市的新生机点亮城市夜间风景线。
此外，神奇地带品牌IP玩主儿首次正式亮相活动，并携带了麦咪心动日记系列盲盒和阿狸迷你公仔等潮玩盲盒来到现场“送惊喜”，和大家一起“敢玩热爱”。
来自不同领域，不同城市文化位面的当红品牌齐聚抖in上海，为用户带来一场奇趣盛宴。
在快手推广政策超级IP的引领之下，多方合作伙伴积极参与到联动中，在多重趣味场景中感受品牌营销新可能。
品牌们的潮流玩法和惊喜福利等娱乐体验，让现场用户获得满满的参与感，同时，现场还有大量线上活动设计，吸引用户在体验后即时进行线上分享，为品牌带来大量用户沉淀。这种集互动性、趣味性、社交性与一身的营销玩法，无疑也预示着城市营销未来的大势所趋。
集结当红阵容、汇聚妙趣玩法、联动线上线下，美好上海“妙趣新生力”专场的举行，不仅为上海打造了独特的城市IP文化符号，而且全方位满足了年轻族群对于城市文化谈资、集体归属感和认同感的共享。在城市、品牌、用户的多方共赢中，美好上海充分实现了IP生态构建的可持续性，也为城市文化的延伸提供了更多想象空间。
