女性对母婴内容的关注度明显高于男性
2021年二季度,快手母婴人群中女性占比过半, 且对母婴相关视频表现出更高的关注度;在头条,母婴用户中男性用户占比高于女性,但关注度基本持平;在西瓜视频,母婴用户中男性用户占比高于女性,但对母婴视频内容的关注度明显低于女性。
80后、90后是母婴人群的主力军
80后在母婴人群中的占比超过30% ,在快手端,随着90后逐渐成为宝妈群体的主流, 24- 30岁人群对于母婴的关注度越来越高，而50岁以上长辈更愿意通过在头条端和西瓜视频端了解母婴相关资讯。
母婴人群主要分布在一线、二线和三线城市
母婴人群在三线占比最高。在快手,母婴人群在高线城市对于母婴的关注度低于低线城市;在头条,母婴人群高线城市的关注度与中线城市差距不大,二三线城市关注度路高;在西瓜视频,超一线城市人群虽然在母婴人群中占比最低,但对于母婴视频的关注度最高,高线城市对于母婴的关注度明显高于低线城市。
母婴人群多在经济发达的高线城市
在快手母婴人群中，重庆，广州、北京和上海四座城市分布最多;在头条，上海、北京、广州和深圳的母婴人群分布最多;在北京、上海、重庆和广州的母婴人群占比最多。
亲子教育、美妆、教育、自然科普类达人是主要关注类型
以90后为代表的新时代宝妈们逐渐成为母婴人群的主流,她们的育儿观念。关注点不止在孩子相关的教育.知识科普领域,更多的集中在娱乐、美食、艺术,和个人管理方向,关注家庭的同时进行个人管理,展现了新生代家长们不同的生活观念。
