谈到信息流广告，就不得不提到快手竞价广告，广告的竞价机制决定了我们的广告能否在信息流中排到一个靠前的位置。一些独立运营的广告主在广告后台一定看到过这样的一栏，ocpm出价或者ocpc出价等出价方式，有的广告主经常看数据可能会时刻关注这些。但无论出价如何，我们可能都会遇到过这样的问题，我的出价很高，为什么还是不靠前，ecpm这么高但是还不起量，学习期过了怎么还跑不动？等等诸如此类，那么我们就来聊一下关于竞价广告的展现方式！
首先在深入了解之前我们先清楚一下概念，cpc是点击收费，cpm是按千次曝光，ocpc和ocpm是智能版投放的两种方式，那么ecpc和ecpm是什么呢？通俗的来讲就是广告主的广告对快手平台的价值，比如广告平台把这个位置留给你，你的广告能给平台带来多少的价值。当然这个数值是持续变化的，每个展现都会影响你的ecpm值评分，流量池里面竞争的广告太多了，可能差0.0001就会有数不清的广告争抢，公式就是ecpm=预估点击率*预估转化率*出价*1000（ocpm投放模式），因为里面掺杂了预估，所以是人为的，就没法很好的去确定这个数值，只能取短期的数据进行计算。
了解了基本概念，我们从快手广告计费模式，也就是ocpm入手，智能化的千次曝光展现，精准投放，那么怎么看待这个“智能化”。
举个例子，假设有甲、乙、丙、丁四个人，都在看广告，传统模式cpm的设定下，出价4块，那么这四个人看到之后都是扣费4块钱，全部4块；按照ocpm的设定就不同了，这个时候的出价不变还是4块，但是系统会根据标签人群的精准度，比较哪个更符合意向人群进行价格调整，比如甲是最符合的，那么出价会自动调整为4+4*x%（x由系统决定），乙符合一部分，就会调整为4-4*%，丙可能只有一两个标签符合或者外围人群，会更低，甚至对于丁这种完全不符合的不出价，这也就是说我们的广告数据看长期。
广告主们投放快手广告初期，大家都会在一个小的流量池里面去竞争（根据ecpm），如果说效果比较好，就会跳到更大流量池（这个跟广告质量和出价有关系），那些被pk掉的广告自认倒霉就失去了分配流量的资格，要不换素材，要不提高出价，所以说，ecpm是决定广告能否起量的关键因素，也是平台衡量广告价值的重要指标，衡量的因素有点赞、评论、转发、完播等等。
但是重点来了，ecpm既然是衡量广告价值的关键指标，那么是不是ecpm越高越好呢？并不是，也有可能跟你在一个流量池竞争的都是“差等生”，小的流量池就是一个学习期，当你过了学习期pk掉那些比较差的广告之后，进入到下一个更大的流量池里如果没有竞争过，那一样是不起量的，就等于说一个学生拿到了毕业证，但是他不一定是好学生！
上文为您具体讲述了有关快手竞价广告的计费模式，希望对您有所帮助。想要了解有关快手广告更多的资讯，可以联系巨宣网络，帮助您在快手平台以及快手、头条等平台实现营销推广，广告推广热线：4009602809！
