快手竞价信息流广告产品说明
1、支持推广目的
应用推广 （仅支持落地页下载，不支持下载链接或应用商店直投） |
销售线索收集（未使用附加创意） | 销售线索收集（未使用附加创意） | 商品推广（非引流原生直播间） | 商品目录推广 | 电商店铺推广 | |
| 趣动浮层 | × |
2、产品能力
| 快手版本 | IOS客户端及安卓客户端12.0.0及以上版本 |
| 适用广告产品 | 快手单页信息流广告-「新button」，快手原生信息流广告-「新button」（仅支持塞物料形式） 备注：与快手-高级创意、附加创意均互斥，「趣动浮层」与高级创意不可同时使用 |
| 支持推广目的 | 应用推广、销售线索收集、商品推广、电商店铺推广、商品目录推广 |
| 素材配置 | 快手-快手广告后台-趣动浮层 |
3、快手竞价信息流广告展现及交互
快手竞价广告产品展现与交互的详细说明
| ①彩蛋出现前 | 1、「彩蛋」弹出前，0s展示产品名「文字链」，在快手号昵称上方，其他视频播放页面样式同信息流产品样式。 2、即，投放快手信息流广告时，展示「新button」、昵称、广告标题、音乐转盘、音乐名称、广告主头像等。 【说明】：「新button」为10月末全量升级，包括图片/主标题/副标题/button及行动号召文案。 |
②彩蛋出现并停留 |
1、「彩蛋」从视频画面中的自定义指定位置向视频信息流中央弹出。 2、「彩蛋」弹出后，将在视频中央展示3s，同时视频继续播放不暂停。 3、3s后，「彩蛋」呈缩小、直线式收敛至广告「新button」的主图位置，同时新button完整出现，直至第1遍视频播放结束。 【说明】：当用户浏览快手广告时，如出现网络信号异常或网络不稳定的情况时，「彩蛋」在设定时间有可能存在加载失败的情况，从而导致彩蛋无法正常展示，同时视频继续播放。 |
③彩蛋收敛至新button |
「彩蛋」收敛至快手短视频广告「新button」的主图位置，同时新button完整出现，同时视频继续播放不暂停，直至第1遍视频播放结束。 |
④一遍蒙层 |
视频播放1遍结束后，展示蒙层页面。快手广告视频第2遍播放时，视频直接以「新button」样式展示，不再出现彩蛋。 【说明】：点击「彩蛋」进入营销落地页时，快手广告视频暂停播放。用户从营销落地页再返回至视频播放页面，继续观看时，「新button」展现在快手视频中，视频继续播放。点击「新button」进入营销快手广告落地页时，视频暂停播放。用户从落地页再返回视频播放页面继续观看时，「新button」仍正常展示在视频界面中，视频继续播放。 |
4、彩蛋创意物料说明
| C端产品展现demo | 核心物料 | 素材要求 |
 |
视频 | 1、视频比例为9:16，宽>720，高>1280； 2、视频时长15s-60s； 3、MP4格式； 4、视频大小50M以内； |
彩蛋及彩蛋文案 |
1、图片尺寸：（672*672px）内； 2、图片大小<=1MB； 3、图片中，商品坐标应尽量居中，商品需在有效区域内展示，不得超过宽：668px，高：668px，修剪区域为2px； 4、需提供静态、背景透明的png图片，同时提供【抠图工具】入口； 5、彩蛋文案：9个字以内，不得含有黑词脏词； |
