遇到一个感兴趣的广告时,你(快手用户)会有以下哪些行为?
传统的单页广告仅支持详情页查询，却无法满足用户对于更多产品细节、品牌或商家信息的了解，缺少即时沟通,无法维护有兴趣但当下未转化的用户，造成广告流量的浪费。原生告从用户体验出发，来提供更符合用户视角的产品功能，提高用户体验的同时,又能提升广告效果，实现双向收益。
你(快手用户)查看账户的个人主页/呢称等是想了解哪些信息?
强转化类型的用户更倾向于商品详情页的浏览，但很大一部分弱转化类型的用户 ，则更多倾向于通过号内主页的浏览来获取更多相关信息，增强用户信任感，对于拉新用户的长效转化能提供更加方便的路径。主页内的信息需与广告内容强相关,才能更大发挥原生广告的价值。
关于原生广告，他们这样说:
“这是一种以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式”
“原生广告是指一种通过在快手信息流推广里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式”
原生广告是什么?
快手原生广告是将广告和内容融为一体的广告形式,通过形式原生、内容原生、场景原生等为用户提供有价值的信息,从用户体验出发,缩减广告和普通视频的差异性,更容易被用户接受。
快手原生广告是使用真实快手账号发布视频的一种广告展示形式,将快手广告和企业号经营相融合,综合广告投放的精准流量优势和企业经营的内容生态价值,为广告主提供长效营销解决方案。
广告原生化:实现从广告到生意的全局演进
2021年,磁力引擎商业产品将围绕"一体化、原生化、科学化”三大目标展开, 实现从广告到生意的全局演进。
快手原生广告:摒弃一锤子买卖,赢得更多转化机会
原生信息流广告
支持转评赞能力
支持广告评论管理
单页信息流广告
无法对弱转化意向的用户进行有效承接,广告流量利用率偏低
为什么要做原生广告?
收益如何提升？
一锤子买卖,广告流量利用率不高,缺少长期经营路径
成本如何优化？
单一的营销空间,局限于广告位,缺少更多玩法探索
流量如何扩大？
一味依赖广告流量,优质内容的价值未得到充分体现
快手原生广告:更加原生的广告样式和路径提供更多经营可能性
单页时代
一锤子买卖
一味依赖广告流量
单一营销空间，局限于广告位
原生时代
长效营销,留住潜在客户,促成未来转化
突破流量限制,广告流量和自然流量同时发力触达用户
耦合多种产品玩法,拓宽营销天地
单页信息流与原生信息流对比
单页信息流
进入落地页
广告流量
单次广告转化
本地视频/星图视频/即合视频
原生信息流
进入快手号主页进入后自动呼起落地页
自然流量+广告流量
免费涨粉+长效营销转化+单次广告转化
达人视频/主页视频/本地视频/星图视频/即合视频
快手原生广告:用户体验更好、跑量更佳、转化更优
用户体验更好
肉眼可见的高互动
1、原生视频可以累积互动、打造爆款
2、利用自然发布的主页达人视频持续加热
跑量更佳
超大的流量池
1、数据累积促进模型预估,帮助缩短广告冷启时间,同步反哺自然分发
2、优质原生视频可获得广告流量激励。
转化更优
粉丝经营&长效价值
1、免费涨粉
2、打造企业IP和主页营销阵地
3、私域经营获得长效价值
