「快手号推广」5月最新通知
1、为满足在快手私信场景内收集线索的客户需求，快手号推广「私信留资」于1月14日在快手广告平台全量升级。欢迎引导客户更多投放，相比试运营期间，无需账户ID加白即可自助投放，产品跑量、体验均已优化。快手号推广「私信留资」产品说明（对外版）
2、为满足部分行业客户对社群引流相关方面的诉求，特推出【私信入群】目标，可辅助客户完成快手广告投放+社群引流的串联，目前需加白
3、为满足快手直播间开播前通过短视频预热的客户需求，快手号推广「预约直播」产品上线，产品支持已通过广告预约成功的用户可通过push召回至直播间。新品试运营期间需加白adv申请。
4、为满足加粉后的新增粉丝带来更多互动的客户需求，快手号推广上线【粉丝观看】、【粉丝访问直播】、【关注并加购】产品，在加粉需求之上，量化新增粉丝后续带来更多互动，如粉丝观看、粉丝访问直播、关注并加购，让客户直观感受到粉丝带来的长效价值。新品试运营期间需加白adv&uid申请，门槛：客户连续投放该转化目标的广告计划持续7天以上。
5、「快手号推广」升级上线9分屏功能，适用于互动&私信类转化目标并配置有落地页的广告计划。
6、「快手号推广」产品扶持，凡符合标准的广告计划可享受流量扶持，协助客户跑量更优。
产品简介
1、产品定位
快手号推广是以“快手号的原生能力”为载体提供广告营销解决方案，是快手广告平台一个独立的推广目的。
快手号推广适用于所有快手粉丝获取、粉丝营销、企业号长效经营需求的广告客户。
产品愿景：实现通过快手原生广告推动账号经营，构成快手生态内粉丝高效获取->互动->转化营销链路。
快手竞价原生广告是使用真实快手账号发布视频的一种广告展示形式，将快手广告和企业号经营相融合，打造更有粘性更具生态的营销模式，综合广告投放的精准流量优势和企业经营的内容生态价值，为广告主提供长效营销解决方案。
2、已支持转化目标
| 转化方向 | 产品定位及发展方向 | 2020年消耗月度趋势 |
已支持转化目标 |
2021Q1关键产品 |
互动类 |
通过快手原生内容深入影响用户，提升快手广告买粉的粉丝价值，提升客户对快手粉丝的认可度。 |
客户数、消耗“大量”情况高频出现在月末、季度末、年末 |
2021Q1，线上已支持互动类共计8个转化目标 |
【粉丝观看】、【粉丝访问直播】、【关注并加购】 客户加粉希望新增粉丝为后续作品带来互动行为（视频播放、点赞、直播间等），直观感受到粉丝带来的价值 |
私信类 |
基于各行业的业务需求，在快手账号内承接深度转化，达成私信场景长效闭环。 |
客户数、消耗随产品优化不断提升 |
2021Q1，线上已支持私信类共计12个转化目标 |
私信留资： 客户希望获取用户线索，当前主要以落地页为载体，缺乏长效沟通路径，私信留资希望将客户引导至私信推广中，提高转化效率 |
直播类 |
探索非电商场景，在直播间内承接深度转化。 |
自4月起承接市场需求，急速攀升 |
2021Q1，线上已支持直播类共计13个转化目标 |
直播深度转化： 非电商直播依赖直播间落地页，支持追踪直播间内落地页场景的深度转化行为归因能力已上线 |
3、转化行为定义及归因方式
a、产品归因方式说明：区别于长效归因方式（归因窗口期7天），隐式转化方式是指用户刷到并浏览快手广告后，用户一旦发生了对应的转化行为，即上报平台并记为1次转化。在隐式转化方式下，如果用户浏览广告，随即脱离广告场景后再发生的转化行为，不记为转化。
【举个栗子】以“关注”转化目标举例，如果用户浏览客户A的“关注”广告，浏览快手广告并仅仅点击了广告主昵称（未产生关注行为），就划走了（脱离广告场景），但是过了一会用户觉得客户A这个快手号账号不错，通过搜索搜到这个快手号，然后关注快手号，这样情况下，是不记为广告转化的。
b、转化目标名称说明：在快手短视频、快手广告后台、取数等平台统一中文名称，拉齐多方认知。
