当下，新锐食饮品牌若想快速发展，一定离不开线上内容营销与直播营销。只有用内容引导消费者种草、用直播引导购买转化，真正做到“流量协同”“品效合一”“资产管理”，才能实现短效突围和长期增长。
内容营销的崛起，让食饮行业的营销新目标越来越清晰，那就是短效突围与长期增长“一箭双雕”，营销思维需要进化已经成为行业的共识，可要如何进化却值得深思。
近日，磁力算数&36氪研究院联合发布了《2021中国新锐品牌发展研究》食品饮料行业报告，本文也将结合报告中的相关洞察，从磁力引擎视角对食饮行业营销面临的变局进行分析，给出食饮品牌从“新锐”到“常胜将”的营销新启迪。
01、公私商三域打通
破局需要流量一体协同
兴趣电商时代，新锐食饮品牌的发展离不开线上内容营销与直播营销，企业在这方面的投入明显增加，短短一年时间，食饮行业短视频/直播营销费用增长了36.4%。
用内容引导消费者种草、用直播引导购买转化，是当下食饮线上营销的核心打法。这一打法之下，公域、私域以及商域的流量向品牌汇聚，因此内容+直播营销的本质是“流量协同”。
作为有着庞大的流量生态的营销平台，磁力引擎多维度助力用户实现“流量协同”。快手等多个内容平台为企业提供了丰富的“内容舞台”，也给食饮品牌营销带来无限可能。
内容平台上，磁力引擎通过快手广告帮助用户放大内容覆盖面和影响力，通过快手直播等推广平台为企业提供整合营销一体化解决方案，并支持企业进行快手直播推广、短视频多场景及移动端、PC端共同投放。
同时，磁力引擎的UGC互动营销产品可与其他营销产品进行组合，充分盘活公域流量，让食饮营销玩出新花样。
多样化的广告产品以及智能投放工具使食饮企业得以打通跨端、跨场景流量，促进自然流量与商业流量的一体协同，让广告投放更加便捷、精准。
报告中提到的Wonderlab案例，不管是在互动层、传播层，还是内容层、转化层、用户层，都依托磁力引擎的相关能力，最终在快手生态通过在食饮品牌组合多元玩法、融汇三域流量的策略取得了极佳的传播效果。
而除了上述产品，食饮新锐品牌还通过磁力引擎生态内的穿山甲，连通更多应用，让营销声量向全网发散，进一步聚合外部流量，拓展食饮品牌的获客边界，从而大大提高整合营销的效果。
02、当兴趣驱动购买
长期增长需品效合一
兴趣电商时代，由兴趣促成购买的产品具有鲜明的“非必需品”属性，这使营销需要更强调品牌所提供的情感价值，而内容是品牌情感价值的载体。
报告梳理了内容种草对购买转化的重要推动作用，在快手平台食饮相关内容中，用户的点赞次数与购买渗透率呈现明显的正相关，点赞20次以上的用户购买渗透率可达33%。
所以，内容种草实现了最佳的人货匹配，还能构建起用户和品牌之间的认知和情感联结，充分释放产品的影响力。
当然，内容对品牌影响的强弱，决定于内容与品牌特性的结合度。只有与品牌紧密结合的内容才能达成“品效合一”的营销效果，而能够实现品效合一的内容，应当有吸引力、转化力和品牌力。
磁力引擎刚好能够为这一目标提供有效支持，比如：
吸引力角度，磁力星图提供了科学的洞察工具，从人群、内容、触点、商品四大维度深度匹配产品与兴趣，让产品被感兴趣的人看见，磁力星图则为营销采买提供了直通通道，让内容创作不再是难题。
转化力离不开畅通的营销链路，快手直播构建起了号店一体的营销方式，大大缩短了交易链路，促进流量快速转化。
品牌力则需要贴合食饮行业的专业创作技巧与持续的内容深耕，专注于创意交流的磁力创意用高效工具、专业指南支持食饮企业支持打造高质量内容，积累品牌价值。
03、科学管理资产
“新锐”也能“快速超车”
协同一体的流量和优质的内容，分别属于品牌的用户关系资产和内容资产，食饮品牌要想从“新锐”走向“常胜将”，对品牌资产进行科学管理是关键一环。
在年初的引擎大会2022上，磁力引擎推出了“全景资产经营”解决方案，通过可度量、可视化的关系资产管理方法，以及规模化、数据化的内容资产管理工具，助力企业进一步沉淀流量、优化内容，提高营销决策的科学性。
在食饮行业存量市场中，科学的营销决策能够让企业选对阵地、选对产品、选对营销方式，让新锐食饮品牌少走许多营销弯路，从万马奔腾中“快速超车”，这正是磁力引擎为品牌资产管理注入的新推力。
可见，在新锐食饮品牌实现短效突围和长期增长的路径上，“流量协同”“品效合一”“资产管理”是三条快车道。
以上就是有关新锐食品如何在快手上推广，广告主需要选对产品，选择相应的推广方式，通过专业的快手广告营销，帮助品牌实现影响力和知名度的提升，现在快手广告开户的费用5000元起，有意向在快手推广的客户请联系巨宣网络：4009602809！
