“她经济”时代，得女性用户者得增量。而随着消费市场日趋饱和、消费触点增多，女性用户的品牌忠诚度日趋走低，“持续种草”成为品牌常态，精准触达、有效转化越来越难。
要谋求“她增量”，“种草效率”和“转化效率”是两大关键指标。前者决定增量潜力，后者则直接决定增量能否达成。
为了助力品牌一站“种草”“转化”，获得3·8营销“她增量”，磁力引擎整合平台产品及营销资源，就“找人”“种草”“转化”三大核心环节，给出“她营销”解决方案，帮助品牌打通营销转化全链路。
01、找不到高意向人群？
用好主动A3指标
每逢大促，品牌都存在“抢量危机”。如何合理分配预算，找到精准人群实现种草，进而提升转化效率，成为此阶段的核心命题。
3.8大促节点，面对基数庞大、人群形态丰富的女性用户群体，精准触达更加“悦己”、有购买力的高潜转化女性人群，成为品牌间角逐的关键。
在磁力引擎，主动A3(主动问询 ask)是锁定高潜转化人群的重要指标。主动A3，拆分于【点击跳转链接】磁力星图O-5A模型中的A3（问询ask)，拟合众多对于品牌信息有相对行为好感的深度互动人群，数据验证显示，相比A3人群，主动A3是更容易被种草和转化的受众群体。
当A3达到一定量级广告主需要做更深度细分的人群分析时，或在广告主预算有限需要抢占大促期间较贵流量时，可以将主动A3作为核心转化指标，综合圈定高品牌好感度、深度互动行为的高潜转化人群。
在主动A3人群指标的加持下，品牌可以进行触点矩阵分析，细化前链路种草策略，科学分配预算，在营销周期内选择最优触点组合，进而高效积累主动A3，实现营销效率的最大化。
以某头部美妆品牌为例，在大促期间实现了“主动A3人群销售转化率较整体A3转化率提升20%+”的效果，同时通过触点贡献分析方法得到了“磁力星图+内容营销为最优触点组合“等结论，进而优化预算分配。
此次3.8营销中，这一利器也将继续助力品牌实现人群的精细化运营，继而达成“她增量”。
02、种草效率难衡量？
从“达人为主”到“品效联动”
种草是转化的基础，3·8营销中，“种草”效率高低，直接影响品牌后续能撬动多少“她增量”。
传统的“内容种草”以达人合作为主，以达人影响力和精品内容影响“跟着感觉走”的女性用户。而在女性用户兼顾喜好和性价比的当下，达人内容外，更重信息沟通的“官方安利”等也成为能打动女性用户的“种草点”。对应的，品牌“种草”也需要多线进行。
基于此，磁力引擎积极探索达人营销与效果广告联动的更优打法，并在实践中发现二者双剑合璧确实能产生1+1＞2的效果。
以某新锐配饰品牌为例，今年持续在快手尝试磁力星图达人营销+效果广告联动的玩法，发现前者对后者的助攻作用周期长达14天，取得了CVR提升37%的好成绩，更好地触达了Gen-Z年轻族群，带动了品牌的长效增长。
究其原因，在于联动放大了两者优势：磁力星图广告借力达人，能触达更广泛的用户，且出于内容影响力，传播周期更长；而效果广告传播周期相对短，但转化效率更高，两相结合，在用户层面容易形成“多次触达”达成的叠加效果，且用户接收的信息更丰富，故而更容易被种草。
为了帮助品牌合理分配磁力星图广告和效果广告的投放比率，磁力引擎还提供了“最优星推比”作为参考指标，数据化呈现系统推算的搭配结果，科学助力品牌“种草”事半功倍。
03、转化效率难提升？
“科学投放”加码“精细推广”
“转化”无疑是品牌在此次3·8节营销中的重中之重，也是“她增量”最直接的衡量指标。
一边是3·8节有限的营销周期与预算，一边是划分更加精细的庞大女性用户群，要想获得“感性买单”与“理性购物”兼具的顾客订单，与品牌投放的精细度和科学性直接关联。依托丰富的人群基础和精细的标签结构，快手直播能够高效帮助品牌解决精细化投放难题。
针对3·8营销节点，快手直播从“效率”和“效果”两方面帮助品牌实现“转化”效果的跃升。
一方面，通过投放产品优化、关注长周期ROI等维度帮助商家及时调整投放策略，提升投放效果；另一方面，通过丰富素材、优化产品、新增女王节特定人群包等功能，帮助商家提升投放效率。
此外，快手直播还推出支付ROI、搜索广告、高光快投、直播剪辑工具、长周期转化价值等五大产品，系统化助力转化达成，并特别推出了瓜分百万红包、直播间排位赛、直播间bigday激励大赏、每日签到等众多福利活动，以实际的效果激励，鼓励品牌探索她增量的更多可能。
“川星云”组合拳，为品牌提供一站种草、转化的有力支撑。此外，作为一站式营销服务平台，磁力引擎也整合平台资源，为品牌提供整合营销方案。
一方面，磁力引擎推出快手“新女性洞察”IP项目“天生女主”，邀请多位当代女性明星代表，为女性联合打call，传递“她魅力”；另一方面，磁力招商融合快手电商的态度营销战役，借助“天生自出色”的态度表达，邀约多家品牌共同发起女性新生活方式的倡导，帮助品牌建立与用户的情感沟通和理念渗透，打造平台乃至全网级的“她营销”线上主场。
聚焦更多商业节点，实现“找人”“种草”“转化”全链路营销，磁力引擎期待与更多品牌共创增量佳音。
现在女性用户逐渐成为消费的主要群体，商家如何借助这一趋势在快手实现营销推广呢？广告主可以咨询专业的快手广告投放平台：巨宣网络，我们有专业的营销团队与运营团队，目前开户5000元起，有想要了解快手广告开户的用户可以来电咨询：4009602809！
