近日，快手上线“在家玩”频道，安卓端及iOS用户均可以体验。快手投放广告方面并未为该频道做正式的推广或导流，用户使用需要先自行在“我的频道”处添加。打开“在家玩”频道首页，快手广告开户代运营主Tag包括在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听、在家服务、送药上门、送菜上门及口罩专区十个。其中，多个入口接入的都是相关领域的垂直小程序，例如，Keep、叮当快药、美菜就分别接入了在家健身、广告开户送药上门及送菜上门入口。而在家服务入口则包含美团外卖、顺丰速运、一嗨租车、个税计算器等多个本地生活服务及工具小程序。
主Tag下方，快手则安排了在家看大片、在家看综艺、免费看小说、在家看漫画、在家玩游戏等多个聚合主题页。其中，快手信息流开户部分主题页点击会直接跳到另一个垂直频道，例如快手小说频道，另外一些则会跳转到相应小程序。广告总的来说，这个频道就像是快手现阶段所有生活服务类小程序和内容的集合。有快手内部人士告诉界面新闻记者，该频道和“在家上课”频道、“战役助农”话题类似，都是针对疫情快速开发的产品，目前还不完善，主要功能都是以小程序接入的形式实现。也因此，目前，这些接入的服务，账号都是独立的。“开发者在平台上线自己的小程序本来也不会和我们打通账号体系。”
而Keep方面则告诉界面新闻，类似这样的广告合作是完全非付费的，“属于置换类型的合作”。快手信息流开户为Keep提供入口，Keep则为快手提供内容。据界面新闻记者了解，此前，快手曾上线一个疫情小程序开发者扶持计划，除了疫情资讯、口罩预约外，果蔬、药品配送、在线教育推广、代跑腿、生活工具等也都在所需小程序范围之内。而针对此类小程序，快手信息流会配合疫情相关频道资源，给予免费的推广资源位，除了快手App，抖音也有类似的疫情专区计划，也可配置相应小程序。
在突发事件面前，大公司的小程序策略起了作用。以“在家玩”频道为例，快手广告代运营这样一个包含几十种功能的“超级”频道，在可以接入小程序的情况下，整个开发周期将会被极大缩短。虽然目前该频道的很多功能，开户使用体验不见得流畅，但比起用户挨个下载相关的App，方便性上还是强了很多。事实上，过去七年，快手一直在做的，就是增加其承载的服务内容——2012年在移动端引入个性化推荐的分发方式；2014年推出快手号；2016年投入短视频广告；2017年出现问答与微快手两种新的内容体裁；2018年推出小程序；2019年则推出对标百度的快手搜索。
这一切动作，目的都在于快手想要突破其天花板。快手CEO朱文佳去年接受包括界面新闻记者在内的媒体采访时曾坦诚，最近一两年，快手的增长速度确实慢了下来。他将这种慢归因于“创造的用户价值不够大”。“也正是因此，快手才要迫切的做搜索，快手广告代运营做服务。”朱文佳说。“现在是综合实力的竞争，并不是单点上短期能出奇迹的阶段。
