磁力引擎（快手）一站式广告投放手册1

iseeyu3年前 (2023-11-18)抖音资讯150

一、前言

磁力引擎是数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。

目前磁力引擎营销资源包括了快手推广等。涵盖图文、短视频、中长视频、直播等全内容形态，涵盖资讯、娱乐、知识、垂类信息等全内容类别。

磁力引擎以多内容渠道的布局，配合具备强UGC（User Generated Content，即用户生成内容）与互动属性的内容模式，构筑从大事件到全民创作的共建生态，为企业的商业信息提供最多元、最适合的载体。

巨宣网络作为磁力引擎的广告服务团队，我们的愿景是打造健康的广告生态体系，创造极致的服务体验，成为最健康的智能服务平台。

我们的服务以涵盖多场景的营销模式，横跨多条线的广告投放路径，打造专业的运营服务体系，助力您从开户到合同签署到广告计划审核及上线投放整体流程的清晰可视化，帮助您理解广告投放步骤、逻辑及规则，形成全方位一站式投放广告流程指导手册，让您轻松定位当前进程节点，保障您的广告投放高效合规。

二、流程图

注释：

【注册开户】创建客户ID，开通快手广告主账号

【资质审核】提交账户资质，进入资质审核阶段，等待资质审核结果

【合同审批】双方友好协商后签署合作协议，进入协议审核阶段，等待协议审核结果

【制定投放目标确认投放预算】我们为您制定个性化的广告投放目标及预算

【品牌下单竞价充值】品牌下单：询量（查询广告位可投放量级）、排期（明确投放点位、日期、量级等的规划）、下单（确认排期）

【物料准备】准备投放广告需要的素材

【审核】进入广告审核阶段，等待广告审核结果

【广告投放】竞价广告将已审核通过的广告开启投放；品牌广告由我们开启投放并提供上线截屏录屏反馈

【数据反馈】获取广告投放数据

【用户反馈处理】处理广告上线过程中产生的用户反馈，包含售后问题处理、用户体验侧素材优化等

【继续合作】确认新一次的投放目标及预算

三、投放全攻略

步骤一：注册开户、资质审核

当您已经确定了合作意向，就需要在我们的磁力引擎平台注册开通广告账户，这里您需要做的事情有：【注册账号】→【填写基本信息，选择账户类型】→【选择投放行业】→【补充相关资质】→【提交审核】（如果您的资质审核没有通过，请按照拒绝理由重新修改送审）。

步骤二：合同签约

当您开户并送审通过后，为保护您的合法权益，经双方友好协商达成一致的合作意向后，需签署合作协议。建议您提前完成电子签章的认证流程，如果电子签约资质审核没有通过，则需要按照拒绝理由重新修改送审，认证成功后，由您的销售经理协助您提交合同送审流程。

步骤三：确定投放目标及预算

当您开设广告投放账户后，您需要根据本次投放需求，确认广告投放目标及预算，我们将会根据实际需求为您推荐合适的广告投放产品。如果您投放的是品牌广告，我们将协助您制定广告投放计划；如果您投放的是竞价广告，您需要自助完成广告计划的制定。

步骤四：下单及物料准备

如果您投放的是品牌广告，当您确认我们的排期并发送确认下单邮件后，我们会协助您完成下单；如果您投放的是竞价广告，您需要对您的账户进行充值；同时，您需要准备齐全的广告投放物料，并发送/上传物料至系统进行物料审核。审核通过后，您的广告将会按照计划正常投放。

步骤五：上线及数据反馈

本次广告投放结束后，您将会收到我们反馈的广告投放数据。该数据可用于本次广告投放活动的复盘及后续广告投放计划的优化。

步骤六：用户反馈处理

当您投放广告时，针对广告内容或广告商品，可能会有一些用户的声音需要被倾听。当涉及一些用户负反馈，我们会告知您、协助您针对用户的反馈数据，对广告素材进行优化调整，对用户的售后问题进行处理，以此维护用户的良好体验。

四、百宝箱

（一）磁力引擎广告体系

（二）品牌、竞价广告的定义及区别

	品牌广告	效果广告
定义	品牌广告：旨在唤起消费者的注意及兴趣，以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。	效果广告：基于广告效果，广告主只需为可衡量的结果付费。针对最接近消费者购买行为的探索阶段（刺激产生购买欲望），目的是促进销售（或其他消费者行为）。
推广目的根本区别	投放目的是加强品牌知名度。关注点往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本（每千次曝光成本），互动情况。	营销目的是促进销售（或其他消费者行动）。考核具体效果数据，CPC、CPA（激活，注册，购买等），ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。
广告费用来源	一般来源是一个公司的市场费用。	一般来源于一个公司的销售费用，比较典型的就是一些公司的电商部门。
创意内容	看重创意，强调企业品牌形象，能给用户留下好感。视觉要求很高，一般是很高大上的图片，或用心制作的宣传片。	能促进用户产生转化行为的创意即可，一般会用很多创意去测试，选出最优组合方案。
媒介选择	选择优质强曝光的媒体资源，例如门户网站的首页横幅，APP的开机画面，微信朋友圈广告。购买方式一般是保量购买。	对媒体选择其实不太关注，哪里效果好我就去哪里。例如搜索引擎优化，信息流广告等等。购买方式一般是实时竞价。
投放策略	品牌广告注重对投放全过程把控，通常会从前期的比稿、方案策划、投放时间、预估覆盖人数等多维度进行系统规划。	一般会对一个新的广告投放渠道有一个测试期，会用多个创意，多个定向维度去做测试。并得出最佳的组合方案。效果广告是一个长期持续优化投放的过程。
投放时间段	品牌广告大多以营销节点为主，如春节、情节人、双11等传统节日或大型电商日节点；或者是品牌的新品发布的营销活动营销节点，采取排期式投放。	效果广告具有持续性，一般是常年持续投放的。