有朋友问自己的新网站网页在 Google 取得不错的SEO排名，但在 Bing 搜寻排名就不见影。为什麽呢?能同时做好Bing SEO和Google SEO优化吗？ Bing SEO 优化应该如何做？Bing SEO跟 Google SEO 优化很多原理是相似，例如奖励相关性和权威性的内容。但比较具体SEO优化做法和不同的SEO排名信号比重不一样。例如 Bing 和 Google 搜寻引擎对提供移动版内容的网站给予SEO排名优势。Google 确认 HTTPS加密对 SEO 排名有正面推动，但 Bing 确认不会。
首先要了解一些背景：Bing 是微软的搜寻引擎。2015年搜寻引擎的市场占有率比例是 Google (68.54%), Bing (9.86%), Yahoo (9.26%), 百度 (10.18%)。 2010年 Yahoo 跟 Microsoft 的协议利用 Bing 搜寻引擎推动 Yahoo 搜寻排名, 所以 Bing 搜寻引擎的市场占有率加起来是 19.12%。而基本上 Yahoo 搜寻排名的结果和 Bing 搜寻排名是差不多。(备注：2015 年头 Microsoft Yahoo 两家公司的协议有所改变，Yahoo 可以采用其他搜寻引擎的排名结果，最多不超过搜寻量的 49%。所以现在有时显示的是 Yahoo 自己的SEO排名结果，有时是 Google 的, 有时是 Bing 的。)
Bing SEO 优化
Bing 搜寻引擎只有五年历史而 Google 搜寻引擎差不多 20年。 Bing 前身是 MSN Live Search, 服务的对象比互联网世界小得多。所以 Bing 是从原来一个小引擎逐步发展。已知的事实是：
Bing 搜寻引擎特点
1. Bing 搜寻引擎爬行得比 Google 搜寻引擎慢。 Google 2010推出 Cafferine 令爬行的速度快了几倍。是 Cafferine 打下的基础而令 Panda 和 Penguin 变得可行。所以你会发现 Bing 搜寻排名的变动较 Google 慢很多，看起来就像 Bing 偏向旧网站。
2. 由於爬行慢所以 Bing 搜寻引擎会经简单初步判断放弃检索没有潜质的网站，将运算能力留给其他更有潜质的网站。所以就算你提交网站地图 sitemap 亦没有帮助。兼且不是网站内每一网页的内容都会被检索。例如你网站有 1,000网页，Bing 可能只检索其中 100页。Google 也是，但由於跑得快，所以可是检索得网站和网站内更多网页。
3 对新网站来说最有效的方法避免被 Bing 放弃就是有一个来自权威网站的反向连结。例如将网站提交 dmoz.org。Bing 乎要更加看重权威网站入站连结。Google 已经排除了完全符合关键字的域名名称的排名影响，即得说www.cosmetics.com 关键字 “cosmetics” 可不一定排名靠前。Bing 以前专利提到使用的域名和关键字相关将提振排名，似乎Bing 仍然这样做。
4. Bing 搜寻引擎检索网页只限前 125K 左右。所以你应该确保重要内容出现在前面。这个原则亦适用於 Google 搜寻引擎。
5. 如果网域名称匹配关键字，Bing 搜寻排名给予很高的分数，这从 Bing 有一份专利文件 “Determining relevance of documents to a query based on identifier distance” 中引证得到。相对 Google 就不会给了太多优势，从 2012 年的一Google Exact Match Domain 更新中引证得到。
6.Bing 对社交媒体讯号给予的权重比 Google 要大得多。Bing 据说已经可以索引 Facebook 内的帖子和 Twitter 的帖子，而 Google 只能索引 Twitter 的帖子。
而在 Google 输入相同关键字搜寻时是找不同这个 Facebook 粉丝页，要更新搜寻关键字为 “网上生意推广” 才在搜寻结果第一页第七位找到，但显示的是 53 个赞，二星期前的更新。同样的道理，Google 能很好地索引Google+内容的同，Bing 暂时不能。
7. 本地搜寻引擎优化 Local SEO 最重要的一点就是告诉搜寻引擎你生意的所在地区，当搜寻引擎认为提供区域化搜寻结果(例如医务所，餐厅，店舖等等)对搜寻用户更有价值时就会对配对地区的搜寻结果提高排名。在 Google 搜寻引擎是通过Google+个人资料和为自己的店铺登记注册 Google My Business Page Claim, 在 Bing 搜寻引擎是通过 Bing Places for Business 登记注册你的店铺。
8. 对 Google SEO 优化有经验的人大都知道 Google 好多年前已经不再理会 meta keyword 关键字, 理由是 meta 关键字太容易作假。可以参考：那些藏在《Google网站质量指南》里的SEO技巧。Google网站质量指南Bing 搜寻引擎几年前亦公开说 meta 关键字不会影响 Bing 的搜寻排名结果。但我们从实验中发现加入 meta 关键字有助於通知 Bing 该网页内容与某关键字相关。原因可能是 Google 和 Bing 对关键字出现频率有不同的看法。Google SEO 优化中关键字出现大多有反效果，但 Google 的理想关键字出现频率对 Bing 来说可能又太少，不足以引起相关性索性，meta 关键字正好加强相关性提示而又不引起 Google 反感。
9. 同 meta 关键字理由类似，Bing 建议每一网页只有一个 HTML H1 标题。Bing 会分析 H1 标题找出关键字进行索引。多过一个的 H1 标题对 Bing 会是扰乱讯号。从这点来说 Bing 搜寻引擎是比 Google 搜寻引擎笨。
10. Bing 要求 meta description 描述必需存在，而 Google 没有这个要求。就算你已经定义 meta 描述，对 Google 来说亦只作它的参考，如果 Google 发现网页中某片段内容更切合当前用户输入的搜寻关键字，Google 会自动抓取该段文字显示在搜寻结果中。从这点来说 Google 又比 Bing 聪明。
Bing SEO网站管理员
Bing 搜寻引擎有类似 Google Search Console 的网站官理员。几年下来已经颇具规模，并且会将 Bing 和 Yahoo 数据合并浏览。特别足 SEO 报告中会给出一些有关 Bing SEO 的错误提示，例如：H1 重复出现，没有 meta 说明，内容太长等等。这些对 Google 来说是没有问题，但修改後亦不会影响 Google 中的 SEO 排名。
bing-search-console
我们建议：如果要针对 Bing 做特别搜寻优化，倒不如加强内容的质量，了解影响网站SEO排名的因素。Bing 跟 Google 两者都强调优质内容至为关键。Bing 只是需要比 Google 多一点时间将优质内容有效排名。
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