2021年，达人涨粉迎来“大爆发”。
这一年，抖音有83名达人年涨粉量超过1000万，快手有32个账号涨粉千万以上。其中有52位，更是在一年之内，直接从0粉丝到500万粉丝。
这一年，机构和达人们通过短视频、直播和电商多管齐下，让涨粉较2020年呈现多倍速增长；新人账号频出，探索多元垂类内容领域；刘德华、成龙等重量级明星艺人进驻······
一年落幕，谁是你心中2021年的“超级大网红”？你又记住了谁？
作者 |知满
美编 | 荷兰豆
来源 | 新播场
据公开数据整理，新播场选取了2021年1月1日-12月28日期间、抖音快手平台达人账号的涨粉表现情况，综合得出了两个平台达人的“涨粉数据”、“增幅”、“分类占比”等数据。
其中，我们总结出了以下数据——
1.抖音上有83个账号年涨粉破千万，快手平台有32个；
2.快手涨粉排名第一的账号为“快手小店”，今年共涨粉达到7836万；抖音排名第一的是刘德华，涨粉7075.2万；
3.抖音平台涨粉速度最快的是“张同学”，快手出现有2564个新账号年涨粉超10万；
4.超2万个达人数据覆盖创作垂类达到15个分类以上，占比最大的是生活类内容。
综合两个平台，共有115个账号年涨粉量在千万以上，其中抖音数量是快手的两倍多；共有2592个账号增速达到1000倍以上，抖音17个、快手2575个。
下面来看具体的涨粉数据——
抖音年度涨粉榜
新播场统计了抖音2021年1月1日至12月28日期间15000个达人涨粉数据，有10941个账号年涨粉数在10万以上，共有83个达人账号涨粉千万以上——
（一）年度涨粉：刘德华夺第一
上榜的前30名达人中，年度涨粉均在1400万以上。排名第一的是“刘德华”，凭借7075.2万的年粉丝增长，稳居榜首。
1月27日，抖音官宣天王刘德华入驻。这是刘德华出道40年来，全球首个社交账号。在抖音官宣消息中，刘德华抖音账号的粉丝量仅用12个小时就突破了1000万，创下个人账号涨粉记录。
不仅如此，每次刘德华在抖音发视频，也会在站内引起不小的关注度。截至目前，他的视频作品共有44个，其中点赞量最高的一个作品为1月28日发布的《那么明显了，不会还有人不懂吧》，收获了2973.2万的点赞。
而就在他入驻抖音半年后，刘德华又于7月29日开启了直播首秀，单场直播时长近3小时，直播间累计观看人次超过1亿；同时最高在线人数近400万，直播间点赞高达9.6亿；直播结束后，账号新增粉丝426万。
排名第二的是“朱两只吖”，该账号主要是记录一家四口的日常。视频多为萌娃与家长的各种“斗智斗勇”的搞笑生活片段，吸引了无数粉丝关注，年粉丝数增量为3364.7万。
排名第三、第四、第五的账号均为官方账号，分别是“DOU+小助手”3149.4万、“人民日报”2547.8万以及“新华每日电讯”2389.9万。
此外，记录乡村生活类账号在过去一年涨粉迅猛，其中仅上榜的，就有4个记录农村生活以及农村美食的账号，分别是排名第十六位的“康仔农人”，排名第十七的“张同学”，排名第二十二的“牛爱芳的小春花”以及排名第三十的“潘姥姥”。
涨粉区间方面，“2500万以上”区间的账号共4个，分别是：刘德华、朱两只吖、DOU+小助手、人民日报。
“1000万-2500万”区间的账号达到79个，其中今年表现亮眼的情感星座账号“陶白白Sensei”也在其中。
陶白白今年也在抖音上爆红，凭借星座运势迅速出圈，不仅有关#陶白白好准 神了#等话题频频登上热搜，“你愿意为了我去搜陶白白吗”更是成为一个热梗迅速发酵，引来许多达人和网友的视频仿拍。
此外，涨粉区间在“800万-1000万”区间达人账号共计51个；
涨粉数量区间是“500万-800万”，达到145个；
“300万-500万”涨粉区间的达人账号，共有363个；
达人数量最多的涨粉区间是“100万以下”，共计12082个；
其次是“100万-300万”区间，达人数量达到2276个。
在纳入统计的账号中，“人民日报”和“央视新闻”的粉丝总量均已破亿，共有11个达人粉丝总量突破5000万，包括李子柒、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、毒舌电影、疯狂小杨哥等达人账号。大部分达人粉丝总量在“100万以下”区间，达到8112个。
（二）年度增速：张同学引关注
上榜的抖音年度涨粉增速榜TOP30中，粉丝增速均在500以上。
其中，排名第一的是“刘德华”，紧随其后的就是近期大火的“张同学”，年涨粉量达到1763.2万。
2021年10月4日，张同学在抖音发布了第一个作品，凭借其独特的运镜角度和精细的分镜头切换吸引了众多网友，视频中均使用了其原创bgm，大大强化了他的个人风格。
截止到12月29日，张同学共发布了50个作品；其中点赞量最高的，是其在11月17日发布的日常视频，获赞数高达259.7万。
张同学的视频作品系列均为“记录真实的乡村生活”，虽然也曾因为“用电、消防安全”等争议上过热搜，但其作品热度依然居高不下，网友们也纷纷表示：就是喜欢看这样淳朴真实的记录乡村生活。
除了“张同学”外，另一个粉丝增速破万的账号是“鸿星尔克臻选专卖店”，以15499.88的增速位居第二，抖音粉丝总数为118.7万。
此外，还有多个鸿星尔克相关直播间也有上榜，“鸿星尔克店播专卖店”凭借5742.45的增速位列第三，“鸿星尔克官方鞋服旗舰店”以增速3781.37位列第六，“鸿星尔克童装官方旗舰店”以增速685.32位列第二十七。
因为一笔5000万的捐款，而引来网友们的“野性消费”，这可能是连鸿星尔克自己都没想到的。
在今年的河南洪水事件中，鸿星尔克在自身企业净利润亏损巨大的情况下，于7月21日微博宣布捐赠5000万元驰援河南，引来了许多网友们纷纷评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”......
随后，#鸿星尔克的微博评论好心酸#相关话题更是一举冲上了微博热搜榜的榜一，引来大批网友涌向了鸿星尔克的直播间。
尽管主播们一直强调让大家理性消费，但鸿星尔克直播间仍一夜销量突破1100万，甚至一度出现商品被网友买断货的程度。
增幅区间方面，在“＞10000”的达人有3个，分别是刘德华、张同学、鸿星尔克臻选专卖店。
涨幅区间分布在“5000-10000”有3人；“1000-5000”区间共计11个，有多个卫视或综艺节目的官方账号上榜，如位列第七的“瞰天下”、第九的“超级笑星欢乐荟”、第十一的“缘来谁来百里挑一”等，通过剪辑综艺或影视剧片段，为节目引流。
在“500-1000”增幅区间的共23个账号；
增幅区间是“100-500”的达人数量，达到78个；
“50-100”增幅区间的达人账号，共有77个；
达人数量最多的增幅区间是“＜10”，共计14464个；
其次是涨幅在“10-50”的区间，达人数量共341个。
（三）作品垂类：生活类内容占比最大
在抖音涨粉榜统计的15000个数据中，作品类型所占比重最大的是生活类内容，占比达到20.43%。
在这些账号中，有不少是以记录生活日常的账号，在榜单中比较靠前。
排名占比第二的是影视娱乐类账号，达到10.6%，其中有不少账号发布内容以影视类解说为主，不仅讲出了作品的优劣，也会在不剧透的情况下让大家对影视作品有进一步的认知，也因此吸引了不少网友的关注。
情感类账号占比达到6.23%，由于目前人们的社会压力越来越大，用户情感需求增加，众多情感类问题亟待解决，因此也催生了一批情感类账号在直播短视频平台的出现，为人们提供了一个抒发情感的树洞。
美食类账号在今年同样收到了不小的关注，占比达5.76%。
整体来看，纳入统计的达人账号类型呈现多元化特点，包括4个占比在5%以上的作品类型在内，还有音乐、搞笑、教育、游戏等共计15个以上的作品类型在统计中出现。
快手年度涨粉榜
新播场统计了快手2021年1月1日至12月28日期间7154个达人涨粉数据，年涨粉数均在10万以上，共有32个达人账号涨粉量在千万级以上——
（一）年度涨粉：最高涨粉达7836万
排名前30的创作者粉丝总数和年粉丝数增量均在1000万以上，其中“快手小店”以年粉丝数增量7836万稳居第一，粉丝总数已达到1.83亿。
排名涨粉榜第二名的是明星账号“成龙”，年涨粉量达到5181.1万。
出道近60年、众人心中的“大哥”、功夫巨星成龙的全球首个短视频社交账号来自快手，10月27日，快手官宣成龙正式入驻快手，以内容创作者的身份分享日常生活以及工作点滴。
2021年10月27日，入驻快手，发布的第一条视频点赞量高达1173.8万，评论94.4万。在首条见面短视频《我是成龙，我来了！》中，成龙干净利落地玩转雨伞、梯子、凳子等道具，让人一秒梦回《警察故事》《A计划》《神话》《尖峰时刻》等电影中的名场面。
仅发布5条视频，5天时间内粉丝数就突破5000万，成龙账号的涨粉速度创下了快手个人账号的记录。不过短短10个小时，截止28日0时，成龙账号粉丝量已突破2000万，该条视频播放量就超过2亿。
惊喜一波接一波，当网友开始在快手上刷屏分享成龙的名场面内容时，成龙又在自己的快手账号上先后发布了两条视频：一条是《快手？有我手快吗？》的拳击视频，另一条则是《老铁们，谢谢大家的支持！》，均获赞超过600万，在发布当天都登上了快手站内热榜。
此前已经入驻快手的多位明星也纷纷来到喊话成龙，岳云鹏留言“大哥，感受到快手大家庭的温暖了吗”，黄渤喊成龙做邻居，杨幂让成龙一起玩密室......此外，快手还在平台内发起“有一种大哥叫成龙”活动，邀请粉丝领取龙族专属挂件，观看成龙经典电影获得定制海报等。
排名第三的是“辛有志 辛巴 818”，年涨粉数达到2623.4万。自去年燕窝事件后，辛巴沉寂了100多天，期间将精力放在辛选企业管理和供应链管理上，对辛选进行了整改。
到今年3月27日才回归快手带货，3月27日当日，辛巴共直播13小时，上架91件商品，400万人同时在线，突破个人直播带货18.8亿记录，总GMV达到20.42亿。
此外，上榜的还有明星达人“ACE-TAO黄子韬”，凭借年涨粉量1616.2万位列榜单第十名。
10月16日，黄子韬首次在快手开启直播带货，首秀GMV就达到2.3亿，成绩亮眼，在直播共上架了131个商品，其中美妆护肤类和珠宝钟表类的商品销售额最高。黄子韬在快手的直播首秀热度居高不下，一度冲上微博热搜榜。
上榜账号中，官方账号、电商主播以及情感主播占有优势。
其中，榜单TOP10账号里电商主播就占了4位之多，分别是：排名第二的辛巴，位列第四的77英姐、第七名朵拉朵尚创始人-李海珍以及第九名的蛋蛋。
其中77英姐和朵拉朵尚创始人-李海珍的带货商品都以美妆护肤类为主，且两位达人都有自己的创始品牌。
在TOP30的榜单中，有两位情感达人的成绩亮眼。分别是位于第五名的二晨情感连麦258和第二十五名的清河李哥情感连麦。这两个主播的粉丝总数均在2000万以上，情感直播是其吸粉的主要渠道。
涨粉区间方面，“2500万以上”区间的账号共4个，分别是：快手小店、成龙、辛有志 辛巴 818、77英姐。
“1000万-2500万”区间的账号达到28个，其中今年表现亮眼的“开心锤锤”也在其中。
“开心锤锤”是一个动画剧情类账号，视频围绕主人公锤锤展开了一系列啼笑皆非的故事，通过轻松幽默的搞笑方式演绎日常生活中发生的小故事，引发观众共鸣，传递正能量，深受粉丝的喜爱，近一年来在快手成长迅猛。
此外，涨粉区间在“800万-1000万”区间达人账号共计22个；
涨粉数量区间是“500万-800万”，达到131个；
“300万-500万”涨粉区间的达人账号，共有426个；
达人数量最多的涨粉区间是“100万以下”，共计4675个；
其次是“100万-300万”区间，达人数量达到1868个。
在纳入统计的账号中，已经有6个达人粉丝总量突破5000万，分别是快手小店、辛有志 辛巴 818、央视新闻、人民日报、成龙、白小白。
其中，官方账号占了3个，成龙是唯一一个明星账号，另外两个辛巴和白小白均为快手头部主播。
大部分达人粉丝总量在“100万-500万”区间，达到3933个。总体来看，占比最大的达人群体仍是中腰部达人为主，这也意味着快手达人仍有较大的发展空间和潜力。
（二）粉丝增速：2564个新账号年涨粉百万
上榜的快手年度涨粉增速榜TOP30中，粉丝增速均在48倍以上。增速值在“10000以上”的达人数有5个，分别是：冰锅影视、才艺娜姐、老郭【珠宝翡翠严选】、VR一姐、导演顽石。
其中冰锅影视以740445的增速排名第一，该账号的视频内容以一些影视作品剪辑片段为主，粉丝增量达到148.1万，总粉丝数148.1万。
该账号发布的视频中，有2个视频超过30万点赞；其中，视频《你们去古代记住，不要摸女生的脚》点赞高达85.4万，该视频剪辑了电视剧《唐砖》片段，设定是古代的女子若是被男子摸了脚、就要嫁给摸脚的男子，因剧情还涉及有穿越等元素，吸引了许多网友的点赞，并在评论求剧名。
排名第二的是才艺娜姐，以21238.05的增速、粉丝总数594.7万排名第二，才艺娜姐的视频风格多为剧情搞笑类，偶尔在视频中分享自己一家平时的幸福生活。
老郭【珠宝翡翠严选】以增速15272.81位居第三，该账号多发布的是珠宝翡翠类的介绍种草视频，直播间商品以翡翠玉石等居多，客单价较高，粉丝总数256.6万。
值得注意的是，在纳入统计的账号中，出现有2564个新账号，增幅区间为“∞”年涨粉均在20万以上；其中有2个账号涨粉在千万以上，分别是成龙和韩熙贞专卖店妮姐。
涨幅区间分布在“5000-10000”和“1000-5000”均只有3人；
在“500-1000”增幅区间的仅有1个账号；
增幅区间是“100-500”的达人数量，达到9个；
“50-100”增幅区间的达人账号，共有8个；
达人数量最多的增幅区间是“＜10”，共计4499个；
其次是涨幅在“10-50”的区间，达人数量共62个。
综合以上而言，2021的内容赛道依旧火热，带货主播、生活类账号、搞笑达人、乡村创作者以及其他细分赛道的优秀创作者都实现了飞速成长。
如今，短视频领域已经从“生产内容”变成了“生产优质内容”。用户的喜好应该怎样去把握？达人们又应该怎样在服务好自身用户的同时，吸引更多新用户关注，成为了一个需要持续被攻克的难题。
这也让我们更期待新的一年，内容和达人的故事会更精彩，有更动人的经典案例出现。
