抖音运营指导手册

一、认识抖音平台

1.抖音发展史抖音，是一款可以拍短视频的音乐短视频社交软件抖音于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品抖音，在2018年春节开始火，截至4月，抖音日活已经超过1亿，直逼快手，而到了5月底，这个数字已经涨到1.5亿一、认识抖音平台

2.抖音概要在抖音上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、、搞笑、酷炫剪辑最受欢迎的，流量高一、认识抖音平台

3.抖音客户群体画像抖音用户主要在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后一、认识抖音平台3.抖音客户群体画像一、认识抖音平台

4.未来发展趋势短视频，深入5G，加速短视频抖音的“爆”与“不爆”

二、账号定位

1.做自己比较擅长的内容根据自己特长或者第一想法去做内容，再进行论证，内容和形式是否可行，制作难度，粉丝关注度，后期涨粉天花板等论证理论可行即可实施二、账号定位

2.内容板块分类网络大图素人自己上传无法持续相似玩法机构感情、情感工作生活场景生活的套路复制家庭生活工作生活技能生活办公技巧教程其 他真性情美的美女萌娃宠物炫耀房子，车子等励志、职场搞笑推 荐实用物品音乐，书单电影

3.拍摄形式，真人出镜，图文，录屏真人出镜图 文录 并由真人拍摄，确定拍摄场景，主人公，配角等，人物包装，形象，剧本台词，动作文本内容，图片，文字和图片设计电脑，手机录屏

三、打造自己的IP

三、打造自己的IP1.头像头像突出，有辨识度，像素清晰与账号主体内容相关Q大众审美

2.账号名称全文字，10字以内，简单好记，与内容关联三、打造自己的IP

3.个性签名建议用持续更新，引导关注评论说明等内容三、打造自己的IP

4.视频封面突出内容主题，主题内容简单配色醒目，构图美观后即可定期更换

四、视频内容

1.素材来源模仿创新热门视频站内与站外结合百度、微博、知乎、公众号、等等四、视频内容

2.制作方法实拍上传拍摄编辑(剪辑，特效，配乐)合成四、视频内容

3.内容原则模仿超越自主发散自我风格标题有趣，有梗，个性，真实，引发用户参与互动文案真实，贴近生活引发用户参与互动选题多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设封面统一调性，封面个性化干净，清晰展现人设造型风格统一，鲜明，按自己人设改造，避免土味脚本垂直IP，分析受众，结合抖音和自己

五、运营

1.发布时间一.发布时间二.视频说明三.参与话题挑战 ,@小助手四.发布后内部小伙伴浏览点赞

1.发布一. 发布时间: 不定上午：07点---09点半中午：11点---12点半晚上: 18点---22点半数量：保持1—5个左右

发布二. 视频说明：简单的介绍视频的内容。吸引用户点赞，评论的，把视频看完的。1.引导他们看到最后的（留悬念）比如：最后那张图真的吓到我了。。。2.留下槽点 比如：错别字和梗3.疑问句结尾4.找共鸣点

发布三. 参与话题挑战结合音乐或创造话题 ,@小助手，@大号五、运营1.发布四.发布后内部小伙伴浏览点赞：内部人点赞，评论，分享。

2.互动一，回复：根据实际情况而定二，评论：热门视频评论或@小号三，引导点赞通过标签筛选出符合平台自身标准的内容;将这些内容随机扔进一个小流量池里;获取反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池，其余内容的推荐量将会衰减下去;重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。换句话说，就是靠小范围测试，筛出数据优异者，大范围推荐。如果一条视频的点赞最初只有一两千，那么即使再等两三天，点赞数也就只有那么多——这说明不会被推荐。1万赞是一个坎，再往上是10万赞如果一个视频在一两个小时内快速突破了1万赞，它的实际播放量应该已经达到500万左右，那么它冲10万赞的概率就比较高了，而且后面的数据增长会越来越快。这套传承自今日头条的内容分发算法，能让平台上一个已经初露锋芒的好内容像滚雪球一样快速积蓄爆发的能量。

六、常见问题

1.申请短视频权限

2.私信

3.违规，敏感词

4.运营反馈

5.同一手机运营几个号以及连WIFI发布视频

6. 账号判断真假

六、常见问题

1.申请长视频权限：点击设置—反馈与帮助—视频—如何获取长视频权限—更多—填写—提交 粉丝1000以上即可提交 。

2.私信 常见问题

3.违规，敏感词

4.运营反馈无浏览量有浏览无粉丝有浏览无点赞有浏览无评论粉丝增长减慢或停止取关心态 坚持

5.同一手机运营几个号以及连WIFI发布视频

6.判断账号真假：点赞与粉丝比较，有没有爆发视频，播放量，视频评论与分享