| ● 1，抖音算法 ● 抖音的算法是极具魅力的。 这个魅力在于， 抖音的流量分配是去中心化的。 ● 在微博和公众号上， 如果你没有粉丝的话， 你发的就不会有人看。 但是抖音就不一样， 你可以完全没有粉丝。 所有的抖音的用户， 你拍的任何一个视频， 无论质量好还是质量坏， 发布了之后一定会有播放量， 从几十到上千都有可能 ● 这个我们把它叫做流量池， 抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后， 抖音根据你在这个流量池里的表现， 决定是把你的作品推送给更多人， 还是就此打住。 ● 因此， 抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人， 得到了跟大号公平竞争的机会。 ● 2，该如何利用好抖音的算法呢？ ● （一）利用好流量池 ● 因此， 我们要珍惜这个流量池， 想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现 。 ● 抖音评价你在流量池中的表现， 会参照 4 个标准： ● ① 点赞量 ● ② 评论量 ● ③ 转发量 ● ④ 完播率 ● 知道了这 4 个标准， 我们就要在一开始视频发出来的时候， 想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、 评论、 转发、 把它播放完。 ● （二）叠加推荐 ● 就像前面的， 抖音给每一个作品都提供了一个流量池， 无论你是不是大号、 作品质量如何。 你之后的传播效果， 就取决于你的作品在这个流量池里的表现。 ● 我们自己能发动的力量毕竟有限， 因此， 当作品被到更大的范围以后， 就不是我们能人工干预的了。 这时， 我们该如何提升关键的 4 个指标呢？ ● 详细的做法我会在后面提到， 这里先简单说一点，启发一下你的思路。 比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时， 是不是应该考虑设置一些互动问题， 引导用户留言评论呢？ ● 但这里要给你提个醒： 千万不要去刷流量！ 现在我们看某宝上面有各种刷抖音流量、 评论、 点赞的店铺， 千万不要去做这种事情， 一定会被关小黑屋的， 一定会。 所以千万不要投机。 ● （三）时间效应 ● 我们发现， 有些视频拍出来之后没火， 过几天、 过一个星期， 甚至过了个把月之后， 这个视频却突然火了。 所以这个推荐算法其实还是很有意思， 它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。 ● 所以你比较看好的一些视频， 即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论， 通过朋友圈去转发一下。 他有可能这个星期没有被推荐， 但下个星期有可能就会被推荐。 ● （五）注意事项 ● ① 一定不能植入广告； ● ② 一定不能有不良的， 比如说出现武器、 出现一些不该出现的镜头和画面； ● ③ 一定不能让视频出现有水印、 画质模糊等问题。 ● 这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐， 还有可能让你的视频被禁言、 被限流甚至是被封号。 一旦你的账号被封掉之后， 在小黑屋里面就出不来了。 ● 3，从零运营抖音账号的 5 个步骤 ● 一，“定位“ ● 定位的意义和重要性人尽皆知， 我不再啰嗦。分享一下我做定位的工具——产品需求分解图。 ● 这个工具， 我还有个比较通俗的说法， 叫“用户分堆图”。 意思就是， 我们要把用户群体拆分， 而不要面对一个泛泛的群体去做内容。 ● 举个例子， 假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛， 要按照她们不同的需求，对产品定位进行拆分。 比如： ● 1、育儿有方 ● 2、 ● 3、孕后快速恢复 ● 4、最美厨娘 ● 5、学会和孩子对话 ● 这就是为什么我们要注册 4 个抖音账号 ● 二，“拍摄思路与形式” ● 1.作品， 制作精良 ● ② 保证每一帧的质量， 提高完播率 ● 你必须快速进入主题， 不说任何一句废话， 充分利用好每一帧的画面。 否则， 观众随时会动动手指，把你翻过去。 完播率上不去， 你的视频就会被算法认为质量不高， 推荐不出去了。 ● 让观众第一眼就知道我们要说什么， 可以把视频的主题打印出来， 使观众一目了然。 ● ③ 真人出镜 ● 可以比较负责人地告诉大家， 抖音更愿意扶持露脸的账号， 这和抖音的社交属性是密不可分的。 ● ④ 颜值过关 ● 在抖音想火， 不说美若天仙， 最起码不能丑、 不能邋遢。 ● 视频整体的风格要比较潮酷、年轻化， 它还要求画质、 拍摄都有一定水准， 总之就是对质量要求比较高。 ● 所以在抖音上面你是看不到某手上面的一些典型场景的， 比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、 吃猪头肉的自拍等 ● 美颜、 滤镜啥的都往上上， 你懂的。 ● ⑤ 跟上热门挑战 ● 如果说， 抖音现在有什么空子可以钻， 那可能就是这个「热门挑战」 了。访问抖音的内容有三个入口， 第一个是推荐， 第二是关注， 还有第三个就是挑战。 ● 这个和蹭微博热搜是一样的道理， 你自己可能无法制造出热点， 但是你可以搭上热点的顺风车 ● 三， “编辑” ● 通过编辑， 你能让你的内容以更好的形式呈现出来。 这个属于专业人士的业务， 我简单谈 3点要注意的： ● 1 背景音乐 ● 选音乐主要有 2 个标准， 第一是和视频内容完美配合， 这是最好的； 如果这点做不到， 那就选择用户认知度比较高的音乐。热点音乐 ● ② 特效 ● 抖音提供快放、 慢放、 倒放、 节选段落循环放等功能， 具体玩法多样， 这里不展开。 ● ③标题、 封面 ● 这个和公众号的原理一样， 对你内容的播放量、 完播率、 分享量、 分享后的点击量都有很大影响。 ● 另外提一点， 视频播放的过程中， 标题实际上就成了一个备注， 如果设置得当， 也能发挥很大的作用， 比如和内容配合起来玩梗。 ● 四，“发布、 维护” ● ① 发布时间 ● 这个逻辑很简单——什么时候用户多， 就什么时候发布。 ● 一般情况下， 互联网产品中午会有一个高峰期， 下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。 大家可以选择这些时间段发， 但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。 ● ② 善用评论区 ● 要专门去维护用户的评论， 就是回复用户的问题，和用户进行互动。 这个环节做好了， 活跃度、 忠诚度都会有很大提升。 ● 优化抖音运营效果的 3 条经验 ● 内容定位以及优化调整 ● 15 天左右， 只做垂直于手机的内容； ● 为了丰富内容以及保持增粉速度， 迅速进入第二个阶段，， 用 时15天左右， 内容方向调整为手机技巧和热门话题 ● 最后想办法把视频做的更有和更专业， ● 灵活的选题机制 ● 也就是说， 没有固定的选题方向， 随时根据抖音的整个动态去做调整。 ● 稳定的更新机制 ● 上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间， 每天都上传3条左右， 但每个视频中间最好间隔半小时。 ● 你三天打鱼两天晒网， 用户也就无法形成习惯， 对你没有期待、 没有黏性。 ● 如今抖音短视频 带来了新的流量红利，所以 每一个自媒体人都应该思考， 自己的产品是否能搭上这趟快车。 |
