因为服务满记甜品新媒体的缘故，我被引荐到他们操盘的另一个日本汽车美容品牌KeePer，和香港的品牌营销团队研讨了一上午，重点落在了抖音短视频。
我提前20分钟到了他们在深圳湾一号的店铺，观察，体验和梳理思路，这种第一直觉的现场捕捉，能帮助我从第三方角度，客观冷静的分析和评估一个品牌给人的印象，在管理咨询界，属于第一手的现场调研。
关于汽车美容，我也是重度用户，因为我是女车主中相对爱惜车的老司机，这个汽车美容品牌诞生于1985年，在日本有数千家店铺，在香港有十几家，在深圳就一家，它就像一颗璞玉，安安静，闪闪发光。
KeePer的专业水准和服务，体验过的人，才能感受到什么叫真正的专业，在KeePer随处可以体验到日本品牌的极致，严谨，匠心态度，在国内应该找不出第二家这样专业水准的汽车美容品牌，具体过程我就不赘述了，毕竟我也没有收他们广告费。
简单记录一些我的思考，汽车品类如何做抖音营销？有哪些思路可以作为切入点。以下部分数据资料来源网络，不代表最新状态，仅供参考。
1，据相关数据统计，目前，抖音平台上汽车达人账号发布内容104万，日均总播放量超过11亿，每天有超过三千万的用户会对汽车类视频点赞。
我也是其中一个被抖音平台打上汽车标签的用户，因为我每天都能刷到汽车相关视频。
2，国内很多汽车品牌都在做抖音营销，但是，普遍属于探索阶段，刚起步，市场需求很大。
汽车品牌官方运营两种账号中，59%的账号发布作品不到5个，19%的账号甚至只进行了注册未发布作品，整体上处探索阶段。
65%的账号获赞量在1千以下， 81%的账号粉丝量在2000以下，现有粉丝基础薄弱，未来有很大成长空间。
3，汽车品牌官方运营效果呈分化态势，企业号略高一筹。
在企业号（蓝V账号）与普通认证账号（黄V账号）数量持平情况下，企业号视频发布力度略高与普通认证账号，收获粉丝量也高于普通认证账号，企业号略高一筹。未来，如若抖音对蓝V账号开放更多权益，两种账号将会拉开差距。
基于目前抖音平台上汽车品牌蓝V账号表现略胜一筹，且企业号拥有更多权益，建议汽车品牌尤其是未入驻抖音的品牌选择企业号进行营销，并且其他社交媒体平台账号规划和传播方式仍然值得借鉴。
4，内容为王，更注重视频创意。
传播内容方面，注重提升视频内容质量。结合抖音平台特性和用户喜好，把握创意、有趣、 年轻、潮酷等关键词，创意视频容易吸引用户的注意力，有趣的视频内容更易引发用户的讨论。
5，汽车品类的抖音号，什么类型内容受欢迎？
晓涵也总结了几种典型案例：
A，科普，汽车使用实用冷知识
定位科普号，分享实用和新奇的汽车使用干货，这类往往很受车主欢迎，至少我是最愿意看这类常识的，能帮助我更了解汽车。
一般用专家或者剧情演绎，比如说大灯还有专门清洗装置，熄火后简单关车窗，钥匙没电了不用慌，安全带可以调节高度？安全带可以调节上下，汽车如何上保险？进水了怎么办？如何保养可以省钱？熄火后可以关窗，后视镜可以调防炫目等等。
B，体验，豪车试驾体验和展示
豪车这个标签，在抖音出爆款屡试不爽，比如我特别感兴趣几款车型，就非常愿意研究，如何做呢？试乘试驾某汽车品牌的某款汽车，如何驾驶，驾驶步骤，还有驾驶时候的基本操作步骤，以及在行驶时候的注意事项，当然每个步骤也许都需要一个视频完成，一款车型也许要拍摄8-10个内容。
但是能很好的把汽车相关知识讲解出来，也非常的合适，一年365天，讲解36个比较畅销的车型款式，也非常不错，涨粉就是比较简单的事情了。
c，反转小短剧，人格化ip
反转小视频一直是抖音上非常受欢迎的类型，而我们可以将汽车作为背景或者道具甚至是剧情相关插入到视频中。一样可以给用户留下深刻的印象。
比如我经常看的蒸汽侠，懂车侦探等。通过有温度的人设，演绎暖心正能量的剧情，植入汽车相关品牌。
d，有趣，汽车新玩法
曾经火过一时的，奔驰车标被拆下来当饭盒，宝马的后备箱里钻出来12个人，恶搞车顶玩偶，这种新奇的操作都是抖音用户喜欢的内容。我们还可以利用汽车的其他功能玩一些更好的创意玩法，越是天马行空就越是会起到好的效果。
e，抖音挑战赛
挑战赛是商家常用的营销玩法。斯柯达发起挑战赛，配上自家独特的BGM和贴纸，新奇有趣的玩法引起了超过40万的用户跟风模仿。
6，在抖音平台做汽车品类，要抓住一个关键的用户心理：猎奇。
通过满足用户“猎奇心”的需要，一支秒短视频只要能提供给用户提供一个记忆点，就是成功之作了。
当5G时代喷薄而至，会有越来越多的车评人从图文解说向视频解说转移，但在时间上受到限制的“秒短视频”，未必可以满足垂直度、专业度的传播需求。
在短视频平台，车不要当主角，不要自嗨，讲好故事，软性植入，更重要。
