如果只顾着做内容，不断完善自己，而忽略了交朋友的权利和义务，这样一个孤立存在的网站，不但不符合互联网的贡献精神，甚至有可能会因而被淘汰。一般包括两大方面：站内优化和站外优化。而随着移动互联网逐渐占有重要的位置，站外也出现了相应的变化。
变化一：「外链无用论」
全球最大的中文搜索引擎——百度，经过几次更新後，含糊地表示，「搜索引擎将削弱外链对排名的影响，会中心放到网站的用户体验上。」其目的只是希望网站内容上可以做的更加优秀，这样从搜索引擎访问的用户，才能更加信任搜索引擎的「判断力」。简单来说就是，网站的用户体验做得好，搜索引擎的排名就会高，用户对於搜索引擎推荐的优质内容感到满意，自然就会更信任搜索引擎。
同时，外链乱用的时代已经远去，对於低级外链、和网站无关的外链，甚至滋生大量垃圾内容的外链等，这些都是搜索引擎直接拒绝的。因此，并非「外链无用」，而是搜索引擎更加重视外链的质量，外链质量好，排名自然就会高。
变化二：发布外链平台减少
面对自媒体的「挑衅」，百度同样上线了自家的自媒体，如：熊掌号、百家号等来应对，甚至这些自媒体平台还能上新闻源或直接秒收录。但对於不少热门的自媒体平台来说，它们更不在乎百度的收录，还直接被搜索引擎屏蔽。
不过按理说，无论是百度自家自媒体品牌，还是热门自媒体平台都是SEOer做外链的「天堂」，实际上要在这些地方发布带连接文章，想要通过审核可说是难於登天，这也让不少做外链的站长显得十分无奈。再者，各大门户网站先後关闭论坛网站，连以往最具影响力的天涯论坛，如今也变得日渐萧条。面对日益减少的高质量外链渠道，一条显眼的外链就显得更为珍贵，同时也无形中增加了网站外链的成本。
变化三：关键词的重要性
以往外链可以提升网站的权重，但随着各类型的社交媒体平台诞生，如果在这些平台上发布外链，虽然对提升网站权重没有太大帮助，却能相对地提升网站的用户体验，但过多的外链同样会惹人讨厌，加上不少平台其实是不允许留链接，一旦发现轻则删除，重者封号，这对於不少外链站长来说无疑是一大打击。
既然不能做外链建设，那麽就要在这些媒体平台上打造品牌关键词、产品关键词等，引导用户输入相关的关键词。这样不仅能起到外链的作用，而且还与搜索引擎的暗示相切合：提升网站用户体验。
总而言之，随着移动互联网的地位越来越重要，网站的外链建设也发生了更大的变化。但是无论怎样变化，「内容为王，外链为皇」依然是网站优化的重中之重，只是我们不能在固守就有的方法，而是另辟蹊径，选择更为有效的外链建设方法。
