采用不同的策略，决定了网站不同的走向。在网站优化一段时间後，很多站长都会发现这样的问题，就是「网站一直优化，但排名和权重几乎无变化」。遇到这种情况，很多站长都会无所适从，到底是不是网站被惩罚，才会遇到这种情况。
事实上，网站优化一段时间後，网站排名和权重依然没有太大幅度的变化，这说明被搜索引擎惩罚的概率，还是相当低的，毕竟你的网站并没有出现以下的情况：
①关键词排名直线下降
②新发文章，百度不收录
既然与搜索引擎无关，那麽产生这个问题的核心原因，估计就是出在网站优化策略问题上，如：
1.网站竞争难度大
无论任何一个行业，从SEO优化角度来看，都会存在一定的潜在竞争者。想知道哪些网站是你的潜在对手，用产品词或核心关键词在搜索引擎搜索，其结果的第一页10个自然排名的网站与相关的竞价站点，这些就是你的潜在竞争者。
而导致网站排名一直没有变化的原因，可能是：
①竞争者太强
所谓，「逆水行舟，不进则退」。你可能每天都在兢兢业业地优化目标网站，但如果你的竞争对手比你更加努力，投入的资源更多，那麽你的网站可能就会出现停滞不前或排名退步的情况。
为此，在做网站SEO优化时，尽量对竞争对手进行SEO数据监控，这样才能知己知彼，百战不殆。
②竞价排名多
有时候真的不是你不够努力，而是行业竞争太激烈，你的相关关键词已经被大量竞价排名或者权重更高的网站所占用，那麽你在实际中是很难获得有效点击的。这就导致网站没有有用的用户体验指标反馈给搜索引擎，长久下去，就很容易会造成网站一直优化不动的情况发生。
2.网站内容策略
如果制定的网站内容策略中，其关键词指数和搜索量都太高，这会导致SEO资源稀缺，很难获得网站的有效排名。
面对这种情况，我们可以尝试：
每天定期更新大量长尾关键词，利用长尾页面，形成一定的内容矩阵。利用内容矩阵的优势，有目标性的针对需要排名的页面，透过内链，进行站内权重传递，试图改变现状。
3.网站外链情况
造成「网站一直优化，但排名不动」的情况，还有一种原因是，SEO外链推广时，外链主域过於单一，所发的外链平台质量不佳，这样就不能获得有效排名，自然而就无法获得有效的权重传递作用。
如：在大量低质量论坛做SEO外链推广，这实际上无法发挥外链的真正作用。这时你应该提高外链的数量，扩大外链的广度(也就是独立域名的个数，这里并不包括二级域名)。
如果网站优化一段时间，排名依然不动，就需要做横向对比，参考竞争对手，分析自身原因，找出问题的核心，并修改网站优化的策略，这样才能有效改变现状。
