短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
平台动态
1. 2019抖音日活超4亿 2020年1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》。报告中指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。此外，报告还显示，2019年共有1489万个知识类视频和1275个国家级非遗项目上线抖音，知识、艺术、非遗内容品类正在补全抖音想要做的——“视频版百科全书”。
2. 抖音火山品牌整合升级 火山小视频升级为抖音火山版，推出“云梯计划”，提供100亿流量扶持创作者，品牌升级后，抖音火山版将保持独立运营并且在各方面持续增加投入。火山和抖音的内容将在未来逐步实现互通。
3. B站公布 2019百大UP主 B站正式公布BILIBILI POWER UP 2019年百大UP主名单。从创作力，影响力，口碑力三个维度，评选出了过去一年拥有出色表现的100位UP主。其中包括很多新人UP主，例如“老师好我叫何同学”“在下哲别”“ 大翔哥来了”“zettaranc”等。
TOP君观点
没抓住年轻消费者的品牌就没有未来的增量市场，B站作为Z世代的聚集基地，被誉为最大的年轻人文化社区，正在孵化越来越多优质的新人Up主，在2020年势必会成为品牌聚焦关注的新战场。 4. B站招募时尚博主入驻“时尚星计划” 近日，B站公布“时尚星计划”二期的内容，招募时尚博主入驻，流量从第一期的20亿翻到了50亿。此次的扶植对象包含两类人群，一是尚未入驻的站外时尚达人，在抖音、快手、微博拥有超过30万粉丝，或小红书、微信公众号拥有10万以上粉丝；二是已入驻B站，粉丝量小于1万但视频优质的创作者。 5. 快手开展直播答题活动 1月8日起，快手将开展 “快手状元”大型直播答题活动，每天18:00和21:00推出两场直播答题，每场将发放百万现金红包，并有百万快币抽奖。上线首日，人民日报新媒体专场和新华社专场在18:00和21:00开场打头阵。
TOP君观点
2020年年初的直播答题活动无论是《头号英雄》还是《快手状元》都和人民日报等官方媒体进行了合作，形式上更专业化，内容上更富有知识性。作为一个吸引全民关注与参与的活动，不知规范后的答题直播是否还能引爆等同18年的热潮呢？
MCN动态 1. 年度MCN风云榜投票进行中 中国网络表演（直播与短视频）风云榜投票仍在进行中，截至发稿日，全网年度MCN机构榜前五名暂为大鹅文化、华星璀璨、愿景娱乐、洋葱和门牙视频。
榜单来源：短视频工场
2. 《2019年MCN机构价值白皮书》发布 娱乐资本论联合小葫芦发布《2019年MCN机构价值白皮书》，内容指出，2019年短视频赛道的两大巨头抖音和快手分别更新了MCN扶持政策，力度空前。同时发布抖音机构综合红人估值排行榜。
榜单来源：娱乐资本论X小葫芦联合发布《2019年MCN机构价值白皮书》
TOP君观点
随着短视频平台成为各大品牌营销的必争之地，MCN也成为了各大平台争抢的稀缺资源，越来越多的品牌方将营销预算投入到KOL以及其背后的MCN上，“主播带货”成为2019年年度热词，头部MCN营销能力凸显，MCN将会成为2020年的一个新风口。
一周红人
1. 杨紫李佳琦同框直播 1月9日晚，杨紫进入李佳琦直播间，其间探讨了杨紫在2020年即将开播的新剧《余生请多指教》中饰演的大提琴手练习事宜。直播过程中，杨紫实力cos李佳琦卖货动作声音，十分魔性像被打开“任督二脉”。
TOP君观点
随着短视频直播行业的迅速发展，明星与网红之间的壁垒已经不再是坚不可摧的了。网红直播间不仅可以卖货，还成了新型宣传平台。种种迹象表明这种营销模式是可取的，但目前除了李佳琦、薇娅外并没有太多KOL实现此举，未能成功转型的主播仍需探寻其他方式以出圈。
2. 微念回应李子柒年薪1.68亿：假的 近日，自媒体“挖数”发布的《李子柒一年能赚多少钱，数据量化给你看》引发热议。该自媒体在文中表示，李子柒年收入大概是1.68亿人民币。对此，李子柒所属机构——杭州微念科技相关人员表示：这是虚假报道。
3. 薇娅认为直播关键在于产品
薇娅在1月7日参加天下网商联合淘榜单主办的“众妙之门 2020内容电商盛典”上接受访问时表示，用户购买品牌的产品，最关键的应该在产品上，直播只是人与人之间更好的交流方式，主播更多的是挖掘产品去分享。“随着5G的到来，随着大家对直播的认知和普及，产品会越来越丰富，然后也会越来越好。”
TOP君观点
产品是前提，营销是重心，二者缺一不可。没有产品，品牌永远都做不起来，有了好的产品，下一步才是匹配的运营与服务。因此产品是“交易之本”这一点是毋庸置疑的。
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