一个“半死不活”的男子，凭什么圈粉500多万？
近日，抖音达人“大能的玩表笔记”走红全网，凭借独特的“半死不活”视频风格揽获了众多用户的喜爱，30天涨粉500万，成为又一位现象级达人。
据了解，大能本身就是个玩表专家，拥有十年玩表的经验。此次爆红，让很多拥有“小众”爱好的抖音用户看到了希望：在某个领域扎根足够深，能够形成自己的风格，走红并非难事。
更重要的是，直播电商的风口下，短视频求变现，因而IP的打造更看重的并非揽了多少粉，而是如何揽获受众精准、付费能力的粉丝。
小众、垂直的赛道在迸发更强的生命力。
1个视频涨粉百万
讲解名表的视频，一定是“高大上”的风格么？大能的玩表笔记告诉你：并不是。
打王者荣耀戴什么表？去洗浴中心戴啥表？喝小鸟伏特加又要戴什么表？
留着一头微卷的蓬松中长发，带着“三分不屑七分不羁”的眼神、微微耷拉的嘴角，赵大能用“半死不活”的语调讲述他十年玩表的经验和故事。
5月21日，大能的玩表笔记发布视频《罗志祥戴的是什么表》，通过腕表的各个细节，从品牌、系列推断出是劳力士型号116659的顶配水鬼，再到官方、二手不同市场的价格一一介绍清楚。
该视频一经发布，很快得到许多网友的关注，视频播放量迅速突破千万。
据星榜数据显示，5月21日，账号“大能的玩表笔记”共涨粉94.23万，接近百万。截止6月10日下午16时，该视频点赞已高达190万，是目前“大能的玩表笔记”中获赞最高的一个视频。
虽说这个视频蹭到了罗志祥的热点，但从这个视频中也可看到其独树一帜的风格：1.首先是内容高度垂直，均与手表相关；2.达人个人专业知识非常扎实，内容讲述娓娓道来，兼具干货与趣味。
目前，“大能的玩表笔记”的视频更新频率在1天1-2条左右，视频内容的题材以名表科普居多。
此外，他也会从网友的评论中挑选获赞破万的问题进行答疑解惑，偶尔还会穿插一些关于车的故事和内容。
用大能的话来说就是：“基本上想说什么了，大概想好内容，架上手机就录了。”
与此同时，大能不仅是个玩表专家，也是个段子手，经常和网友在评论区进行互动。
如“200块送女神什么表？”“朱一旦戴什么表？”“小天才可以讲一下吗”等问题令人忍俊不禁，并在之后还发布了两期“小天才”电话手表视频，平均点赞已超过10万。
许多人也纷纷表示，大能在视频中介绍的表不一定能消费得起，但“看大能的视频不是为了让他给我介绍表的，而是他讲话真的很魔性啊！”
凭借独特的视频风格，“大能的玩表笔记”很快收获了一批粉丝。
据不完全统计，从5月6日发布第一个视频，截止至6月10日下午16时，“大能的玩表笔记”的粉丝总量已达到554.3万。
“大能”有何来历？
大能并非是精心打造的人设，现实中就是个实打实的玩表专家。
在大能发布的视频中，不管聊到哪只表，他说道“稍等一下”，往身后一转就能立刻找出正在讲解的表。在吸引了大批粉丝的同时，也引起了网友对其身份背景的好奇。
据网络消息透露，大能的本名为赵赫，1988年生，青岛人。
由于从小受到父亲的影响，赵赫在初中就开始接触了手表工艺，后来出国去到加拿大进修，恰好寄宿到一名汉密尔顿表厂的退休工程师家里，并开始接触到制表器械。
回国后，赵赫开始自学珐琅表盘制作工艺，并于2015年左右开始在腕表之家（一个钟表类网站）上展示自己的作品，偶尔接一些单子。
赵大能对待制表极具工匠精神。从表盘草图的多次核对和反复修改，到从涂釉、烧制、打磨，再到最后的成品都仔细打磨，赵大能凭借扎实的专业技能，在钟表圈内迅速积累起不小的名气。
据不完全统计，在腕表之家搜索关键词“大能”的相关搜索结果有32条。
其中，时间最早的帖子是2015年10月31日的一条《感谢大能哥》的表盘晒图，此外还有不少是他做定制珐琅表和帮忙改表的案例，也有一些赵大能自己的心得体会。
赵大能也在其发布视频中表示自己腕表喜欢折腾，这几年自己买的、加上帮别人改的表“没有一千也有八百”，由此可以看到其对钟表的专业认知和喜爱。
目前，仅在“大能的玩表笔记”中，赵大能所谈及的表就已经超过20款。
小众垂类IP的出击
短视频内容赛道的竞争与日俱增，用户对于内容产品的需求和标准也在不断提升，大能的玩表笔记能够在这么短的时间内容迅速冲入抖音并引起粉丝的关注，其中一大原因就在于其内容的稀缺性。
由于高端手表本身就具备有极高的门槛，将内容方向瞄准小众用户，虽然在一定程度上可能会给账号带来一定的局限性，但同时也让内容更聚焦。
而大能的玩表笔记一方面从精细化内容入手，另一方面又借助“罗志祥戴什么表”“张雨绮在《美人鱼》中扔的是什么表”等话题迅速打开热点吸引用户注意，通过独特的“半死不活”风格、“随想随说”专业知识储备稳定输出内容留住粉丝。
在走红之后，大能的玩表笔记也尝试了直播。其还表示，自己会在直播中回答各种表友的专业问题，并表示自己会在直播间摆出“半死不活”的状态，努力微笑。
这个有趣的直播预告也吸引了众多网友的关注。
6月6日，正好是大能入驻抖音满1个月，他在抖音开启第一场直播，总直播时长1小时56分，累计观看人数229.52万人，获得音浪75.17万。
因为直播中没能如与预告中笑出来，他认为这场直播翻车了，还在隔日发布视频《首次直播遭遇翻车》进行了复盘回顾，并表示之后会每周最多直播1次。
在业内人士看来，大能的玩表笔记这个IP足够垂直，未来的发展空间也非常可观。“这种IP非常适合做IP，受众足够精准，且‘玩表’这个题材面向的也大多是一二线人群，购买力比较强。”
除了该账号本身的发展之外，大能还同抖音汽车类达人“溜溜哥”组成“溜能组合”，该达人目前粉丝总数为543.6万。
据星图后台显示，在其最新发布的15条视频中，播放量突破500万的共5条，其中有4条都提到了赵大能，由此可以看到近期大能在抖音的火热。
如今，短视频行业的竞争愈发激烈，但众多入局者思考的重点从如何涨粉，变成了如何在涨粉之后进行流量变现。变现才是最重要的。
尤其在直播电商的风口下，短视频IP的打造就更加看重揽获受众精准、付费能力的粉丝。
像“大能的玩表笔记”这类小众但高度聚焦垂类赛道的视频创作者，或许正迎来最好的突围机会。
