想要清楚知道网站SEO是否有成效?数据，是解决的主要解决方案之一。
SEO不像关键字广告，能透过Google Ads清楚知道网站的曝光度、点击量和业绩等;就算广告无法正常运行或广告被停用，都直接让行销人员了解具体原因和状况。
但在SEO领域上，网站搜索流量下降、网站排名下降甚至不出现，都需要行销人员具备一定的SEO经验，分析非常多的资料，配合一连串的研究流程才有机会厘清原因。
为什麽SEO那麽麻烦?那麽难搞?
SEO主要工作之一就是研究搜索引擎算法，即如何优化网站才能被搜索引擎判断为优质网站，继而提高网站排名。
然而，官方并没有针对搜索引擎运作方式和算法的细节透漏太多或太详细，加上搜索引擎经常更新算法，以阻止有人恶意操弄搜索结果，维持搜索引擎的公平性和用户体验。因此，行销人员即使查阅大量资料、不断积累经验，也难以真正100%理解SEO玩法，而这也是SEO人才难培养的重要原因之一。
既然SEO这麽难搞，如何使网站SEO获得成效呢?
答案是「数据」，也就是本堂课要讲的重要内容!
「数据」在SEO优化中有多重要?
很多企业在找SEO顾问时都会直接问：网站流量具体能提升多少，关键字排名能具体前进多少名?
事实上，这些问题都没有肯定的大难，原因在於不同网站状况的不一样，如关键字类型、行业概况、网站现况、竞争对手……都是变数。
举个例子，当我们优化「唇膏」这一词时，我们所面对的SEO竞争对手可能是各大化妆品牌;但当我们优化「唇膏推荐」时，我们面对的SEO竞争对手可能是Vogue、Elle、iBeauty等专业美容资讯网站。
不同关键字都有属於它的竞争对手，这就导致这两个关键字在SEO优化上产生极大的差异。所以在实际操作中，会发现A网站做Z关键字会看到成效，而B网站同样做了Z关键字，但完全没有变化，主要原因是「变数太多」。
变数太多，加上SEO资讯不透明，导致无法100%确定SEO的结果。
因此，SEO优化与关键字广告最大的不同在於，SEO是通过数据、SEO专业知识、网站优化概念以及行销思维去研究SEO优化策略，再配以专业的数据记录和分析为网站提供最科学的决策以及判断。
如何做好SEO数据研究?
一、获取SEO数据资料
既然要做SEO数据研究，首先当然就要先了解哪里可以获得SEO数据资料，这就需要用到SEO工具进行收集和分析，下面小编将从主流SEO工具大致分成以下几个类型：
类型一：成效监控和分析
这类SEO工具主要是帮助我们对网站的SEO方法和成效进行评估，并不断对现时的SEO方案做出调整及优化，如：Google Search Console、Google Analytics，以及常用的排名追踪工具。
类型二：拟定整体SEO策略
在拟定网站整体SEO策略时，我们需要一些可靠数据帮助我们判断和拟定策略，这包括关键字数据、竞争对手数据等。而互联网上这类工具有很多(如：Ahrefs、Ubersuggest、Moz等)，大家可根据自己习惯选取。
类型三：诊断网站质量
这类工具主要是透过扫描、检测方式帮助我们发现网站所存在的问题，如Google Page Speed Insight就是用来检测网站加载速度问题。
二、养成建立数据追踪、记录工作细节的习惯
要知道网站SEO是否有成效，最有效的方法就是「记录所有优化工作的细节和数据」，以便你回头检讨所做的优化工作是否有效，并不断改善、优化网站的SEO策略。
市面上有很多相关的SEO工具，每个工具的具体作用也各不一样，你可以根据网站所需和自己习惯选择。通常这类工具在操作上都非常容易的，以Ahrefs为例，只要输入关键字後，系统会每个礼拜更新一次排名数据，以便我们回顾历史数据，再配上我们平时记录的优化工作，就能大概知道哪些地方是需要改善的。
在实际操作中，SEO优化项目有很多，包括速度优化、Meta Tag部署、Title设计、内容优化、行动装置体验优化……只要做好所有优化工作并透过观察数据变化，就能大概知道搜索引擎到底是如何评估网站质量，并根据它的要求不断改善网站质量，便能提高网站的排名和流量。
