近年，越来越多企业关注在数位营销中的重要性;另一方面，聪明的搜索引擎也逐渐将AI结合到搜索引擎应用上，为搜索者提供更优质的搜索体验。今天，Inspirr将带大家回顾2020年SEO优化重点，并预测2021年SEO优化的发展趋势，帮助大家制定最前沿的网站SEO策略方向，为攻占搜索引擎结果第一页，增加筹码!
回顾2020年SEO优化重点
SEO优化重点一：Google的3次核心更新
Google官方表示，2020年Google一共进行4000次以上的搜索改进与更新，其中的重大演算法更新则称为核心更新(Core Update)，分别发生在一月、五月和十二月。
值得关注的是，Google不会说明每次核心更新的变动内容，但每次发生都有可能会影响到网站索引与排名，因此建议各位SEOer要密切留意每次核心算法发布後未来几周的排名情况，若排名有显着下降，可重新评估和调整网站内容策略，以满足用户的搜索需求。
SEO优化重点二：AI结合搜索引擎的应用
透过AI结合搜索引擎应用，能帮助搜索者更快找到想要资讯，同时也是搜索结果不再局限於文章内容，网站图像、影片，甚至声音均可出现，让搜索结果内容变得更加多元化。
BERT演算法的普及：自2019年开始，Google已推出BERT演算法几乎全面应用的英语查询中，未来将广泛应用到各国语言上。
理解影音内容：AI深度理解影片和语言辨识，并自动标记影片段落，让搜索者能在搜索结果中找到特定的影片段落。
哼歌找歌：Ai能辨识歌曲旋律，自动配对正确歌曲。
拼写错误：AI能辨识字词语句的正确书写，解决搜索者经常字词输入错误的情况。
段落搜索：Google能理解网页内特定段落与搜索字词的相关性，为用户提供更为准确的答案。
SEO优化重点三：Core Web Vital 的三大指标
2020年Google为了进一步明确「用户体验」的重要性，於5月发布了3项Core Web Vital (网站体验核心指标)，即网站载入速度(LCP)、可开始互动时间(FID)以及页面稳定性(CLS)，并根据上述指标进行评分。此外，Google还指出，若网站能通过上述三项指标，将大幅提升用户的搜索体验，甚至减少用户因等待而离开(24%)的情况，进而提升网站SEO排名。
● 网站载入速度(LCP)：网站载入最大元素所需时间。良好状态该指标应低於2.5s。
● 可开始互动时间(FID)：用户第一次对网站进行互动的时间。良好状态该指标应低於100ms。
● 页面稳定性(CLS)：用户正在使用某页面时，突然弹出按钮或广告，导致用户点击到非预期的按钮或功能，则视为不好的用户体验。良好状态该指标应低於0.1。
SEO优化重点四：AI数据洞察与预测新功能
Google Analytics 4於2019年上线，去年10月发布新版本，最大特色在於APP+Web数据资源的功能扩充，并添加AI机器学习的预测功能，自动提醒SEOer注意数据变化，以及时调整和改善SEO策略。
回顾2020年搜索引擎的SEO发展重点後，接下来我们就根据这些重点来预测一下，2021年SEO优化将会有什麽新的玩法?
预测2021年SEO优化的发展趋势
SEO优化发展趋势一：行动版网站时代正式来临
自2016年开始Google为了让搜索者能在行动装置获得更好的搜索体验，不断更新行动装置优先索引系统，希望所有网站都能透过行动装置能运行畅通。预计2021年3月，所有新上线网站都会透过该系统进行索引。
应对方法：SEOer需保证PC版网站和Wap网站保持一致，以最大程度降低对网站SEO排名的影响。
SEO优化发展趋势二：使网站更值得信赖
在网站资讯爆炸年代，各种信息真伪变得更难以辨别，因此「让网站更值得用户信赖」，是Google长期以来的目标。
Google认为「网站品质会直接影响到用户的生命安全」，因而推出Search Quality Rating Guideline介绍网站评分方法，及说明网站和网页品质的评断依据，尤其是YMYL(Your Money Your Life)网站，即医疗类网站、金融类网站、电商类网站、法律类网站，新闻、媒体、政府层级资讯，以及涉及较重大议题等，有关用户情绪、健康、财务相关内容。
应对方法：网站SEO优化更重视E-A-T策略，即专业性(Expertise)、权威性(Authority)，以及可信度(Trust)
SEO优化发展趋势三：语音搜索更便利
语音搜索(voice search)为搜索者提供更便利的搜索环境，甚至逐年成长为行动装置用户搜索时的主力搜索工具。未来，也将会愈来愈多使用语音搜索。
应对方法：国外数据统计，96%商家尚未完全优化好他们的商家谘询，因此针对语音搜索，目前还有很多空间可以优化，如果企业做好这步，无疑会给网站带来更多商机。
SEO优化发展趋势四：详细而丰富的网站内容
根据SEMrush研究，3000字以上的网页文案相比900-1200的网页文案可获得3倍以上流量、4倍以上分享数，以及3.5倍外部连结数量。
另有研究显示，丰富的网页文案更容易获得用户点击或浏览，有助於网站获得成长。
应对方法：针对特定产业，如旅游业、健康食品业以及医美业等，应针对特定关键字提供丰富的文案内容才有利於竞争。此外，善用H标签将主题分隔成不同段落，除了帮助用户更好阅读，也可帮助搜索引擎爬虫更了解页面内容的整个框架。
SEO优化发展趋势五：影音行销大行其道
Youtube是全球第二大搜索引擎平台，对SEOer而言，这同样是最适合推广产品和服务的平台。但每天在Youtube上传的影片数以万计，因此企业若想自己的影片出现在Youtube搜索结果页或Google搜索结果页，竞争度相当大。
应对方法：企业可以尝试透过自制影片来吸引大量观众观看;或透过网红行销，帮助商品在短时间内获得大量曝光，都是不错的影音行销方式。
* 据国外研究统计：将近89%的行销人员认为网红行销较其他行销方式，更有助於ROI成长。
SEO优化发展趋势六：SEO自动化
根据Data Prot的最新报告，37%企业和组织已使用AI，到了2025年，AI产业将达到1180亿美元的市场规模。
应对方法：目前AI应用在SEO上的层面主要有关键字搜索研究、网页A/B Test、网站数据分析、自动生成页面，做到内链最大化、个人化行销(AI-powered personalization)、语音搜索优化等。
利用AI+SEO，Google能更深入了解用户搜索意图并给予相对应的搜索结果;而企业则可更即时地调整行销与SEO优化资源，将资源进行效率最大化，并保证在数位管道上能获得最大成效。因此未来，无论是对企业而言，还是对Google来说，AI+SEO的应用绝对是大势所趋。
